深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的微博正在迎來(lái)收獲季,四季度三大賽事齊聚平臺(tái)再度掀起一股電競(jìng)熱。2022英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡(jiǎn)稱“S12”)結(jié)束后更是余溫不斷,賽事高光時(shí)刻和職業(yè)選手線上互動(dòng)仍是用戶熱衷討論的話題。
微博已連續(xù)六年成為英雄聯(lián)盟全球賽事官方合作社交媒體平臺(tái),S12賽事期間,英雄聯(lián)盟官方微博粉絲總數(shù)突破千萬(wàn)。11月23日,微博公布S12成績(jī)單,數(shù)據(jù)顯示,全程熱搜數(shù)再創(chuàng)新高,達(dá)到462個(gè);相關(guān)話題閱讀總量為882億,互動(dòng)量大幅提升至7.5億。微博擁有全程短視頻和多項(xiàng)直播版權(quán)權(quán)益,19場(chǎng)直播累計(jì)4.2億人次觀看;短視頻發(fā)布量超過(guò)60萬(wàn),累計(jì)播放量達(dá)122.8億,超越過(guò)往賽事記錄。
此次S12參賽選手中,LPL賽區(qū)四只隊(duì)伍和參賽選手皆已入駐微博,進(jìn)入正賽的海外戰(zhàn)隊(duì)也有四分之三開(kāi)通微博,賽事期間參賽選手累計(jì)漲粉近四百萬(wàn),DRX、T1和GEN三只進(jìn)入四強(qiáng)的戰(zhàn)隊(duì)賽事期間官微累計(jì)漲粉近百萬(wàn),而冠軍DRX戰(zhàn)隊(duì)人氣選手Deft更是漲粉達(dá)20萬(wàn)
微博見(jiàn)證DRX奪冠總決賽 選手發(fā)博慶祝奪冠引爆熱搜
S12在美國(guó)舊金山落幕,韓國(guó)LCK賽區(qū)DRX戰(zhàn)隊(duì)以3:2戰(zhàn)勝來(lái)自同賽區(qū)的T1戰(zhàn)隊(duì),獲得總冠軍,這是S賽歷史上首次四號(hào)種子奪冠。賽后,DRX戰(zhàn)隊(duì)官方第一時(shí)間在微博平臺(tái)同步了信息,隊(duì)長(zhǎng)@DRX_Deft(金赫奎)等多名現(xiàn)役選手也第一時(shí)間在微博上發(fā)表了感言并感謝粉絲支持。
多名電競(jìng)?cè)?nèi)人第一時(shí)間發(fā)博恭賀DRX奪冠。S8冠軍、v5電子競(jìng)技俱樂(lè)部LOL分部成員@Rookie帥哥寫(xiě)道“DRX的故事也太像動(dòng)漫的故事了”,去年冠軍EDG的@Meiko田野,總決賽的對(duì)手T1英雄聯(lián)盟分部 @T1_Faker,以及中國(guó)LOL首個(gè)世界冠軍、前WE隊(duì)長(zhǎng)@misaya若風(fēng)也都在各自微博上為DRX獻(xiàn)上祝福。
觀看賽事直播同時(shí),微博成為電競(jìng)愛(ài)好者和賽事觀眾討論的線上主場(chǎng),與賽事方的深度合作,官方直播間大屏引導(dǎo)用戶在微博搜索相關(guān)話題進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。急劇升溫的熱度直接體現(xiàn)在了微博平臺(tái)的熱搜榜上,數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)日累計(jì)75個(gè)話題曾登上熱搜榜,#DRX戰(zhàn)勝T1#、#DRX奪冠#等2個(gè)話題達(dá)到“爆”點(diǎn),總決賽直播觀看量破億。
不僅如此,微博用戶也可以選擇通過(guò)二路流連麥?zhǔn)湛促愂?實(shí)現(xiàn)邊看邊聊而不再需要切換手機(jī)屏幕。連麥在LPL官方解說(shuō)@趙重越y(tǒng)、S8冠軍@Baolan-、現(xiàn)役選手@WBG-Angle以及由奧運(yùn)冠軍@何沖和藝人@蘇芮琪Sury_、@X玖少年團(tuán)趙磊、@汪佳辰組成的超玩星觀賽團(tuán)的加持下,累計(jì)觀看量達(dá)1272萬(wàn)。
沉浸式體驗(yàn)打造強(qiáng)流量入口 解說(shuō)主持大V組團(tuán)談賽事
S12期間,微博為電競(jìng)愛(ài)好者和平臺(tái)用戶打造沉浸式觀賽體驗(yàn),不僅通過(guò)專屬頻道打造強(qiáng)流量入口,賽事期間累計(jì)訪問(wèn)超過(guò)1.3億人次,而且在話題、超話、視頻專區(qū)、直播、實(shí)況討論等微博全部?jī)?nèi)容場(chǎng)景,通過(guò)年輕化的電競(jìng)、體育等多個(gè)領(lǐng)域的大V組成助威團(tuán)與職業(yè)選手共同參與驅(qū)動(dòng)賽事熱度。
在這背后,微博平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)是對(duì)電競(jìng)生態(tài)的完整覆蓋。電競(jìng)主播解說(shuō)也是微博平臺(tái)上推動(dòng)賽事破圈的關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖。S12期間,主播們?cè)谄脚_(tái)上陪用戶一起圍觀賽事。他們或機(jī)智點(diǎn)評(píng),或搞笑幽默,也把緊張刺激的電競(jìng)賽事傳播給更多的非電競(jìng)愛(ài)好者。斗魚(yú)主播@Jumayumin在微博提到自己和參賽選手RNG俱樂(lè)部的GALA一起打游戲的視頻累計(jì)觀看量達(dá)133萬(wàn)次。
數(shù)據(jù)顯示,參與“超能電競(jìng)團(tuán)”的50多位解說(shuō)主持賽事期間分享各類衍生內(nèi)容累計(jì)閱讀量超過(guò)5億。@解說(shuō)米勒的個(gè)人欄目#米勒賽事速遞#以其脫口秀風(fēng)格講解專業(yè)內(nèi)容也累積了超過(guò)1.5億的閱讀量,而另一個(gè)解說(shuō)管澤元?jiǎng)t以同傳技能登上熱搜,其本人發(fā)博回應(yīng)幕后故事的單條視頻播放量更是達(dá)到了472萬(wàn)次。@余霜YSCandice在賽事前線寫(xiě)下的S12日記話題閱讀量超過(guò)7500萬(wàn),@希然Iris的#必然希引力#閱讀量也超過(guò)了6000萬(wàn)。
ACGN、娛樂(lè)、體育等跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng) 齊力推動(dòng)賽事全民化
同時(shí),張彬彬、李佳航等20多位影視娛樂(lè)明星組成“超玩星助威團(tuán)”在微博平臺(tái)同步了他們的觀賽感想并為戰(zhàn)隊(duì)加油。歌手王嘉爾更是作為開(kāi)幕式嘉賓當(dāng)日四次登上熱搜,#王嘉爾S12決賽開(kāi)幕式舞臺(tái)#更是登上熱搜第一。隨著電競(jìng)賽事體育化,UFC選手李景亮、女子水球運(yùn)動(dòng)員熊敦瀚等體育運(yùn)動(dòng)員也在跨界參與電競(jìng)賽事的討論,東京奧運(yùn)會(huì)跳水三米板雙冠王謝思埸更是在總決賽后進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)稱“最終戰(zhàn)役是‘心理博弈’”。
ACGN領(lǐng)域更是進(jìn)一步全域打通,#我為L(zhǎng)PL扛大旗#應(yīng)援更是落地亞特蘭大賽場(chǎng)?！度毟呤帧贰抖菲粕n穹》《豬豬俠》《熊出沒(méi)》《吾皇的白茶 》等一系列國(guó)漫IP分別與四支戰(zhàn)隊(duì)“結(jié)盟”,為選手加油;超過(guò)55位虛擬偶像也打破次元壁, @扇寶Shanbao、@量子少年-祥太、@萊恩_Leo和@霧深_Girimi翻唱了S12主題曲《逐星》;@喵君Meowkun等Coser和畫(huà)手復(fù)刻了電競(jìng)選手在賽事上的“名場(chǎng)面”,從而引發(fā)一波愛(ài)好者集體回憶殺。
微博電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,S8以來(lái),英雄聯(lián)盟全球總決賽已逐漸為中國(guó)觀眾所熟識(shí),尤其是S11 EDG的奪冠更是激起了全社會(huì)的關(guān)注。與以往S賽深耕電競(jìng)愛(ài)好者人群不同,S12期間,微博與賽事方在賽事內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上更強(qiáng)調(diào)“全民化”的概念,鼓勵(lì)所有人都可以參與到這場(chǎng)年底電競(jìng)嘉年華中。所以可以看到的是,@一支上上簽、@運(yùn)勢(shì)君等星座博主,以及@笑逗君等幽默搞笑博主紛紛參與到S12內(nèi)容創(chuàng)建,進(jìn)一步推動(dòng)賽事破圈。
特色玩法點(diǎn)燃用戶參與熱情 微博成選手與粉絲互動(dòng)第一現(xiàn)場(chǎng)
微博的社交屬性也在這場(chǎng)賽事中放大,除了專屬沉浸式頻道對(duì)玩法的聚合,在用戶昵稱和會(huì)員特權(quán)上也打造了S12的特色玩法。憑借自身對(duì)于電競(jìng)生態(tài)的覆蓋,微博推出了獨(dú)特的電競(jìng)榜點(diǎn)燃粉絲助威熱情,紛紛為自己支持的俱樂(lè)部和選手“加buff”。S12期間,用戶活躍度和粘性增強(qiáng),數(shù)據(jù)顯示,電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)選手榜累計(jì)訪問(wèn)量破千萬(wàn)。
超話社區(qū)成為電競(jìng)愛(ài)好者和微博用戶的聚集地。今年9月,電競(jìng)成為微博超話一級(jí)分類,S12期間更是構(gòu)建了12個(gè)賽區(qū)24支戰(zhàn)隊(duì)及超過(guò)40名核心選手的超話矩陣。數(shù)據(jù)顯示S12賽事期間,電競(jìng)超話整體活躍極大提升,相關(guān)超話粉絲數(shù)增長(zhǎng)超過(guò)20萬(wàn),四支LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)超話活躍度翻有6-10倍的增長(zhǎng),S12期間相關(guān)話題累計(jì)簽到6790萬(wàn)次。
超話社區(qū)是二創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)酵池。粉絲們發(fā)布戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援曲,不僅重新演唱,還把過(guò)往比賽的精彩畫(huà)面重新剪輯;還有的粉絲為戰(zhàn)隊(duì)選手設(shè)計(jì)了Q版造型,創(chuàng)意壁紙、高光視頻剪輯,為喜愛(ài)的戰(zhàn)隊(duì)助威。數(shù)據(jù)顯示,賽事期間有@大臉看電競(jìng)、@大木GameDay等超500位超話創(chuàng)作官生產(chǎn)了超過(guò)2400篇深度原創(chuàng)內(nèi)容,作品總閱讀量超過(guò)8億。
微博更成為選手與粉絲互動(dòng)第一現(xiàn)場(chǎng)。傳奇選手、DRX戰(zhàn)隊(duì)的Deft賽后連更三條微博,與粉絲分享奪冠感受,互動(dòng)量超20萬(wàn)。亞軍T1的Faker也在微博平臺(tái)感謝粉絲支持,表示自己會(huì)繼續(xù)征戰(zhàn)。RNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的一條告別S12的博文登上熱搜榜前十,微博用戶紛紛留言安慰選手,單條互動(dòng)量超過(guò)20萬(wàn)。
深耕行業(yè)多年,微博已成為電競(jìng)用戶第一社交主戰(zhàn)場(chǎng),已完成了各大賽事的全面覆蓋,可以根據(jù)不同用戶群體及賽事特質(zhì)定制化運(yùn)營(yíng)。連續(xù)六年成為英雄聯(lián)盟賽事官方戰(zhàn)略社交媒體平臺(tái),這證明了微博自身社交媒體平臺(tái)的價(jià)值。隨著電競(jìng)賽事影響力輻射范圍日益擴(kuò)大,微博可以幫助賽事方實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的深度內(nèi)容交互,讓賽事進(jìn)一步破圈形成全民關(guān)注的話題,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。
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