近日,國際籃球聯(lián)合會(huì)FIBA(下稱“FIBA”)成立90周年紀(jì)錄片在央視播出。該紀(jì)錄片通過詳實(shí)的歷史影像資料和人物訪談,完整地呈現(xiàn)了FIBA為推廣籃球運(yùn)動(dòng)、傳承體育精神所付出的努力和收獲的成績(jī)。FIBA于1932年在瑞士日內(nèi)瓦成立,是國際籃球的最高組織機(jī)構(gòu),也是全球知名的體育組織。2022年,FIBA迎來其創(chuàng)立90周年的里程碑。
TCL作為FIBA全球合作伙伴,參與紀(jì)錄片拍攝和制作,并由TCL科技集團(tuán)副總裁、TCL公益基金會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)魏雪出鏡講述了TCL與FIBA通過多次戰(zhàn)略合作,傳遞拼搏體育精神的故事。同時(shí),魏雪對(duì)FIBA迎來90周年表示祝賀,也表達(dá)了2023年男籃世界杯期間繼續(xù)與FIBA攜手共進(jìn),助力全球籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的美好愿景。
科技品牌與體育品牌攜手,源自“敢為不凡”的精神共振
體育作為一種世界性語言,以超越與向上之力打破文化、信仰、語言的隔閡,將世界各地的人們凝聚在一起。1932年成立的FIBA,是現(xiàn)今世界上最具影響力的體育組織之一,在世界范圍內(nèi)擁有超過約4.5億的球迷,享有極高關(guān)注度。
“籃球在中國是第一大運(yùn)動(dòng),在海外重點(diǎn)市場(chǎng)如美國、澳大利亞、巴西、法國、菲律賓、越南等亞太地區(qū),也深受年輕用戶喜愛。TCL深耕籃球領(lǐng)域多年,希望將籃球所代表的向上拼搏、無懼挑戰(zhàn)的精神,傳遞給更多需要鼓舞的年輕人,這與TCL所倡導(dǎo)的品牌理念和企業(yè)精神十分契合。在籃球領(lǐng)域的長(zhǎng)期布局,也讓更多體育愛好者、賽事受眾與TCL走到了一起,為TCL收獲極大的品牌好感度,也讓品牌更具活力。”魏雪表示。
深層次來看,TCL與FIBA在對(duì)卓越和創(chuàng)新進(jìn)取的追求上高度契合,同樣懷揣“敢為不凡”的信念。雙方結(jié)緣于2018年,TCL宣布正式成為2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴,攜手傳遞籃球運(yùn)動(dòng)精神。2019 FIBA籃球世界杯在中國成功舉辦后,TCL通過16天、32支國家隊(duì)、92場(chǎng)頂尖賽事,輻射全球190個(gè)國家和地區(qū),傳播面觸達(dá)全球30億人次,極大地提升了TCL品牌的全球影響力。
隨后的2020年,TCL選擇與FIBA續(xù)約,持續(xù)卡位頂級(jí)籃球IP策略。2021年,TCL與FIBA持續(xù)在新方向上探索,在女性公益項(xiàng)目“Her World, Her Rules”(她的世界,她的規(guī)則)上開展合作,TCL更發(fā)起名為“TCL for Her”的品牌活動(dòng),彰顯企業(yè)的女性關(guān)懷與企業(yè)責(zé)任。
“TCL借助FIBA這一IP承接全球化的發(fā)展戰(zhàn)略,為全球化的推進(jìn)添磚加瓦。與FIBA合作,TCL一方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)籃球營銷戰(zhàn)略,從塔尖到塔基的布局;另一方面,FIBA每年高達(dá)500余場(chǎng)的全球性賽事,有效助力TCL品牌的全球化征程。”魏雪表示。接下來的2023年是男籃世界杯大賽年,聯(lián)合承辦的日本、菲律賓和印尼三國,均為TCL產(chǎn)品銷售和品牌戰(zhàn)略高地,可以想見,借由頂級(jí)賽事的持續(xù)曝光,TCL將繼續(xù)加快全球化步伐,觸達(dá)全球范圍內(nèi)更廣人群。
深耕籃球運(yùn)動(dòng)十余年,從參與者轉(zhuǎn)變?yōu)橥苿?dòng)者,助力全球化發(fā)展
體育營銷具有溝通面廣、針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn),越來越成為企業(yè)面向全球消費(fèi)者尤其年輕消費(fèi)者,樹立正向品牌形象的重要砝碼。
TCL早在1994年便開啟體育營銷之路,尤其在籃球領(lǐng)域深耕十余年,逐漸從中國籃球事業(yè)的參與者變成推動(dòng)者。除了FIBA的全球合作伙伴身份,TCL還擁有CBA聯(lián)賽等籃球賽事權(quán)益,其籃球推廣版圖已實(shí)現(xiàn)從塔尖到塔基的布局,完成了籃球營銷的“最后一米”。
通過參與一系列籃球國際賽事,TCL深耕籃球體育項(xiàng)目,逐漸成為其征戰(zhàn)全球化品牌高地的利器,賦予其差異化品牌基因,讓用戶深切感受到TCL全球化、年輕化、人文化的品牌形象。
全球體育營銷的發(fā)力與全球化征程同步。作為中國制造企業(yè)國際化的先行者,TCL歷經(jīng)20余年的全球化征程,參與和見證了中國企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的進(jìn)程,完成了從“國際化”到“全球化”的轉(zhuǎn)型。目前TCL已構(gòu)建起全球產(chǎn)業(yè)布局,包括全球生產(chǎn)、全球營銷、全球研發(fā)、全球服務(wù)等,在世界各地設(shè)有多個(gè)生產(chǎn)基地和研發(fā)機(jī)構(gòu),銷售機(jī)構(gòu)遍布80多個(gè)國家和地區(qū),業(yè)務(wù)范圍超過160個(gè)國家和地區(qū),全球累計(jì)服務(wù)用戶超9.6億。
TCL與籃球精神的深度聯(lián)結(jié),塑造了昂揚(yáng)向上的正能量品牌形象。作為籃球營銷的先鋒,TCL亦推動(dòng)中國籃球運(yùn)動(dòng)走向世界,為中國體育事業(yè)的發(fā)展助一臂之力。
近幾年,“Z世代”“00后”所代表的新生一代也正不斷成為中國競(jìng)技體育的中堅(jiān)力量。談及TCL對(duì)中國籃球發(fā)展的期許,魏雪表示,“中國的籃球可以在世界舞臺(tái)上與高手同臺(tái)競(jìng)技,也涌現(xiàn)出像姚明、王治郅、易建聯(lián)等在國際籃壇具有影響力的球星,未來,希望中國籃球,更多關(guān)注青少年后備人才的培養(yǎng)與選拔,助力中國籃球不斷涌現(xiàn)出新的人才,在世界舞臺(tái)展現(xiàn)中國籃球的風(fēng)采。”
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