曾經(jīng)，商家企業(yè)的營(yíng)銷手段，大多是通過(guò)產(chǎn)品降價(jià)、媒體廣告投放、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播等。但是現(xiàn)在，不少傳播和營(yíng)銷活動(dòng)都開始搭短視頻的便車，通過(guò)短視頻制造影響力。不過(guò)施軍輝則認(rèn)為，短視頻能火多久，是不是一陣風(fēng)，目前還不好說(shuō)。
施軍輝表示，現(xiàn)在的短視頻已經(jīng)切入傳媒、影視、游戲、金融、文旅、代言、辦公協(xié)調(diào)等各個(gè)領(lǐng)域，形成適用于當(dāng)下營(yíng)銷環(huán)境、行之有效的應(yīng)用解決方案，賦能各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)和品牌客戶。很多短視頻平臺(tái)通過(guò)推出奪人眼球的短視頻，迅速形成傳播效應(yīng)。選擇這個(gè)形式，就是因?yàn)槎桃曨l太火了，是選一個(gè)門檻最低的方式。所以這個(gè)情勢(shì)肯定與目前短視頻平臺(tái)的火爆有關(guān)。這種方式可以更多地讓大眾感知、傳播，它獎(jiǎng)勵(lì)的是創(chuàng)意和效果。
短視頻究竟有多火爆?施軍輝說(shuō)，短視頻平臺(tái)的誕生不過(guò)短短幾年時(shí)間，但是短視頻已經(jīng)滲透多個(gè)年齡段，有“老少通吃”的態(tài)勢(shì)，有的平臺(tái)日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)超過(guò)了一億人，可以和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這樣的老牌視頻網(wǎng)站相比肩。此外還有一些初創(chuàng)平臺(tái)在爭(zhēng)相涌入。施軍輝告訴記者，從一季度各個(gè)平臺(tái)的用戶在線時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，短視頻行業(yè)整體的表現(xiàn)還不錯(cuò)，但行業(yè)接下來(lái)肯定要重新洗牌。可能之前那一波爆發(fā)增長(zhǎng)已經(jīng)過(guò)去了，整體來(lái)說(shuō)，行業(yè)還是會(huì)保持一個(gè)速度比之前慢的增長(zhǎng)。往后運(yùn)營(yíng)邏輯肯定會(huì)從粗放變?yōu)榫?xì)，也就是會(huì)更精確地挖掘用戶的需求。
最后，施軍輝說(shuō)，短視頻在賦能品牌、助力營(yíng)銷等場(chǎng)景下必將成為一種流行趨勢(shì)。但是，市場(chǎng)火爆的同時(shí)，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越明顯，各大平臺(tái)的內(nèi)容主要以?shī)蕵?lè)為主。施軍輝分析，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，單純的娛樂(lè)很容易形成審美疲勞，導(dǎo)致用戶迅速流失，因此短視頻不能總是娛樂(lè)，要在橫向上有更多的維度，在縱向上有更深刻的內(nèi)容，才更有生命力。
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