在多種客觀因素的共同作用下，當(dāng)前國潮發(fā)展如火如荼，貴人鳥作為民族運動品牌立足于用戶視角，在產(chǎn)品設(shè)計方面將消費群體的核心需求進行整合，以便更好地適應(yīng)社會的發(fā)展。近期，貴人鳥再出創(chuàng)新玩法，與三國殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，新奇、有趣、富有個性，增強了產(chǎn)品吸引力，塑造品牌特有文化標(biāo)簽，進一步加深市場對品牌認(rèn)知。
潮流玩法影響更多潛在人群
年輕一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出生、成長，他們通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識到更大更廣的世界，消費習(xí)慣也隨視野的擴張而變化，他們更容易被產(chǎn)品文化所吸引。在對商品的選擇上，他們更在乎商品背后所傳遞的價值和理念，對國粹有著濃厚的興趣，熱衷于“國潮”相關(guān)產(chǎn)品的消費。此次貴人鳥選擇與國風(fēng)游戲的引領(lǐng)和貫徹者“三國殺”推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層，以專業(yè)向開箱評測，全面覆蓋潮玩、鞋服垂類人群;以不同維度博主的自身特點傳播相應(yīng)內(nèi)容，影響更多潛在人群。通過抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢;聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內(nèi)外曝光量便已逾2000W。
圖為貴人鳥x三國殺大貨-“魏、蜀、吳”系列鞋履
借勢國潮力量營銷突出重圍
作為民族運動品牌，貴人鳥迎合年輕一代消費者的消費習(xí)慣，借勢國潮力量營銷，在國潮的熱度下突出重圍，獲得更大的消費市場。拋開品牌本身的影響力，品牌的市場熱度也離不開核心技術(shù)的加持，貴人鳥在眾多國產(chǎn)運動品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，堅持“質(zhì)貴而價不貴”的品牌初衷，希望“堅持做難而正確的事，腳踏實地地通過產(chǎn)品和服務(wù)實現(xiàn)品牌重塑。”貴人鳥通過放大產(chǎn)品差異點，提升產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，在競爭激烈的市場環(huán)境中贏得一隅之地，消費群體和市場都得到了擴展。前身創(chuàng)立于1987年的貴人鳥，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成長為A股體育第一股。
2022年，結(jié)合品牌名“貴人鳥”全面升級，用八個字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。貴人鳥重新聚焦主營業(yè)務(wù)，組織公司高管走訪貴人鳥全國各地的門店，重新鏈接基層員工和消費者。貴人鳥認(rèn)為，能讓這些奮斗者與貴人鳥一起走下去的方法，就是造福更多的“奮斗者”——那些貴人鳥面對的廣大消費者、那些在日常生活中閃光的普通人。
“國潮”背景下，年輕一代消費者的消費理念和消費習(xí)慣對市場風(fēng)向有著較高的影響力，貴人鳥深挖自身具備的獨特屬性，以核心科技打造十足潮力感，來贏得消費市場的注意力，迎合了消費者獨特張揚、個性十足的性格特點，同時與時俱進地把傳統(tǒng)文化玩出了新花樣、新高度。
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