2023年悄然而至。隨著SKAN4.0的發(fā)布以及谷歌隱私沙盒的落地，數(shù)據(jù)隱私的發(fā)展勢頭將更加強勁。根據(jù)移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Adjust預測，營銷人員將比以往任何時候都更加依賴于集中式數(shù)據(jù)，并重新采用媒體組合建模的方式投放廣告。此外，聯(lián)網(wǎng)電視的日趨成熟、大品牌向廣告網(wǎng)絡的發(fā)展以及投資回報率對營銷人員重要性的提升，都將成為移動應用開發(fā)者在2023年所關注的重要趨勢。
集中式數(shù)據(jù)將實現(xiàn)營銷效率最大化
Adjust首席執(zhí)行官Simon (Bobby) Dussart表示：“當營銷人員迫于壓力，更加有策略地規(guī)劃其營銷預算以實現(xiàn)績效最大化，并能準確、快速地決策在何處高效分配營銷預算才是企業(yè)制勝的關鍵。2023年，數(shù)據(jù)分析及報告的統(tǒng)一化和集中化將有可能被企業(yè)高層提上日程。
其優(yōu)勢有兩點。其一，能夠通過一個平臺快速且輕松地獲取所有渠道信息及數(shù)據(jù)來源，進而提升企業(yè)的生產(chǎn)率及效率;其二，從長遠角度來看，這是企業(yè)通過規(guī)模經(jīng)濟減少開支的好方法。”
收益與監(jiān)測
在收益與監(jiān)測方面，Adjust首席執(zhí)行官Simon (Bobby) Dussart表示：“在新的一年里，來自經(jīng)濟和行業(yè)內的挑戰(zhàn)將使營銷活動監(jiān)測以及對ROI能力的證明變得至關重要。根據(jù)eMarketer預測，2024年移動廣告將占全球數(shù)字廣告支出的77%。因此，移動營銷者將擁有接觸到新用戶的無限潛力。收入與監(jiān)測將如影隨形。我們之所以在過去十年間看到數(shù)字行業(yè)的巨大轉變，是因為監(jiān)測能力的與時俱進。無獨有偶，這也同樣適用于移動領域的轉變。”
“公民開發(fā)者”的崛起
Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding 表示：“公民開發(fā)者將打破傳統(tǒng)，成為實現(xiàn)規(guī)?；瘧瞄_發(fā)的流行趨勢。復雜的編碼慣例將被低代碼(low-code)和零代碼(no-code)工具代替，團隊中的非技術人員也能利用更簡便的開發(fā)格式設計出以用戶為中心的應用。企業(yè)開發(fā)新品時將不再受限于受過專業(yè)培訓的開發(fā)人員、數(shù)據(jù)科學家或工程師。隨著公民開發(fā)者的崛起，企業(yè)將能夠通過培訓未曾受過專業(yè)編程培訓和技能的員工來加速產(chǎn)品的開發(fā)。這一舉措不僅有助于滿足對快速產(chǎn)品研發(fā)日益增長的需求，還能使非技術人員與公司的業(yè)務目標和客戶需求聯(lián)系得更緊密。
大品牌將成為廣告網(wǎng)絡
此外，Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding 繼續(xù)分享到：“隨著Spotify、沃爾瑪和優(yōu)步等大品牌正在試圖將其第一方數(shù)據(jù)變現(xiàn)，越來越多的品牌方也意識到成為自己的廣告網(wǎng)絡將為其帶來無限機遇。雖然聚合數(shù)據(jù)將是未來的必然趨勢，但營銷人員和廣告主將繼續(xù)利用其高質量用戶進行監(jiān)測和變現(xiàn)。以往，社交媒體巨頭是廣告的主要提供者，這是由于他們在全球范圍內擁有龐大的用戶基礎。然而，隨著擁有高品質用戶的新品牌正在涌入這個領域，社交媒體巨頭們意識到廣告銷售以及創(chuàng)造其專屬的廣告網(wǎng)絡將為其帶來巨大的商機。擁有龐大用戶群和許可(opt-in)率良好的品牌將有可能獲得成功，并為曾經(jīng)以社交媒體為主導的行業(yè)創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。”
營銷團隊將實現(xiàn)事半功倍
此外，Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding 還表示：“在營銷領域，企業(yè)的營銷部門正逐漸從30多款工具縮減到幾款能在不同平臺實現(xiàn)更多功能的尖端工具。當今市場競爭環(huán)境激烈，加之經(jīng)濟衰退情況隱現(xiàn)，企業(yè)追求事半功倍無可厚非。最終，這推動了企業(yè)加大在自動化能力方面的投資。因此，公司能夠消除日常工作中冗長且重復性的工作，讓用戶獲取經(jīng)理及增長經(jīng)理能夠快速的識別異常，并將更多的精力專注于增值活動上，以實現(xiàn)業(yè)務增長。”
媒體組合建模(MMM)預測將卷土重來
Adjust合作伙伴總監(jiān)Reggie Singh表示：“今年，企業(yè)將比以往更加關注于預測和戰(zhàn)略性預算規(guī)劃。如今的營銷人員過于關注用戶獲取、支出和ROAS等歷史數(shù)據(jù)，卻忽視了對未來進行戰(zhàn)略性規(guī)劃。我們正從疫情中走出加之經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，未來我們將看到媒體組合建模預測的強勢回歸。它將對達成商業(yè)目標的營銷策略以及數(shù)據(jù)驅動的歸因產(chǎn)生積極的影響。媒體組合建模是監(jiān)測非傳統(tǒng)媒體渠道(如聯(lián)網(wǎng)電視、播客和數(shù)字戶外廣告)影響力的好方法。
CTV策略與廣告
Adjust 聯(lián)網(wǎng)電視及新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols 表示：“白標流媒體技術不僅越來越容易被獲得，而且更易使用。隨著AVOD和FAST受歡迎的程度不斷攀升，這將促使擁有特定受眾的利基流媒體服務走向繁榮，因為營銷人員能夠將精準的廣告通過為其量身打造的營銷活動進行投放，從而通過高轉化率獲得高額的投資回報。雖然這些小眾流媒體服務無法覆蓋線性電視和主流SVOD的受眾，但它們根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和行為模式提供了高粒度目標定位選項。廣告主可以借此量身打造營銷活動，在該渠道吸引消費者的注意力，最終推動其轉化。通過全面的監(jiān)測，營銷人員比以往任何時候都能更好地利用CTV的能量，并見證該領域的廣告表現(xiàn)和有效性。”
Adjust 聯(lián)網(wǎng)電視及新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols 進一步表示：“CTV已經(jīng)發(fā)展成為一個可監(jiān)測且責任型績效營銷渠道。得益于更為精準的目標，其投資回報率也更為可觀。經(jīng)濟衰退加速了“剪線族”的泛濫，并導致市場上出現(xiàn)了更多的廣告庫存。目前，Adjust可對CTV渠道的整個用戶旅程進行監(jiān)測，并能使用上層漏斗數(shù)據(jù)，營銷者也可以借此準確地看到電視廣告與營銷目標是如何緊密相連的。通過像CTV AdVision這樣的解決方案，營銷者能夠立即了解CTV是如何幫助諸如Google Ads和Apple Search Ads這樣的下行渠道。這些洞察在經(jīng)濟下行時期優(yōu)化成本尤為重要。”
2023年移動游戲行業(yè)機遇
對于2023年移動游戲行業(yè)的趨勢，Adjust中國區(qū)商務負責人Chris Rupp分析：“2022年受新冠疫情影響，游戲玩家因封控等因素導致居家時間增加。在“宅經(jīng)濟”的推動下，游戲營收凸顯利好。隨著中國對疫情防控政策放寬，供消費者選擇的娛樂方式將更多，那么國內的手游市場營收勢必受到重創(chuàng)。除了中國以外，海外多個國家和地區(qū)的疫情已采取開放政策，預計海外市場不會進一步大幅下降。因此，預計2023年中國應用開發(fā)者將發(fā)力海外市場以獲得更多營收。”
如需了解更多，請發(fā)送郵件至china-marketing@adjust.com，或關注Adjust官方微信“AdjustGmbH”。
關于Adjust
Adjust 是一家移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺,深受全球增長驅動型營銷人員的信賴,能提供推廣活動監(jiān)測、優(yōu)化以及用戶數(shù)據(jù)安全等多種解決方案。憑借高度智能化和自動化的功能,以及遍布全球的專業(yè)支持團隊,Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。
Adjust 是 AppLovin (納斯達克代碼:APP) 的子公司。AppLovin 是一家領先的營銷軟件平臺,可為開發(fā)者提供一系列強大的集成式解決方案,助其實現(xiàn)用戶獲取、變現(xiàn)及監(jiān)測等多種任務,實現(xiàn)營銷目標。
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