民族運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)近期聯(lián)合三國(guó)殺，推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，打破了運(yùn)動(dòng)品牌與傳統(tǒng)文化的邊界，讓時(shí)尚與復(fù)古相碰撞，讓文化和藝術(shù)融合，讓熱愛(ài)中華文化的年輕消費(fèi)者感受時(shí)尚為國(guó)貨注入的別樣魅力，滿(mǎn)足了消費(fèi)市場(chǎng)日益精細(xì)、升級(jí)的消費(fèi)需求。
2018年是新國(guó)貨復(fù)興的元年，在此之前的國(guó)貨品牌從未如此緊密地與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來(lái)，并爆發(fā)出如此強(qiáng)大的影響力與號(hào)召力。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)力提升，年輕一代更具文化自信，對(duì)包裝新潮、質(zhì)量過(guò)硬、外在和內(nèi)涵都充盈著傳統(tǒng)文化元素的國(guó)貨品牌也更為青睞。貴人鳥(niǎo)是民族運(yùn)動(dòng)品牌，此次合作的三國(guó)殺以其文化魅力在游戲領(lǐng)域始終獨(dú)一無(wú)二，成為桌游界的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。雙方的合作，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識(shí)五大圈層，同時(shí)通過(guò)抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢(shì);聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點(diǎn)燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。
圖為貴人鳥(niǎo)x三國(guó)殺限量禮盒
短短幾天傳播期，貴人鳥(niǎo)在抖音、B站站內(nèi)外曝光量便已逾2000W。但打動(dòng)用戶(hù)還不夠，還要帶動(dòng)用戶(hù)玩起來(lái)：限量禮盒曝光，全線種草，誠(chéng)意拉滿(mǎn);變裝互動(dòng)、尖貨種草，強(qiáng)勢(shì)引流，趣味拉滿(mǎn)。每一步都闡釋出此次品牌傳播的核心：聚謀不凡，以和為貴。
據(jù)悉，此次“平凡中，照見(jiàn)不凡”的傳播，并不是貴人鳥(niǎo)“一時(shí)興起”。從2022年五四青年節(jié)開(kāi)始，貴人鳥(niǎo)早已發(fā)起《發(fā)光100》計(jì)劃，以“平凡中，照見(jiàn)不凡”為slogan，通過(guò)講述100個(gè)普通人在平凡生活中的故事來(lái)激勵(lì)更多的平凡人;8月8日，貴人鳥(niǎo)更是聯(lián)合快手、新世相與中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社發(fā)布《動(dòng)起來(lái)，就可愛(ài)》短片，在全民健身日之際，助力平凡大眾的全民健身新日常。
圖為貴人鳥(niǎo)發(fā)光門(mén)店及招牌
面對(duì)嘈雜浮躁的市場(chǎng)環(huán)境，貴人鳥(niǎo)選擇沉下心來(lái)堅(jiān)持轉(zhuǎn)型，重塑品牌形象，并結(jié)合品牌名“貴人鳥(niǎo)”，用八個(gè)字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。“貴人精神·鯤鵬之志”不僅傳遞品牌的利他精神，更是貴人鳥(niǎo)品牌為體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)盡綿薄之力的雄心壯志。
在眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，貴人鳥(niǎo)堅(jiān)持“質(zhì)貴而價(jià)不貴”的品牌初衷，希望“堅(jiān)持做難而正確的事，腳踏實(shí)地地通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌重塑。”針對(duì)核心消費(fèi)者群體，貴人鳥(niǎo)不愿意用“中低端”來(lái)形容。對(duì)貴人鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，“奮斗者”們?nèi)松鷥r(jià)值的高低，不可以用消費(fèi)水平來(lái)衡量。而他們?nèi)找嬖黾拥倪\(yùn)動(dòng)和健康需求，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到充分的了解與滿(mǎn)足。因此，貴人鳥(niǎo)的全新使命，便是“為奮斗者的健康幸福而奮斗”。
“新國(guó)貨”興起是中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中，文化自信在商業(yè)端的自然流露。新時(shí)代下成長(zhǎng)起來(lái)的貴人鳥(niǎo)借勢(shì)飛揚(yáng)，用文創(chuàng)設(shè)計(jì)再次燃爆了時(shí)尚潮流，有助于更好地傳承中華國(guó)粹，堅(jiān)定文化自信，感受到國(guó)潮文化的魅力，從而以科技、時(shí)尚加持助力民族運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。
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