2022年,一場(chǎng)場(chǎng)振奮人心的跑步賽事接踵而至,為疫情中的人們帶來(lái)了堅(jiān)定的希望和鼓舞。近日,國(guó)內(nèi)最大的戶外運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚,深度盤點(diǎn)2022年的組委會(huì)合作賽事及商業(yè)賽事,并評(píng)選出品牌營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷三個(gè)維度的重磅案例,全方位彰顯了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者無(wú)法阻擋的賽事熱情。
全網(wǎng)曝光超百萬(wàn),綜合評(píng)定年度跑步精彩時(shí)刻
本次評(píng)選堅(jiān)持公平、公正、透明原則,通過(guò)對(duì)報(bào)名人數(shù)、完賽率等幾大硬性指標(biāo),以及創(chuàng)新玩法、互動(dòng)體驗(yàn)等進(jìn)行綜合評(píng)定,記錄眾多年度精彩跑步時(shí)刻,為跑者的2022劃上了圓滿句號(hào)。
其中,“2022年度品牌營(yíng)銷案例賽事”全網(wǎng)曝光需達(dá)到百萬(wàn)級(jí);單月賽事參與人數(shù)超15萬(wàn),完賽率達(dá)50%以上;互動(dòng)話題熱度超5萬(wàn);品牌美譽(yù)度、知名度較高,且極具號(hào)召力。
“2022年度創(chuàng)意營(yíng)銷案例賽事”則聚焦具有較高知名度的賽事IP,單場(chǎng)賽事報(bào)名人數(shù)超18萬(wàn),完賽率達(dá)50%以上;多方聯(lián)動(dòng),玩法趣味多樣,全網(wǎng)互動(dòng)曝光達(dá)百萬(wàn)級(jí)。
“2022年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例賽事”單場(chǎng)賽事報(bào)名人數(shù)則要超25萬(wàn),完賽率達(dá)50%以上;賽事包含語(yǔ)音包、軌跡跑等創(chuàng)新玩法;全網(wǎng)互動(dòng)曝光達(dá)百萬(wàn)級(jí)。
在獲獎(jiǎng)名單中,既包括咕咚與怡寶、戰(zhàn)馬、桔子酒店、萬(wàn)科等知名品牌攜手打造的跨界賽事典范,也包括與馬拉松組委會(huì)合作的官方賽事經(jīng)典。比如深圳南山半程馬拉松線上賽、南寧馬拉松暨解放日長(zhǎng)跑線上賽、常州西太湖半程馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽(常州站)官方線上賽等,以多重創(chuàng)新引領(lǐng)體育營(yíng)銷新風(fēng)尚,點(diǎn)燃跑友火爆激情,共同見(jiàn)證了過(guò)去一年的跑步賽事榜樣力量。
個(gè)性化服務(wù)創(chuàng)新升級(jí),打造“跑馬”全新增長(zhǎng)空間
此前,咕咚創(chuàng)始人申波在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)曾表示:“無(wú)論技術(shù)如何迭代,智能硬件設(shè)備如何更新,其背后不變的都應(yīng)該是對(duì)大眾需求的恰當(dāng)把握。必須創(chuàng)造出足夠好的工具,提供更加個(gè)性化的服務(wù),讓大家用運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣去抵抗人生的疲倦。”
2022年,咕咚正是在不斷踐行申波的理念,以跨界聯(lián)名、多元玩法、獎(jiǎng)牌升級(jí)等創(chuàng)新服務(wù),促進(jìn)賽事?tīng)I(yíng)銷價(jià)值的持續(xù)提升,滿足趣味運(yùn)動(dòng)與社交的雙重需求,吸引眾多用戶尤其是年輕用戶的參與和加入,實(shí)現(xiàn)了流量的破圈。同時(shí),在馬拉松賽事的主題、宣傳、服務(wù)逐漸同質(zhì)化的大背景下,咕咚在線上線下推出更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù),以及豐富的賽事IP和實(shí)時(shí)語(yǔ)音線上賽新體驗(yàn),也為提升馬拉松賽事的商業(yè)價(jià)值打開(kāi)了全新的增長(zhǎng)空間。
隨著“跑馬”不斷突破地域和時(shí)間的限制,咕咚賽事也迎來(lái)新的里程碑。其最新發(fā)布的《2022年度賽事白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2022年,咕咚共舉辦207場(chǎng)賽事。其中線上賽事173場(chǎng),累積參與人次31635792,用戶全年總跑步里程為579,998,465公里,可繞地球14472圈。
作為最懂跑友的專業(yè)國(guó)民運(yùn)動(dòng)品牌,咕咚將始終基于用戶運(yùn)營(yíng)及用戶高維數(shù)據(jù)方面的多年積累,繼續(xù)全面發(fā)力不同的目標(biāo)人群需求及場(chǎng)景,創(chuàng)新更多的“跑馬”賽事產(chǎn)品和服務(wù),助力“跑馬”經(jīng)濟(jì)重燃,讓人持久地運(yùn)動(dòng)起來(lái)。
附2022咕咚年度賽事評(píng)選獲獎(jiǎng)名單:
2022年度品牌營(yíng)銷案例賽事
體總杯2022全國(guó)城市樂(lè)跑賽
怡寶馬拉松系列賽
戰(zhàn)馬酷跑能量季系列賽
桔子快樂(lè)跑
2022年度創(chuàng)意營(yíng)銷案例賽事
2022成都馬拉松線上賽
2022深圳南山半程馬拉松線上賽
2022南寧馬拉松暨解放日長(zhǎng)跑線上賽
2022泰山馬拉松官方線上賽
2022年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例賽事
2022楊凌農(nóng)科城馬拉松官方線上賽
2022常州西太湖半程馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽(常州站) 官方線上賽
2022上合昆明線上馬拉松
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