奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下滑6.1個百分點(diǎn)。
面臨復(fù)雜的市場環(huán)境，海爾智家(600690.SH)卻表現(xiàn)出強(qiáng)韌的增長性。
先是三季報，海爾智家利潤增速兩倍于營收增速，Q3利潤增速更是達(dá)到20.3%，利潤增速逐季遞增。
然后在雙11開門紅中，海爾智家又?jǐn)孬@京東、天貓、蘇寧易購、國美等渠道銷售額全網(wǎng)第一，延續(xù)了逆增態(tài)勢。
在當(dāng)前全球市場環(huán)境下，海爾智家能取得這樣的成績，凸顯出其強(qiáng)大的應(yīng)對能力和經(jīng)營韌性。
冰洗熱產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，市場份額持續(xù)增長
從三季報可以看出，海爾智家的冰洗熱產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出、全球化業(yè)務(wù)布局呈現(xiàn)向上發(fā)展趨勢，為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展和業(yè)績增長提供了有力的支撐。
同時，這也標(biāo)志著海爾智家已進(jìn)入轉(zhuǎn)型上升期。
2019年開始，格力電器(000651.SZ)、美的集團(tuán)(000333.SZ)歸母凈利潤的增速開始放緩。
三大家電企業(yè)對比，來源：公司三季報，阿爾法工場整理
今年三季度，海爾智家歸母凈利潤較2021年同期增長20.3%，收入也屢創(chuàng)新高。
能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，一方面，是海爾智家冰洗熱產(chǎn)業(yè)的市場份額大幅提升，穩(wěn)占第一名寶座，并且與第二名還在持續(xù)拉大差距。
另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入，為海爾智家高質(zhì)量發(fā)展，注入了源源不斷的動能。
目前，海爾智家開啟了全流程、全要素的數(shù)字化變革，延伸到企業(yè)的上下游，形成數(shù)字協(xié)同力。
今年前三季度，海爾智家聚焦提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率，推動公司整體費(fèi)率不斷優(yōu)化0.8pct，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化費(fèi)率“3年3連降”。
而海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已深入到公司業(yè)務(wù)多個維度。
在用戶數(shù)字化運(yùn)營平臺上，海爾智家圍繞消費(fèi)者產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務(wù)流程，全面提升用戶口碑和復(fù)購率，不斷迭代用戶場景體驗(yàn)。前三季度，新增會員3225萬人，增長64%;在精益制造平臺上，海爾智家持續(xù)提升各個環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%;此外，第三季度設(shè)計成本也得以持續(xù)優(yōu)化。
海爾智家數(shù)字化平臺運(yùn)營成績斐然，來源：海爾智慧家庭公眾號
海爾智家的“超前戰(zhàn)略”已進(jìn)入收獲期。擁有強(qiáng)大的經(jīng)營壁壘和實(shí)力，也將支撐企業(yè)未來獲得更多市場份額。
高端化持續(xù)推進(jìn)，海外布局彰顯韌性
今年，海爾智家的海外成績格外搶眼。2022年前三季度，海爾智家海外業(yè)務(wù)同比增長8.7%。
能在海外業(yè)務(wù)方面取得輝煌戰(zhàn)績，需要面對各種挑戰(zhàn)。而海爾智家有自己的一套打法。
很多品牌進(jìn)入海外市場，會選擇代工模式，海爾智家則堅持自主品牌建設(shè)。
這套方法論，也已行之有效。像卡薩帝，如今已經(jīng)成長成海外市場的明星品牌。
卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗(yàn)中心，現(xiàn)已正式運(yùn)營，展示出智慧廚房、智慧客廳等在內(nèi)的全屋高端智慧家居場景。
泰國并不是唯一一家海爾智慧家居體驗(yàn)中心。在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區(qū)，海爾智家陸續(xù)建成了近900多家智慧家庭體驗(yàn)中心。
前期高投入，讓海爾智家形成了強(qiáng)大的經(jīng)營壁壘，在市場上處于遙遙領(lǐng)先的地位。
卡薩帝市場份額領(lǐng)先，來源：海爾智慧家庭公眾號
GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在整體空調(diào)市場量、額雙降的背景下，卡薩帝在保持高端市場第一份額的同時，經(jīng)營利潤也增幅明顯。
《2022年家用空調(diào)零售市場趨勢研究報告》顯示，在線下1.5k+市場，卡薩帝空調(diào)上半年高端份額達(dá)到31%，為高端第一。對比美的、格力的高端家電，卡薩帝在高端產(chǎn)品市場表現(xiàn)上已經(jīng)具有“絕對引領(lǐng)”的重要地位。
財報顯示，上半年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增幅為20.8%?？ㄋ_帝的高增長，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。
而高端業(yè)績的提升，不僅幫助海爾智家沖抵了全球不確定因素加劇等多重不利影響，也成為海爾智家實(shí)現(xiàn)逆勢增長的關(guān)鍵。
此外，海爾智家在海外的運(yùn)營采取了本土化戰(zhàn)略，加速海外市場的本土化供應(yīng)鏈建設(shè)的同時，生產(chǎn)適合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品，并充分發(fā)揮了全球協(xié)同的優(yōu)勢。
這一套戰(zhàn)略組合拳打下來，海爾智家實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的發(fā)展，并不斷找尋到了新的增長點(diǎn)。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年9月，中國家用電器出口量同比下降10.1%。而海爾智家卻實(shí)現(xiàn)逆勢增長。
2022年家電出口商品量值表，來源：中國家電網(wǎng)
在當(dāng)前市場環(huán)境下，很多行業(yè)巨頭也深受影響，增速呈現(xiàn)放緩趨勢。
從2022年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)來看，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器營業(yè)收入分別為1826.61億元、1218.58億元、958.07億元，同比增長5.09%、9.1%、4.58%。
白電企業(yè)2022上半年?duì)I收與市值，來源：中國家電網(wǎng)
在行業(yè)巨頭中，海爾智家的利潤增速最快，并有望保持上漲趨勢，背后離不開經(jīng)營效率的大幅提升、成本的控制、海運(yùn)費(fèi)的降低，這充分展現(xiàn)了海爾智家的經(jīng)營韌性，可持續(xù)性和持久性。
新機(jī)會新品類，釋放增長新潛力
此次財報中，海爾智家新品類也有不俗表現(xiàn)。
像海爾系洗碗機(jī)，在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有銷售，并在當(dāng)?shù)卣紦?jù)重要市場份額，成為全球TOP5中唯一的中國品牌。
作為全球唯一的場景品牌，海爾智家旗下三翼鳥不斷優(yōu)化“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，依托5大核心能力，不斷放大用戶價值。落地食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等開放生態(tài)圈后，海爾智家致力于打造覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求的行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)。
而海爾智家不斷抓住新的發(fā)展機(jī)會，得以穩(wěn)健增長。這種韌性、可持續(xù)性和持久性，是海爾智家加強(qiáng)“龍頭話語權(quán)”，獲得更多市場份額的支撐力。
抓住機(jī)會、搶占先機(jī)，海爾智家實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)以及海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出，具有較強(qiáng)的經(jīng)營韌性。
未來，海爾智家也將繼續(xù)釋放增長潛能，帶領(lǐng)中國智造走向全球，取得更好的市場表現(xiàn)。
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