11月1日，網(wǎng)易嚴(yán)選宣布，邀請(qǐng)羅永浩為品牌代言人，再度聯(lián)手發(fā)布雙十一品牌片《啥是好東西2》，重申了“一個(gè)突出的設(shè)計(jì)、一個(gè)務(wù)實(shí)的功能、一個(gè)良心的定價(jià)”的“三個(gè)一”產(chǎn)品觀，并倡導(dǎo)消費(fèi)者“理性消費(fèi)，只買好東西”，引發(fā)好評(píng)。
據(jù)悉，今年嚴(yán)選雙十一依舊“簡(jiǎn)單無(wú)套路”， 10月31日晚8點(diǎn)至11月11日期間，嚴(yán)選爆品全年超低價(jià)，無(wú)套路直接立減，滿299元減30元、Pro會(huì)員88折。除此之外，網(wǎng)易嚴(yán)選首次推出 “霸屏告白”活動(dòng)，將“寸土寸金”的部分開(kāi)屏廣告免費(fèi)讓給用戶來(lái)表白。
聯(lián)合羅永浩發(fā)布“理性”品牌片，網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一開(kāi)官
精挑細(xì)選、理性購(gòu)物，逐漸成為了當(dāng)下社會(huì)消費(fèi)的主流。據(jù)《2022年全球消費(fèi)者洞察(中國(guó)報(bào)告)》顯示，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)總金額呈減少趨勢(shì)，但并沒(méi)有因此降低對(duì)產(chǎn)品的要求，消費(fèi)者會(huì)更看重產(chǎn)品的實(shí)際功能、使用體驗(yàn)、獨(dú)特設(shè)計(jì)和定價(jià)。但在雙十一狂熱的購(gòu)物氛圍下，消費(fèi)者往往會(huì)被“促銷”沖昏頭腦，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。
正是基于這一洞察，網(wǎng)易嚴(yán)選再度聯(lián)手品牌代言人羅永浩，發(fā)布品牌片《啥是好東西2》。
作為去年雙十一口碑之作《啥是好東西》的續(xù)集，對(duì)于今年的品牌片，老羅不久前在直播中坦言：“去年的那個(gè)(視頻)是我們廣告工作室歷史上最成功的一次傳播，今年相信還再創(chuàng)佳績(jī)。”“主要是網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品確實(shí)過(guò)硬，讓我們?cè)敢饽弥畈欢嗟臈l件，給它做特別“青筋暴起”的宣傳推廣。”
在這條充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中，網(wǎng)易嚴(yán)選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學(xué)椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數(shù)亮相，并獲得了羅永浩的大力推薦：“雙十一，忘記套路，理性消費(fèi)，來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選買真正的好東西。”
提倡理性消費(fèi)，嚴(yán)選不止今年
今年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選依舊延續(xù)品牌一貫的“簡(jiǎn)單無(wú)套路”，讓消費(fèi)者買的放心。 10月31日晚8點(diǎn)至11月11日期間，嚴(yán)選爆品全年超低價(jià)，無(wú)套路直接立減，滿299元減30元、Pro會(huì)員88折。
除此之外，今年嚴(yán)選雙十一還推出充滿新意的“霸屏告白贏1111心愿金”活動(dòng)，將雙十一“寸土寸金”的部分開(kāi)屏廣告免費(fèi)讓給用戶來(lái)表白，將促銷廣告變成浪漫的告白。
在運(yùn)營(yíng)上，網(wǎng)易嚴(yán)選雙十一將持續(xù)貫徹品牌化戰(zhàn)略，在活動(dòng)全品類覆蓋的基礎(chǔ)上，更加聚焦寵物、床品、家清、辦公家具等優(yōu)勢(shì)品類，并發(fā)力網(wǎng)易嚴(yán)選App、淘系、京東、抖音快手等全渠道銷售。
作為年輕一代喜愛(ài)的新消費(fèi)品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借著獨(dú)特的爆款打造能力與“獨(dú)樹(shù)一幟”品牌理念，成為每年雙十一“不容忽視”的存在。
2019年雙十一，網(wǎng)易嚴(yán)選向用戶“道歉”廣告太多、規(guī)則太復(fù)雜、打折力度不夠;2020年宣布“退出鼓吹過(guò)度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙十一”，強(qiáng)調(diào)“不發(fā)戰(zhàn)報(bào)，不為銷售額開(kāi)慶功會(huì)”，被媒體稱為“電商歷史上?程碑式的事件”;2021年，嚴(yán)選CEO回應(yīng)“退出事件”，表示雙十一本該是用戶通往優(yōu)惠消費(fèi)的大道，現(xiàn)在卻被眾多商家設(shè)計(jì)成了一座迷宮，所以嚴(yán)選退出的是那個(gè)“充滿套路、鼓吹消費(fèi)主義、變了味的雙十一”。今年，網(wǎng)易嚴(yán)選繼續(xù)倡導(dǎo)“理性消費(fèi)”。
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