10月7日,QQ音樂與王者榮耀聯(lián)合發(fā)布的音樂廠牌「聽見·國樂」將舉辦首場線上音樂會。廚衛(wèi)電器專家萬和獨家贊助,以本場音樂會國樂合作伙伴的身份亮相登臺,聯(lián)手國民手游上演花式跨界,與年輕觀眾共同欣賞新國風與游戲巧妙融合的潮流藝術盛宴。
潮流與傳統(tǒng)碰撞 萬和助力新國風藝術盛宴
本場「聽見·國樂」線上音樂會由廚衛(wèi)電器專家萬和獨家贊助。音樂會以王者榮耀為故事線,從王者峽谷中彰顯東方音律之美的“覓”,到以民族之音講述英雄故事的“聽”,再到以民族之?掀開國風新浪潮的“聚”,節(jié)目篇章編排層層遞進,用音樂描繪出多彩恢弘的王者榮耀游戲世界,帶來一場專屬于王者榮耀的新國風藝術盛宴。18首王者主題金曲呈現(xiàn),匯集民族、流行與跨界之聲。不同的音樂流派將呈現(xiàn)傳統(tǒng)與潮流的完美結(jié)合,彰顯新時代傳統(tǒng)民族文化的破界之力,海納百川之美。
“國樂傳唱人”毛不易、郁可唯、吉克雋逸將攜手“峽谷國樂團”登臺表演。除此之外,還有中央民族樂團首席琵琶演奏家趙聰、國家級非遺項目古琴藝術代表性傳承人林晨、中國馬頭琴演奏家全勝、冬不拉演奏家穆熱阿勒 、嗩吶演奏者川子,吉他演奏者畢赫宸等各領域頂尖國樂藝術家也將齊聚音樂會,獻上跨界新國樂舞臺。書法與舞蹈、民樂與電音、民族與西洋樂器、峽谷英雄與現(xiàn)代舞者等等不同元素將在同臺演繹,碰撞出別具一格的藝術火花。
全新面貌花式跨界萬和上演廚衛(wèi)電器行業(yè)營銷新玩法
廚衛(wèi)電器行業(yè)一貫給人以“保守”、“傳統(tǒng)”的印象,營銷多以TVC、平面廣告投放等傳統(tǒng)方式為主。隨著Z世代進入主流市場成為消費主力軍,市場的消費觀念迎來了一輪全新洗牌,為品牌注入年輕活力,成為各大廚衛(wèi)電器品牌需要解決的首要問題。
為了更有效地與年輕用戶溝通,萬和過往一直在進行品牌年輕化進階,在“影視綜”方面深入與年輕群體接觸,與諸多影視綜藝達成合作。今年上半年,萬和與熱門街舞競技綜藝促成合作,積極觸達小眾文化年輕圈層。萬和也早已簽約孫穎莎成為品牌代言人,與Z世代杰出年輕運動員的青春氣息及拼搏精神達成共鳴。與此同時,萬和在社交媒體上深刻洞悉年輕群體觸媒習慣,多方面全方位升級自媒體矩陣,全鏈路溝通年輕群體,實現(xiàn)了品牌年輕化的高效表達。
此番與「聽見·國樂」音樂會的合作,也是萬和品牌年輕化的突破性嘗試。本場音樂會的兩大關鍵詞:王者榮耀、國風音樂,正是時下年輕消費群體的興趣愛好所在。萬和敏銳洞察到年輕人的興趣趨勢所向,贊助本次兼具游戲潮流屬性與傳統(tǒng)國風魅力的音樂會,積極觸達年輕圈層,構(gòu)建與新消費主力軍的有效溝通橋梁。在年輕消費者喜聞樂見的場景中不斷輸出品牌曝光,實現(xiàn)年輕用戶的心智占領,為廚衛(wèi)電器這個偏傳統(tǒng)的行業(yè)提供新的營銷思路。
峽谷終“浴”知音,共沐國風音浪。期待廚衛(wèi)電器王者品牌萬和與國民手游王者榮耀首次聯(lián)袂呈現(xiàn)的音樂會上線,掀起傳統(tǒng)與流行相融的新國風音樂風潮,也打開國民老品牌的營銷新范式。
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