2021年《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護(hù)法》相繼實(shí)施。如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下,合法合規(guī)地進(jìn)行數(shù)據(jù)價值挖掘和流轉(zhuǎn),成為當(dāng)前品牌開展數(shù)字化營銷亟需解決的問題。
近日,在營響Influencer舉辦的「數(shù)字營銷共創(chuàng)會」上,數(shù)據(jù)智能A股上市企業(yè)每日互動(股票代碼:300766)圍繞"大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算,激活品牌數(shù)智要素新動能"發(fā)表主題演講,與來自瑪氏、vivo、美的、美贊臣、屈臣氏、卡姿蘭等知名品牌的六十余位營銷負(fù)責(zé)人分享了每日互動的破局之道。
每日互動品牌營銷服務(wù)個燈總經(jīng)理嚴(yán)雯婷為參會嘉賓介紹大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案
通過數(shù)據(jù)來精細(xì)把控營銷鏈路,成為品牌主們的普遍訴求
"后疫情時代",面對不斷縮減的營銷預(yù)算和競爭日益激烈的市場環(huán)境,很多品牌希望通過數(shù)據(jù)來精細(xì)化核算每個渠道的轉(zhuǎn)化效果,以可視化、可量化的方式有效把控整個營銷鏈路。
比如,很多品牌采用AIPL歸因分析模型對營銷鏈路上的各環(huán)節(jié)進(jìn)行量化,以清晰的數(shù)據(jù)漏斗回溯從廣告曝光到點(diǎn)擊/收藏再到最終購買的整個過程。為了完成歸因分析,品牌需要將來自自身CRM、電商平臺、媒體平臺的數(shù)據(jù)以及第三方的數(shù)據(jù)融合匯聚在一起,進(jìn)行聯(lián)合計算。同樣,在對消費(fèi)者進(jìn)行多觸點(diǎn)歸因分析以及轉(zhuǎn)化路徑回溯時,品牌主也會面臨多方數(shù)據(jù)融合和協(xié)同計算的難題。
那么,如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下,開展多方數(shù)據(jù)協(xié)作,激活品牌數(shù)智要素的巨大能量?每日互動大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案,能夠有效破解該難題。
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算,護(hù)航安全合規(guī)的數(shù)據(jù)營銷場景落地
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式與平臺由每日互動聯(lián)合生態(tài)各方推出,旨在促進(jìn)跨主題、跨場景的數(shù)據(jù)共享融合。大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺采用公正的機(jī)制、先進(jìn)的技術(shù)和合規(guī)的流程,確保數(shù)據(jù)計算的安全性,有效滿足政企客戶對多種數(shù)據(jù)源進(jìn)行安全融合和計算的需求,保障數(shù)據(jù)價值安全流轉(zhuǎn),目前已經(jīng)為品牌廣告主、交通管理部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等行業(yè)客戶提供服務(wù)。
大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式與平臺架構(gòu)示意
如上圖所示,在大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺上,參與聯(lián)合計算的品牌方、媒體方、電商平臺、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等各方將數(shù)據(jù)加鹽加密后,上傳到一個具有公信力的第三方聯(lián)合計算平臺(中立國)。來自各方的數(shù)據(jù)將在第三方聯(lián)合計算平臺上進(jìn)行聯(lián)合計算和建模。最終的計算結(jié)果經(jīng)嚴(yán)格審核后輸出,而原始數(shù)據(jù)算后即被刪除。在這一過程中,數(shù)據(jù)的控制權(quán)未發(fā)生轉(zhuǎn)移,真正實(shí)現(xiàn)了"數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn),數(shù)據(jù)價值流轉(zhuǎn)",有力破解了多方安全計算的難題。
作為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式,平臺設(shè)置了一系列嚴(yán)格的安全風(fēng)險防范措施,不僅會對參與方資質(zhì)、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)處理邏輯算法、輸出結(jié)果等進(jìn)行嚴(yán)格審核,還通過防火墻、在線合約、私有化部署等審計管控方式實(shí)現(xiàn)各方數(shù)據(jù)隔離、多角色權(quán)限隔離、操作人員和敏感數(shù)據(jù)隔離,最終塑造出一個合規(guī)、安全、可控的計算環(huán)境,保障算法、數(shù)據(jù)、流程可追溯可審計,實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)合計算的全鏈路安全、可靠。
同時,基于數(shù)據(jù)全生命周期安全管控機(jī)制,大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺結(jié)合安全沙箱技術(shù)、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)和管理流程,實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)控制權(quán)和數(shù)據(jù)使用權(quán)分離,做到"數(shù)據(jù)可用不可擁,安全可見又可驗(yàn),計算安全又高效",讓數(shù)據(jù)提供方更有安全感、讓數(shù)據(jù)需求方更有獲得感。
目前,每日互動品牌營銷服務(wù)個燈已經(jīng)與快消、美妝、健康等行業(yè)客戶深入合作,基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,在消費(fèi)者洞察、廣告投放定向、消費(fèi)者預(yù)測購買、線下商圈分析、投放歸因分析等營銷場景進(jìn)行應(yīng)用探索。
比如,個燈和某快消品牌客戶合作,通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,將品牌一方數(shù)據(jù)和個燈特征層數(shù)據(jù)打通融合,在中立計算區(qū)完成預(yù)測購買模型的構(gòu)建、訓(xùn)練和優(yōu)化后,通過安全有效的機(jī)制將最終的預(yù)測購買模型和預(yù)測結(jié)果輸出給品牌客戶,幫助品牌主從茫茫人海中找到高潛力購買用戶,提升廣告投放效能。此外,個燈也和多個品牌方、媒體方展開合作,通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺,開展多觸點(diǎn)歸因分析、跨屏營銷等場景實(shí)踐。
我們相信,有了大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式和平臺作為堅實(shí)后盾,品牌主、媒體方、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等能夠更加緊密地連接在一起,安全高效地開展數(shù)據(jù)協(xié)作,挖掘出更豐富的數(shù)智應(yīng)用場景,進(jìn)一步釋放品牌數(shù)智要素的能量!
方案關(guān)注個燈微信公眾號(ID:gedeng2015),后臺回復(fù)關(guān)鍵詞"聯(lián)合計算",進(jìn)一步了解大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案!
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