2022年,一場場振奮人心的跑步賽事接踵而至,為疫情中的人們帶來了堅定的希望和鼓舞。近日,國內(nèi)最大的戶外運動平臺咕咚,深度盤點2022年的組委會合作賽事及商業(yè)賽事,并評選出品牌營銷、創(chuàng)意營銷、創(chuàng)新營銷三個維度的重磅案例,全方位彰顯了運動愛好者無法阻擋的賽事熱情。
全網(wǎng)曝光超百萬,綜合評定年度跑步精彩時刻
本次評選堅持公平、公正、透明原則,通過對報名人數(shù)、完賽率等幾大硬性指標,以及創(chuàng)新玩法、互動體驗等進行綜合評定,記錄眾多年度精彩跑步時刻,為跑者的2022劃上了圓滿句號。
其中,“2022年度品牌營銷案例賽事”全網(wǎng)曝光需達到百萬級;單月賽事參與人數(shù)超15萬,完賽率達50%以上;互動話題熱度超5萬;品牌美譽度、知名度較高,且極具號召力。
“2022年度創(chuàng)意營銷案例賽事”則聚焦具有較高知名度的賽事IP,單場賽事報名人數(shù)超18萬,完賽率達50%以上;多方聯(lián)動,玩法趣味多樣,全網(wǎng)互動曝光達百萬級。
“2022年度創(chuàng)新營銷案例賽事”單場賽事報名人數(shù)則要超25萬,完賽率達50%以上;賽事包含語音包、軌跡跑等創(chuàng)新玩法;全網(wǎng)互動曝光達百萬級。
在獲獎名單中,既包括咕咚與怡寶、戰(zhàn)馬、桔子酒店、萬科等知名品牌攜手打造的跨界賽事典范,也包括與馬拉松組委會合作的官方賽事經(jīng)典。比如深圳南山半程馬拉松線上賽、南寧馬拉松暨解放日長跑線上賽、常州西太湖半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽(常州站)官方線上賽等,以多重創(chuàng)新引領體育營銷新風尚,點燃跑友火爆激情,共同見證了過去一年的跑步賽事榜樣力量。
個性化服務創(chuàng)新升級,打造“跑馬”全新增長空間
此前,咕咚創(chuàng)始人申波在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時曾表示:“無論技術如何迭代,智能硬件設備如何更新,其背后不變的都應該是對大眾需求的恰當把握。必須創(chuàng)造出足夠好的工具,提供更加個性化的服務,讓大家用運動的樂趣去抵抗人生的疲倦。”
2022年,咕咚正是在不斷踐行申波的理念,以跨界聯(lián)名、多元玩法、獎牌升級等創(chuàng)新服務,促進賽事營銷價值的持續(xù)提升,滿足趣味運動與社交的雙重需求,吸引眾多用戶尤其是年輕用戶的參與和加入,實現(xiàn)了流量的破圈。同時,在馬拉松賽事的主題、宣傳、服務逐漸同質(zhì)化的大背景下,咕咚在線上線下推出更為精細化的運營服務,以及豐富的賽事IP和實時語音線上賽新體驗,也為提升馬拉松賽事的商業(yè)價值打開了全新的增長空間。
隨著“跑馬”不斷突破地域和時間的限制,咕咚賽事也迎來新的里程碑。其最新發(fā)布的《2022年度賽事白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2022年,咕咚共舉辦207場賽事。其中線上賽事173場,累積參與人次31635792,用戶全年總跑步里程為579,998,465公里,可繞地球14472圈。
作為最懂跑友的專業(yè)國民運動品牌,咕咚將始終基于用戶運營及用戶高維數(shù)據(jù)方面的多年積累,繼續(xù)全面發(fā)力不同的目標人群需求及場景,創(chuàng)新更多的“跑馬”賽事產(chǎn)品和服務,助力“跑馬”經(jīng)濟重燃,讓人持久地運動起來。
附2022咕咚年度賽事評選獲獎名單:
2022年度品牌營銷案例賽事
體總杯2022全國城市樂跑賽
怡寶馬拉松系列賽
戰(zhàn)馬酷跑能量季系列賽
桔子快樂跑
2022年度創(chuàng)意營銷案例賽事
2022成都馬拉松線上賽
2022深圳南山半程馬拉松線上賽
2022南寧馬拉松暨解放日長跑線上賽
2022泰山馬拉松官方線上賽
2022年度創(chuàng)新營銷案例賽事
2022楊凌農(nóng)科城馬拉松官方線上賽
2022常州西太湖半程馬拉松暨大運河馬拉松系列賽(常州站) 官方線上賽
2022上合昆明線上馬拉松
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