日前,凱度消費者指數(shù)發(fā)布《2022年品牌足跡》中國市場報告,伊利憑借92.4%的品牌滲透率、13億的消費者觸及數(shù),蟬聯(lián)“消費者選擇最多品牌”榜首。同時,凱度消費者指數(shù)連續(xù)10年的品牌追蹤結(jié)果顯示,伊利穩(wěn)居中國消費者“首選品牌”。伊利能得消費者如此青睞,正在于其董事長潘剛所提出的“消費者價值領(lǐng)先”戰(zhàn)略目標,和伊利對此的堅定執(zhí)行。
如今,消費市場趨勢從“人以群分”變化為“千人千面”,消費需求的變化推動著消費市場不斷進化。潘剛深刻地意識到,企業(yè)的發(fā)展之本在于消費者,伊利開展所有工作都應(yīng)該圍繞一個核心,那就是以消費者為中心,滿足消費者的多元化營養(yǎng)需求。
在伊利集團2021領(lǐng)導力峰會上,潘剛更是提出了“消費者價值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標,他表示:“數(shù)字化時代下,消費者是人、貨、場的核心,從產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等方面,我們都要持續(xù)滿足全年齡段、各圈層、各場景消費者的多元化需求。”
在“消費者價值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標的引領(lǐng)下,伊利圍繞消費者對營養(yǎng)、健康的多元需求不斷升級迭代產(chǎn)品。依托于創(chuàng)新,僅在2022年,伊利便陸續(xù)推出了“金典超濾牛奶”“安慕希丹東草莓”“暢輕蛋白時光”“金領(lǐng)冠塞納牧有機奶粉”“須盡歡厚乳冰淇淋”等多款新品,同時結(jié)合多項創(chuàng)新營銷舉措,加速推動新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)快速成長。以金典超濾牛奶為例,其應(yīng)用超濾工藝,以多倍生牛乳為原料,過濾掉其中多余的水、脂肪、乳糖和鈉,濃縮出高倍的蛋白營養(yǎng),高蛋白、高鈣、低脂、低鈉的特點符合現(xiàn)在國內(nèi)消費者的健康需求,引領(lǐng)高品質(zhì)牛奶創(chuàng)新升級的方向,一經(jīng)推出便收獲了消費者的廣泛認可。
如今,伊利已擁有“伊利”母品牌及20余個子品牌,其中伊利、安慕希、金典年銷售收入200億元以上,金領(lǐng)冠、優(yōu)酸乳年銷售收入100億元以上,舒化、暢輕、巧樂茲等10個子品牌年銷售收入10億元以上,每年有13億消費者選擇伊利,穩(wěn)居消費者“首選品牌”。
未來,相信在潘剛的帶領(lǐng)下,伊利也將能夠持續(xù)以“消費者價值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標為引領(lǐng),以消費者為中心,推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足消費者的多元化需求。
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