據中怡康2022年最新的《中國凈水設備市場研究報告》顯示，凈水產品市場整體增長表現疲軟，在過去的一年里，幾乎每月同比都有不同幅度的負增長。僅今年五月，零售額與零售量就同比下滑了36.7%和37.2%。
在整體需求不足的情況下，健康型凈水機的表現卻十分亮眼。同樣是五月，方太母嬰級凈水機各項銷售數據逆勢大幅增長。零售額與零售量的環(huán)比增長為40.7%、47%，零售額與零售量的同比增長為86.6%、120.8%，均處于行業(yè)領先位置，并成為目前唯一正增長的主流凈水機品牌。
01. 健康凈水逆勢上揚的背后，是用戶需求的轉移
深入研究一年來的凈水市場銷售數據，與其說凈水機市場在下滑，不如說是傳統(tǒng)凈水產品的銷量在下降。隨著全民健康意識的不斷提升，以及對凈水產品、技術的進一步了解，消費者為傳統(tǒng)凈水機買單愈加謹慎。
據家電賣場負責人介紹，過去消費者來咨詢凈水機產品，主要是看外觀、體積，并向銷售人員了解通水量、水效、濾芯更換等情況。但現在首要關注的則是水質是否健康?凈化后是礦泉水還是純凈水?能否防止二次污染?是否凈熱一體等等問題。部分提前做過功課的消費者，更是會直接說出選擇性過濾、反滲透過濾等相對專業(yè)的名詞。這位負責人認為：“近年來用戶需求明顯發(fā)生轉移，健康成為凈水機消費的大趨勢，相關企業(yè)需要加強產品的研發(fā)力度，以刺激下游需求，為行業(yè)發(fā)展提供新的動力”。
有業(yè)內人士表示，在凈水技術的發(fā)展歷程中，早在幾十年前已經能夠解決安全性的問題，但隨著過濾精度越來越高，卻犧牲了天然飲水的健康本質。這種無差別過濾思路曾經是凈水技術的天花板，也是產品研發(fā)跟不上消費需求的根源。
消費者購買凈水產品，歸根結底是為了喝到健康的水，但市場上偏偏缺乏這樣的產品。直到方太耗時八年艱苦研發(fā)，通過上百次的核心技術材料選型和上萬次的實驗測試，最終成功推出能夠凈化出天然礦物質好水的NSP選擇性過濾技術，僵局才開始被打破。
如今，搭載了 “NSP選擇性過濾技術”的方太母嬰級凈水機，能高效濾除水中的污染物和重金屬，還能同時保留對人體健康有益的天然礦物質，不僅將水質凈化的標準提升到了一個全新的高度，更直接帶動了健康型凈水機的消費熱潮。
02. 創(chuàng)新新品，讓健康凈水向全生活場景拓展
如果說五月的市場數據是消費需求與凈水技術突破合力帶來的結果，那么六月份的數據則完全表明了產品創(chuàng)新對于市場拉動的巨大作用。據中怡康2022年最新的《中國凈水設備市場研究報告》顯示，在六月新品TOP10榜單中，全新一代方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7以42.9%零售額和34.7%零售量的絕對優(yōu)勢占據榜首。
七月，作為國內凈水產品的唯一代表，方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7又因領先的產品性能、技術特點和健康理念，在“2022中國家電健康趨勢高峰論壇”上榮膺了“中國家電健康之星”大獎。論壇主辦方在權威發(fā)布的《中國家電健康趨勢白皮書(2022年)》中稱，這意味著飲水場景技術升級趨勢正從“水安全”向“水健康”方向提升。
中國工程院院士侯立安曾表示：“健康的水就是在生活中滿足水質安全、水量足夠的前提下，以天然礦物質平衡為核心，長期飲用可以促進人體健康的水。” 而方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7正是這樣一款通過不斷的產品創(chuàng)新，以濾除重金屬，保留礦物質為核心，以便捷、長期飲用為目標，將天然的健康好水向全生活場景拓展的健康型凈水機。
作為集選擇性凈化和冷熱飲一體的櫥下凈水機，方太母嬰級凈水機創(chuàng)新HR7在提供富含礦物質的高品質健康飲水的同時，化繁為簡，跨過了接水、燒水、調整水溫等繁瑣的步驟，消費者無論是泡茶、沖咖啡、泡奶，還是運動后飲用溫熱水，都能夠做到一鍵即飲，讓全家實現真正的“健康飲水自由”。
奧維云網曾在《2021凈水器市場年終總結》報告中預測，未來凈水市場的一大變化在于橫向用水場景擴充，縱向用水需求升級。時隔半年，消費者已經在用腳投票，將預測變?yōu)楝F實。對此方太凈水產品線總經理劉紅星表示：過去的十年里，方太聚焦于解決如何喝上健康好水，而現在我們將進一步推動健康飲水的多元化場景，讓一杯鮮活好水走進生活的方方面面，為消費者提供更多的健康體驗。
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