來源：雄觀科技(gh_0fa9c019d3f1)
當(dāng)線上購(gòu)物的便捷足以跨越時(shí)間和空間,誰也不曾想到“選擇”將成為最消磨網(wǎng)購(gòu)興致的隱性成本。尤其是對(duì)于價(jià)格較高的首飾或腕表類奢侈品而言,在無法試戴的情況下,只能靠目測(cè)判斷款式和配色是否適合自己。這在一定程度上成為了我們做出消費(fèi)決策的“攔路虎”。
而隨著AR技術(shù)日漸成熟,越來越多的商家正嘗試?yán)孟冗M(jìn)的AR技術(shù),將虛擬商品與用戶深度連接,復(fù)刻線下購(gòu)物的商品試穿試戴體驗(yàn)。此外,AR技術(shù)也愈加頻繁地運(yùn)用在品牌的各種營(yíng)銷場(chǎng)景中。
實(shí)踐是檢驗(yàn)技術(shù)的最佳途徑。AR技術(shù)是否硬核抗打,要拿到具體的應(yīng)用場(chǎng)景中去測(cè)試。最近,在火山引擎的加持下,AR解決方案已經(jīng)在品牌和電商平臺(tái)落地,切實(shí)有效地提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。
【沉浸式AR Try-on復(fù)刻線下試戴體驗(yàn)】
今年七夕節(jié),抖音電商聯(lián)合多家頭部奢品發(fā)起「七夕禮遇季活動(dòng)」,這場(chǎng)活動(dòng)的最大看點(diǎn)就是AR Try-on,其中還出現(xiàn)了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。
在體驗(yàn)頁(yè)面,用戶可感受到跟隨性好、高沉浸式、高自由度、真實(shí)性強(qiáng)的AR試戴體驗(yàn),而在細(xì)節(jié)逼真度和實(shí)時(shí)互動(dòng)方面,更給使用者留下深刻印象:
細(xì)節(jié)逼真
在七夕節(jié)的AR試戴中,透過墨鏡和眼鏡的透明鏡片,我們可以看到半透明鏡片之下,使用者的眼睛,甚至連眨眼的細(xì)節(jié)都清晰可見;半透明的眼鏡框也質(zhì)感十足,我們甚至可以透過鏡框看到幾縷鏡框壓著的頭發(fā)絲。
泰格豪雅的四款腕表中,有一款卡萊拉系列保時(shí)捷限量版腕表,還實(shí)現(xiàn)了表盤復(fù)雜紋理的還原:兩個(gè)計(jì)時(shí)盤采用的是瀝青效果紋理,而表盤其他部分則是源自汽車金屬車身質(zhì)感的紋理,伴隨微微閃光效果,質(zhì)感高度逼真,完全可以比肩線下體驗(yàn)的真實(shí)度。
實(shí)現(xiàn)這一效果,得益于火山引擎基于其自研的3D引擎,在對(duì)原始素材做基礎(chǔ)建模后,對(duì)材質(zhì)的諸多細(xì)節(jié)如高光、半透明、輪廓等做進(jìn)一步優(yōu)化,使效果更自然和真實(shí)。
實(shí)時(shí)互動(dòng)
AR試戴的難點(diǎn)在于互動(dòng),即當(dāng)用戶變換不同動(dòng)作時(shí),虛擬商品也要跟隨人的動(dòng)作,而且緊貼身體輪廓。
火山引擎采用了自研的關(guān)鍵點(diǎn)識(shí)別算法進(jìn)行識(shí)別,精細(xì)化定位五官和身體輪廓,并用3D擬合算法實(shí)時(shí)生成3D模型,從而使素材模型能夠很好地跟隨和貼合人體。同時(shí),解決方案中還采用了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償和運(yùn)動(dòng)估計(jì)等慣性檢測(cè)算法,保證在連續(xù)運(yùn)動(dòng)和極端角度下試戴效果的穩(wěn)定性。
為了讓細(xì)節(jié)度很高的3D素材也能夠?qū)崟r(shí)生效,火山引擎根據(jù)手機(jī)硬件性能做了算法適配和硬件加速,保證在多算法并行的情況下,還能保證高清真實(shí)的效果和超低延遲,保證了AR的整體流暢體驗(yàn)。
【AR技術(shù)成為電商品牌的加分項(xiàng)】
媒介即訊息,以AR技術(shù)為底座,充滿未來感的營(yíng)銷方式,本身就代表一種前衛(wèi)的時(shí)尚感。因此,將AR科技融入營(yíng)銷,自然也就成為了品牌的時(shí)尚加分項(xiàng)。
AR Try-on帶來的沉浸式體驗(yàn),360無死角的展示,零距離交互,將虛擬商品與真人無縫結(jié)合的黑科技,未來將成為最為時(shí)髦的購(gòu)物方式,吸引追求潮流的年輕人。越是時(shí)尚大品牌,也往往對(duì)前沿科技更為青睞。前沿的AR科技與時(shí)尚潮品的結(jié)合,無疑是最完美的CP組合。
七夕節(jié)活動(dòng)中采用AR展示的豪雅腕表,讓消費(fèi)者除了獲得堪比線下試戴的真實(shí)和細(xì)節(jié),還有宛如科幻電影中未來AR穿戴新鮮感。相信年輕的用戶群,也會(huì)在AR Try-on中找到類似虛擬游戲世界的交互體驗(yàn),會(huì)倍感親切。而這也加深了他們對(duì)于豪雅品牌的熱愛。
在AR技術(shù)展示豪雅產(chǎn)品的過程中,用戶嘗鮮了前沿的線上試戴體驗(yàn),品牌方獲得了AR科技Buff加成和年輕時(shí)尚人群的關(guān)注,而火山引擎作為AR技術(shù)的提供者,在助力品牌提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),還實(shí)現(xiàn)了技術(shù)助力電商行業(yè)發(fā)展,他們也許是行業(yè)內(nèi)更值得關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。
【AR營(yíng)銷讓傳播內(nèi)容更有吸引力】
除了奢侈品與電商行業(yè)外,AR技術(shù)也越來越廣泛地應(yīng)用于各種品牌營(yíng)銷場(chǎng)景中。
營(yíng)銷的本質(zhì)在于將品牌植入消費(fèi)者的心智,傳統(tǒng)的廣告轟炸,確實(shí)可以讓消費(fèi)者記住品牌,但未必留下好印象,知名度和美譽(yù)度本就不是一回事兒。作為消費(fèi)主力軍的年輕用戶,尤其痛恨信息轟炸,而借助自帶趣味性和話題性的AR營(yíng)銷,讓傳播變得有趣,有時(shí)反倒更容易出奇制勝。
比如,伊利的微信小程序“喝奶粉快快長(zhǎng)大,變身宇航員”活動(dòng)就內(nèi)置了AR玩法,頁(yè)面在識(shí)別“孩子”張嘴pose后,生成宇航員遨游在太空的場(chǎng)景,逼真的AR體驗(yàn)和曬娃需求讓小程序在社交網(wǎng)絡(luò)迅速傳播,活動(dòng)上線僅8天,就吸引數(shù)萬人參與活動(dòng)。
復(fù)盤這個(gè)AR營(yíng)銷方案,解決了傳統(tǒng)營(yíng)銷的多個(gè)痛點(diǎn):
一是AR的趣味性提高了孩子的參與度,在拍照生成遨游太空照片中,孩子和父母都深度參與到活動(dòng)中;二是建立了“金領(lǐng)冠奶粉”與“健康成長(zhǎng)”的強(qiáng)關(guān)聯(lián),將品牌理念深刻植入目標(biāo)人群;三是通過在朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)了用戶的拉新和轉(zhuǎn)化,收獲了流量和銷量的雙贏。
傳播實(shí)現(xiàn)拉新、裂變帶來銷量,趣味強(qiáng)化品牌印象,一舉三得。伊利通過AR營(yíng)銷方案精準(zhǔn)傳達(dá)了“喝金領(lǐng)冠奶粉健康長(zhǎng)大”的品牌理念,同時(shí)收獲了用戶和銷量,這個(gè)由火山引擎參與的AR案例,或許將成為科技助力品牌營(yíng)銷的經(jīng)典案例。
【結(jié)束語(yǔ)】
認(rèn)識(shí)世界,才能改造世界。知行合一,二者不可分離。在信息大爆炸的時(shí)代,洞察力和執(zhí)行力同樣重要。網(wǎng)購(gòu)人群面對(duì)電商平臺(tái)上琳瑯滿目的商品時(shí),卻難以獲得線下試穿試戴時(shí)所見即所得的互動(dòng)體驗(yàn)。沒有對(duì)商品的洞察和認(rèn)知,又豈能淡定的下單?
曾經(jīng),產(chǎn)業(yè)界疾呼的“數(shù)字鴻溝”,智能時(shí)代已經(jīng)不再是主要矛盾,但在試穿試戴場(chǎng)景的體驗(yàn)缺失,警示在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)的斷層:產(chǎn)品無法充分展現(xiàn),用戶糾結(jié)如何決策,品牌難以深入人心。這些構(gòu)成了新的“消費(fèi)鴻溝”。
而科技總能創(chuàng)造新的紅利,一旦突破臨界值,則會(huì)爆發(fā)出無限可能。
在視頻和直播帶貨之后,AR技術(shù)加持的線上購(gòu)物,已經(jīng)可以比肩線下的真實(shí)感和交互體驗(yàn)?；鹕揭嫣峁┑腁R解決方案,解決了消費(fèi)鏈路上,推廣、傳播以及消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的多處痛點(diǎn),品牌商獲得關(guān)注,電商平臺(tái)收獲美譽(yù),消費(fèi)者不再焦慮。AR或許就是下一個(gè)大消費(fèi)市場(chǎng)的引爆點(diǎn)。
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