敲電子木魚，見機(jī)甲佛祖，修賽博真經(jīng)，娶初音未來。千年前的玄奘無論如何也想不到，木魚這一法器有一天會進(jìn)入屏幕，在Z世代的數(shù)碼終端中“復(fù)活”，并在短時間內(nèi)迅速躥紅，成為現(xiàn)象級解壓“神器”。
其實(shí)，“電子木魚”只是“解壓經(jīng)濟(jì)”的一個側(cè)面，當(dāng)前市場，無論游戲、直播還是各類消費(fèi)品，都在逐漸向解壓靠攏，這其中以低度酒最為典型。低度酒是一種區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，混搭氣泡、果味等元素，包含更多潮流、社交元素，以“微醺”為目的酒類產(chǎn)品。
在眾多廠家不斷“內(nèi)卷”中，無數(shù)產(chǎn)品如雨后春筍般出現(xiàn)在貨架上，其中不乏畫風(fēng)“清奇”之作，COZY開姿威士凍便是其中最“清奇”的一款。
區(qū)別于一般的低度酒，COZY開姿威士凍以果凍+威士忌原液+檸檬汁的獨(dú)特形式呈現(xiàn)，凈含量也只有60g/袋，在口感和產(chǎn)品設(shè)計上都進(jìn)行了大膽革新，將便攜、混搭、新奇、有趣和社交發(fā)揮到了極致。
新產(chǎn)品需要新營銷。朱氏藥業(yè)作為老牌大健康產(chǎn)業(yè)巨頭，此次在COZY開姿威士凍的推廣和運(yùn)營上可謂下足了血本。除了傳統(tǒng)線上+線下銷售渠道之外，朱氏藥業(yè)此次專門成立了環(huán)創(chuàng)傳媒公司，組建了包含演員、編劇、攝影等人員在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，打通“兩微一抖”等平臺，通過情景劇的方式將產(chǎn)品特點(diǎn)與使用場景深度融合，短短幾天便獲得了眾多“熱榜”認(rèn)證。
據(jù)了解，除威士凍之外，COZY開姿本次還推出了?；撬犸L(fēng)味飲料、氨基丁酸風(fēng)味飲料和葉黃素酯風(fēng)味飲料三款產(chǎn)品，以零食+功能元素的方式巧妙切入功能性零食市場，從目前市場表現(xiàn)來看，即使在消費(fèi)下滑期間，COZY開姿也完成了逆勢上揚(yáng)，成為頭部品牌希望極大。
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