“每逢佳節(jié)必營(yíng)銷”，如今的節(jié)日營(yíng)銷早已算不上什么新鮮事。通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，近兩年來品牌聯(lián)合已逐漸成為更受歡迎的營(yíng)銷方式，各品牌不斷提升玩法上的高度與廣度，而消費(fèi)者也是喜聞樂見。
6月，基于華為聯(lián)運(yùn)合作，華為教育中心聯(lián)合有道STEAM、小伴龍、KaDa故事分別在武漢、佛山及杭州舉辦多場(chǎng)主題為“奇趣童行”的線下華為門店分享會(huì)和體驗(yàn)活動(dòng)，與近百組家庭一起歡度六一，盡享美好親子時(shí)光。
1+1>2 助力品效合一的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化
品牌聯(lián)合營(yíng)銷的關(guān)鍵，在于找到鏈接品牌的共通點(diǎn)，并利用創(chuàng)新發(fā)揮品牌之間的協(xié)同效應(yīng)，帶給用戶更具新鮮感、沉浸感及互動(dòng)性的體驗(yàn)，從而拉近用戶與品牌之間的距離。
為借勢(shì)六一傳播節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)用戶思維+運(yùn)營(yíng)思維+流量思維的“圈層營(yíng)銷”，華為應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過華為教育中心“奇趣童行”六一活動(dòng)將聯(lián)運(yùn)開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線下使用場(chǎng)景、華為終端產(chǎn)品等做深入結(jié)合，不僅以寓教于樂的方式陪伴孩子們歡度六一，為家長(zhǎng)帶來別具特色的親子互動(dòng)體驗(yàn)，同時(shí)還打通了傳播到體驗(yàn)到轉(zhuǎn)化的全鏈路，助力開發(fā)者滲透“破圈”及商業(yè)價(jià)值的進(jìn)一步提升，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
●內(nèi)容滲透：內(nèi)容是品牌與用戶進(jìn)行雙向溝通的重要載體。本次活動(dòng)中以聯(lián)運(yùn)開發(fā)者精品內(nèi)容為核心，通過有案例、有互動(dòng)、有體驗(yàn)的多場(chǎng)主題分享+線上/線下的專區(qū)展示及趣味活動(dòng)，以多維立體化形式展現(xiàn)精品內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值，從而增強(qiáng)用戶感知及情感關(guān)聯(lián)，并形成品牌獨(dú)有的記憶點(diǎn)。
●場(chǎng)景滲透：門店作為華為最重要的品牌陣地之一，無疑將助力提升活動(dòng)影響力及合作伙伴的曝光度。通過華為門店構(gòu)建與用戶深度交流的品牌場(chǎng)景，不僅可以利用店內(nèi)多終端產(chǎn)品深化軟硬協(xié)同的沉浸式、場(chǎng)景化體驗(yàn)，更能讓品牌與用戶在輕松自在的氛圍中拉近距離，也讓品牌真正傾聽到更多來自用戶的心聲。
●產(chǎn)品滲透：從分享嘉賓的互動(dòng)展示到孩子及家長(zhǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)，從線下的產(chǎn)品陳列到線上的互動(dòng)活動(dòng)，合作品牌被深入滲透至華為多終端產(chǎn)品，并借助品牌聯(lián)合營(yíng)銷的多元化演繹讓更多用戶認(rèn)知、認(rèn)同合作品牌的調(diào)性和理念，從而帶來用戶及收入的高效轉(zhuǎn)化。
應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)：全生命周期運(yùn)營(yíng)+精細(xì)化運(yùn)營(yíng)=高效創(chuàng)收之選
除品牌聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)之外，依托強(qiáng)大的產(chǎn)品能力和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，華為在應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)上也在不斷探索，使用戶獲得更好的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)，讓開發(fā)者更好的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、體驗(yàn)提升和分發(fā)變現(xiàn)。
華為通過應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)的合作模式，與開發(fā)者共同挖掘潛在、垂直用戶，并對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行全生命周期運(yùn)營(yíng)。應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)提供活動(dòng)管理、訂閱服務(wù)、Deep linking、Push消息等種類豐富的資源，并通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打通拉新、促活、留存、推薦、創(chuàng)收等各個(gè)環(huán)節(jié)，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)多終端精準(zhǔn)觸達(dá)，切實(shí)帶來用戶及收入的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。
●活動(dòng)管理：無論是參與華為側(cè)的活動(dòng)，或是自主創(chuàng)建各類型開放活動(dòng)，開發(fā)者都可通過活動(dòng)管理功能，以開屏廣告、Push消息、服務(wù)中心等多元渠道向精準(zhǔn)目標(biāo)人群發(fā)放卡券及禮包，從而實(shí)現(xiàn)拉新、促活、創(chuàng)收的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
●訂閱服務(wù)(自動(dòng)續(xù)費(fèi))：面向聯(lián)運(yùn)開發(fā)者開放的訂閱服務(wù)，聚合了華為支付、支付寶、微信等多通道訂閱付費(fèi)能力，開發(fā)者無需額外簽署協(xié)議，無需額外的支付能力開發(fā)，即可上線該功能，從而更加便捷地提升付費(fèi)用戶留存，促進(jìn)收入增長(zhǎng)。
●Deep linking直達(dá)：通過Deep linking推送消息一觸即直達(dá)應(yīng)用內(nèi)頁，可精準(zhǔn)引導(dǎo)用戶到達(dá)應(yīng)用內(nèi)的任意位置，讓推送消息所見即所得。該服務(wù)特別適用于推廣優(yōu)惠活動(dòng)及促進(jìn)拉新下載。
●Push消息：由開發(fā)者集成HUAWEI Push Kit自主推送及華為應(yīng)用市場(chǎng)平臺(tái)定向推薦聯(lián)運(yùn)應(yīng)用2種形式所構(gòu)成的Push消息，不僅能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)篩選、高效觸達(dá)，同時(shí)還能通過形式豐富多樣的富媒體Push，幫助合作伙伴提升運(yùn)營(yíng)效率及經(jīng)營(yíng)收益。
秉承“共享資源，增長(zhǎng)共贏”的合作理念，華為應(yīng)用聯(lián)運(yùn)服務(wù)將持續(xù)探索創(chuàng)新，致力于構(gòu)建更為完善的服務(wù)+運(yùn)營(yíng)+推廣“三位一體”合作模式，為開發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及更有力的支撐，一起實(shí)現(xiàn)同心同行、攜手共贏。返回搜狐，查看更多
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