當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月26日,海爾智家與日本最大家居綜合連鎖店NITORI展開(kāi)合作,入駐其在東京赤羽開(kāi)設(shè)的全新綜合性賣(mài)場(chǎng),并在賣(mài)場(chǎng)中售賣(mài)冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品。
NITORI是日本最大的家居綜合連鎖店,目前已在全球開(kāi)設(shè)750多家分店,其物流中心及進(jìn)口量皆居日本首位,在日本有著極高的知名度。今年NITORI開(kāi)始向家電、家居、百貨的綜合一站式賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型,并選擇了在產(chǎn)品、供應(yīng)、銷(xiāo)售等方面均獲得其認(rèn)可的海爾作為首家合作伙伴。
讓NITORI選擇與海爾日本合作的原因之一是海爾智家的供應(yīng)鏈。一直以來(lái),海爾智家對(duì)日本市場(chǎng)非常重視,并致力于為產(chǎn)品從生產(chǎn)到運(yùn)輸進(jìn)入日本搭建足夠可靠的供應(yīng)鏈,讓產(chǎn)品可以隨時(shí)隨地暢通無(wú)阻地運(yùn)往日本。這為NITORI消除了商品供應(yīng)不足的隱憂(yōu),使其可以放心地與海爾智家合作。
在以穩(wěn)定的供應(yīng)鏈解除賣(mài)場(chǎng)顧慮的同時(shí),海爾智家產(chǎn)品與用戶(hù)需求的高度契合也是讓NITORI選擇與其合作的原因。以冷柜為例,日本用戶(hù)住宅面積普遍狹小,于是海爾日本推出了寬幅僅50cm冷柜,在保證冷柜內(nèi)部擁有足夠的存儲(chǔ)容量的同時(shí)節(jié)省了占地空間。此外,由于地理與文化的差異,日本用戶(hù)更愿意食用生魚(yú)片等食物,但魚(yú)片的解凍卻需要不短的時(shí)間。為此,海爾冷柜配備了軟冷凍功能,讓用戶(hù)無(wú)需等待便可品嘗到口感最佳的魚(yú)片。
除了在差異化方面滿(mǎn)足用戶(hù)需求,海爾日本還在致力為用戶(hù)打造智慧生活場(chǎng)景。在智慧儲(chǔ)鮮場(chǎng)景里,用戶(hù)將蔬菜、米面、肉類(lèi)等食材放入海爾冰箱后,可以隨心切換冰箱的冷藏冷凍模式并實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)變溫區(qū)溫度。冰箱搭載的制冷科技能夠有效防止冰箱內(nèi)出現(xiàn)冷氣不均勻的情況,這最大程度保留住了食材的營(yíng)養(yǎng),滿(mǎn)足用戶(hù)健康儲(chǔ)鮮的需求。
海爾日本對(duì)用戶(hù)差異化需求的把控和對(duì)智慧場(chǎng)景的搭建,成就了其在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的領(lǐng)先地位。數(shù)據(jù)顯示,8月份,海爾、AQUA洗衣機(jī)雙品牌銷(xiāo)額增速為51.1%,冰箱冷柜整體的銷(xiāo)量份額為17.7%,均位居日本TOP1。
據(jù)悉,NITORI計(jì)劃今年再拓展5-10家店鋪,2023年實(shí)現(xiàn)170家賣(mài)場(chǎng)的落地,同時(shí)繼續(xù)加深與海爾的合作。海爾智家也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持“在全球造,為全球造”和三位一體的本土化戰(zhàn)略,繼續(xù)以用戶(hù)需求為導(dǎo)向,為日本用戶(hù)帶去更智慧生活體驗(yàn)的同時(shí),也為自身的海外發(fā)展開(kāi)拓更廣闊的空間。
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