當?shù)貢r間10月26日,海爾智家在迪拜召開了2022年中東非年度新聞發(fā)布會,對這一年取得的成績進行總結,并進一步深化海爾中東非的發(fā)展戰(zhàn)略。在發(fā)布會上,海爾智家公布了海爾中東非的優(yōu)秀成績,截至今年9月,海爾中東非整體業(yè)績增幅超行業(yè)三倍。
為何在海外通脹加劇、消費需求放緩的大環(huán)境下,海爾中東非還能逆勢上漲引領行業(yè)。究其根本,一是憑借超前的自主創(chuàng)牌和本土化布局,深入本土用戶,帶來個性化的智慧生活解決方案;二是深入推進三級品牌戰(zhàn)略,不斷創(chuàng)造生態(tài)價值,推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
堅持海外自主創(chuàng)牌,提升品牌口碑
自海爾智家進入中東非以來,始終堅持海外自主創(chuàng)牌和三位一體的本土化戰(zhàn)略布局,以用戶需求為導向,持續(xù)贏得當?shù)赜脩絷P注。這不僅體現(xiàn)在海爾中東非開發(fā)了更多本土化產(chǎn)品,如海爾研發(fā)出大滾筒洗衣機、熱帶空調等產(chǎn)品,最大程度上滿足當?shù)赜脩粜枨蟆?/p>
與此同時,海爾智家還整合全球資源,打造中東非本土化制造體系。例如,新聞發(fā)布會上宣布即將正式投產(chǎn)的埃及海爾工業(yè)園,可以大幅度提升本土化制造能力,滿足當?shù)赜脩羧找纨嫶蟮漠a(chǎn)品需求。另外,海爾智家還在不斷拓寬營銷與服務的渠道,擴大用戶觸點,如計劃在海灣地區(qū)建立智慧家庭體驗店,拉近與用戶距離的同時,也能提升品牌口碑,獲得品牌溢價。
堅持三級品牌戰(zhàn)略,把握增長核心
如果說海外自主創(chuàng)牌是海爾智家穩(wěn)扎中東非的底氣,那么在本次新聞發(fā)布會上,海爾中東非堅持落地高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌戰(zhàn)略,以不斷迭代的智慧場景來煥新當?shù)赜脩舻闹腔凵?就是其業(yè)績持續(xù)增長的核心引擎。
例如,海爾中東非依托Haier、GEA等高端品牌產(chǎn)品打造了支持阿拉伯語言的智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等智慧家庭場景,為當?shù)赜脩魩ト碌闹腔凵铙w驗。在智慧空氣場景里,用戶通過手機APP連接空調,空調能自主感知環(huán)境的溫濕度,提供智慧調節(jié)服務。除了產(chǎn)品和解決方案的迭代升級,未來海爾智家將在埃及、沙特以及海灣地區(qū)開設更多的智慧家庭體驗中心,整合更多生態(tài)資源,構建開放的智慧生態(tài),不斷拓寬用戶的服務邊界。
如今,海爾智家在世界范圍內的一系列戰(zhàn)略布局終見成效,海爾中東非以超行業(yè)三倍增速的優(yōu)異成績再一次佐證了海爾智家海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的前瞻性、三級品牌戰(zhàn)略的引領性。未來,海爾智家也將持續(xù)為全球用戶提供智慧美好生活解決方案,為中國企業(yè)出海開辟新的航道。
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