新時代下，用好生態(tài)思維、搭建好生態(tài)布局，才能大步向前，攜手走的更遠(yuǎn)!2022年8月30-31日，，主題為“向前創(chuàng)造”的“奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”在杭州圓滿結(jié)束，本次大會由奧維云網(wǎng)(AVC)主辦、《大國品牌》戰(zhàn)略支持，會議現(xiàn)場以數(shù)據(jù)凝聚協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、家電企業(yè)、TOP區(qū)域連鎖、建材渠道、產(chǎn)業(yè)配套方以及跨界平臺方代表，共同探討中國家電市場的新生態(tài)，為智慧家庭領(lǐng)域生態(tài)發(fā)展尋找新的增長引擎。
奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會由“向前創(chuàng)造—奧維云網(wǎng)2022數(shù)字生態(tài)大會”、“前哨·預(yù)見未來—趨勢說·潮品匯2022中國家電消費(fèi)趨勢峰會”、“前路·破局共贏—2022中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會”、“前沿·創(chuàng)新賦能—2022第二屆清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”四大會場組成，會議屬性全新升級。
共融共建新生態(tài)，挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道
中國家電市場在完成了全國性家電普及之后，成功走出需求空窗期的溝壑，堅定不移地持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)迭代升級，以進(jìn)一步滿足費(fèi)者更新?lián)Q代的更高層次的高端化和品質(zhì)化需求，走出了一條屬于自己的具有中國特色的產(chǎn)業(yè)升級之路，并且前行不止。
對于家電行業(yè)的向前創(chuàng)造，工信部電子信息司副司長徐文立在致辭中也提到，在這十年間，中國家電業(yè)的作戰(zhàn)能力和抗風(fēng)險能力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，也表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的發(fā)展韌性，而這些困難和艱險也都化為了這個時代留給家電業(yè)的鎧甲與徽章。在這10年中，中國家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)水平和制造實(shí)力再次登上一個新臺階，中國從“世界家電制造大國”發(fā)展為“世界家電制造強(qiáng)國”。
對本次會議的召開，工信部電子信息司副司長徐文立也給予了肯定，奧維云網(wǎng)在家電行業(yè)第一次提出生態(tài)大會的概念，并擔(dān)負(fù)起了行業(yè)生態(tài)共建的責(zé)任，將產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)、渠道、供應(yīng)鏈、配套方，甚至跨界合作的領(lǐng)域共聚一堂，共探產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，這是特別有意義的事情。
在新時代的政策感召和產(chǎn)業(yè)需求推動下，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一日千里，中國在全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)版圖中，在十年時間內(nèi)，逐步從追趕者成長為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。而在這十年的發(fā)展中，奧維云網(wǎng)不管是從眼界、資本、行業(yè)資源、經(jīng)營輔導(dǎo)還是技術(shù)能力，都獲得了巨大的變化，已經(jīng)做到了從“數(shù)據(jù)”賦能到“生態(tài)”引領(lǐng)的成長。奧維云網(wǎng)之所以能夠獲得如此的成績，是堅持選擇了一個正確的賽道和商業(yè)模式，擁有高價值數(shù)據(jù)源、成熟有效的產(chǎn)品、典型的應(yīng)用場景、共贏的交易機(jī)制、可靠的數(shù)據(jù)安全管理，從零售的全鏈路、全場景出發(fā)，重構(gòu)數(shù)據(jù)源，并不斷強(qiáng)化產(chǎn)品和綜合解決方案能力，真正做到共建行業(yè)生態(tài)以大數(shù)據(jù)牽引行業(yè)轉(zhuǎn)型和升級。
受疫情影響，消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了一定的變化，注意力和時間也越來越多地向線上傾斜,而在注意力碎片化的時代中，種草賽道脫穎而出，穩(wěn)定保持著對消費(fèi)者的較高吸引力，家用電器在種草渠道也呈現(xiàn)快速增長的趨勢。會議現(xiàn)場奧維云網(wǎng)(AVC)還發(fā)布了新種草渠道的產(chǎn)品—BrandTech，通過對投放效果、投放策略、消費(fèi)者畫像解析，挑選優(yōu)質(zhì)黑馬達(dá)人，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并有效優(yōu)化關(guān)鍵詞，快速掌握流量密碼，找出品牌真正的TA用戶，提升種草效果，讓種草更加精準(zhǔn)有效，幫助品牌在不同階段圍繞達(dá)人和用戶心理做精準(zhǔn)觸達(dá)，從而更好的融入企業(yè)客戶發(fā)展生態(tài),實(shí)現(xiàn)品類卡位，傳達(dá)品牌態(tài)度，完成品牌建設(shè)。
巔峰話題看發(fā)展，品牌、渠道共話生態(tài)變革
當(dāng)前家電市場的融合之勢正在加速，未來在全行業(yè)的變革下，家電、家裝的融合必將更加徹底，也會有越來越多的大家電品牌積極參與到共融共創(chuàng)的生態(tài)當(dāng)中。
在家電品牌共融共創(chuàng)的發(fā)展生態(tài)中，中國品牌需要不斷提升走出去?！洞髧放啤房偝銎啡藚蔷V指出，這十年是中國品牌高速發(fā)展的十年，國家高度重視并提出“中國產(chǎn)品必須向中國品牌轉(zhuǎn)變”，未來中國必須打造品牌國家隊，而在當(dāng)下的市場環(huán)境下，中國品牌要抱團(tuán)取暖，更要堅定信心，因?yàn)殚L期主義才剛剛開始。
會上，海爾智家副總裁中國區(qū)總經(jīng)理徐萌、海信集團(tuán)視像科技副總裁兼中國區(qū)副總裁胡劍涌、杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理胡杰華、老板電器高級副總裁何亞東、恒潔集團(tuán)高級銷售副總裁張炳巖、騰訊智慧零售垂直行業(yè)生態(tài)總經(jīng)理李洋圍繞“前瞻性的產(chǎn)品布局、前沿性的市場推廣、前衛(wèi)性的消費(fèi)主張、前導(dǎo)性的服務(wù)體系、全鏈路數(shù)字化塑造”的話題，從“創(chuàng)新與突破、種草與蓄勢、分級與升級、口碑與增值、生態(tài)與效率”，幫助家電市場推動新消費(fèi)、打開新市場，促進(jìn)新生態(tài)融合。
疫情令傳統(tǒng)營銷手段失靈，進(jìn)一步加速渠道碎片化，令流量入口上升至行業(yè)戰(zhàn)略性高度，任何一個流量高地都有可能成為碎片化渠道，與此同時渠道市場的破圈密碼也正快速浮出水面。中國建筑學(xué)會副秘書長兼室內(nèi)設(shè)計分會秘書長陳亮、浙江省家用電器流通協(xié)會會長葉惠忠、天貓優(yōu)品商品運(yùn)營中心總經(jīng)理李俊、紅星美凱龍電器城總經(jīng)理許晶、銀座電器總經(jīng)理張彥共同探討圍繞“前創(chuàng)性的場景構(gòu)建、前領(lǐng)性的用戶運(yùn)營、前哨性的下沉市場、前置性的渠道布局”，從“體驗(yàn)與交互、口碑與轉(zhuǎn)化、機(jī)遇與挑戰(zhàn)、分化與融合”幾大方面進(jìn)行詳細(xì)解讀，對破圈、融圈進(jìn)行深度思考，從而更好的推動渠道創(chuàng)新發(fā)展。
重磅白皮書發(fā)布，激活家電市場的源頭活水
在本次大會上，奧維云網(wǎng)(AVC)還重磅發(fā)布了《2022年度智慧家庭全場景生態(tài)白皮書》，白皮書針對中國家電市場進(jìn)入“用戶決勝”時代進(jìn)行了深度剖析，在用戶決勝時代背景下，對于消費(fèi)者需求的變化、主力消費(fèi)群體年輕化、購物方式的轉(zhuǎn)變以及需求升級進(jìn)行了多維解讀。
我國家電消費(fèi)市場中，“用戶消費(fèi)升級”是不變的趨勢，為了更好的適應(yīng)市場發(fā)展，我們需要直面用戶升級應(yīng)厘清低端與高端用戶的分布所在，找到用戶濃度最高的地方;還應(yīng)做好渠道聚焦，兼顧“樹形象”和“做規(guī)模”，從雙線占領(lǐng)用戶心智，同時重塑下沉市場的系統(tǒng)化能力，通過場景體驗(yàn)刺激用戶冰山下的需求釋放，深化圍繞用戶需求的產(chǎn)品定制，更好的激活中國家電市場的源頭活水，從而為智慧家庭新生態(tài)的發(fā)展做好用戶保障。
在近幾年的發(fā)展中，中國家電業(yè)總體實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，產(chǎn)銷規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，家電業(yè)的變化也是日新月異，而隨著智能化、數(shù)字化時代的到來，相信中國家電行業(yè)將在全球擁有更廣闊的發(fā)展空間，未來的發(fā)展中，也必定會再大步向前，創(chuàng)造更多精彩。
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