三年的等待，中國(guó)公民終于迎來(lái)了出境游的恢復(fù)，曾經(jīng)玩遍全球的窮游er們已經(jīng)迫不及待地前往下一站海外目的地，他們過(guò)去一年中在國(guó)內(nèi)玩出了哪些新花樣，對(duì)2023年的出境游又有哪些期待?
1月16日，在經(jīng)過(guò)持續(xù)2個(gè)月的用戶調(diào)研，并結(jié)合平臺(tái)內(nèi)過(guò)億用戶的出行內(nèi)容及數(shù)據(jù)后，窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì)玩的中國(guó)人：2022年國(guó)人旅行大洞察》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，在有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游的政策公布后，超過(guò)9成的用戶計(jì)劃1年內(nèi)出境游玩，半年內(nèi)就出行的意愿提高了25.9%，機(jī)票費(fèi)用過(guò)高、入境目的地的隔離政策是影響旅行者們出國(guó)的主要因素。一旦出行，62%的用戶將開(kāi)啟10天以上的旅行。過(guò)去一年游玩國(guó)內(nèi)，窮游er們單次旅行時(shí)長(zhǎng)顯著增加，選擇戶外旅游、親子游的人群數(shù)量較2021年翻倍增長(zhǎng)。多年來(lái)，窮游網(wǎng)對(duì)“負(fù)責(zé)任的旅行”理念的持續(xù)推廣，使得超過(guò)7成的用戶關(guān)注負(fù)責(zé)任的旅行及可持續(xù)旅行，身體力行地成為負(fù)責(zé)任的旅行者。
超9成用戶計(jì)劃1年內(nèi)出境游，過(guò)半旅行者游玩時(shí)間在10天以上
習(xí)慣了全球飛的窮游er一直對(duì)出境游充滿期待。2022年， 75.4%的窮游er在瀏覽旅行攻略時(shí)仍然會(huì)關(guān)注境外旅行相關(guān)內(nèi)容。新政策發(fā)布以來(lái)，窮游網(wǎng)站內(nèi)相關(guān)海外目的地、海外酒店搜索增長(zhǎng)均超過(guò)400%，“簽證”相關(guān)內(nèi)容搜索增長(zhǎng)280%。政策前后，旅行者計(jì)劃出行的時(shí)間變化顯著，超過(guò)9成的用戶計(jì)劃在2023年年內(nèi)就開(kāi)啟出境游，選擇半年內(nèi)出行的用戶增長(zhǎng)13.9%，達(dá)到38.5%，其次是3個(gè)月內(nèi)出行的旅行者，占比為23.1%，也有12%的用戶將利用春節(jié)假期，在1月就重啟出境游。
連日來(lái)各國(guó)對(duì)中國(guó)游客的入境政策備受關(guān)注，這也同此次報(bào)告的結(jié)果不謀而合。旅行者除對(duì)機(jī)票費(fèi)用過(guò)高持續(xù)關(guān)注外，航班變化、出行后感染新冠已不再成為他們當(dāng)下最關(guān)注的問(wèn)題，對(duì)入境目的地隔離政策的擔(dān)憂上漲13.5%，達(dá)到33.8%，位居第二位。
相較于政策前出行困難，更便利的出境游條件直接影響了旅行者的出行時(shí)間。出行10天以內(nèi)的數(shù)據(jù)上升最高，升至48%，這也意味著52%的旅行者只要出去了，就會(huì)開(kāi)啟中長(zhǎng)期旅行，6.3%的旅行者的旅行時(shí)間甚至為期1個(gè)月及以上。
報(bào)告顯示，自然風(fēng)光、圣地巡禮、異域文化、美食購(gòu)物、興趣主題是窮游er最期待的出境游主題。其中，對(duì)特色文化、興趣主題的意愿上升明顯，領(lǐng)略不同國(guó)家的風(fēng)土人情，或者從自身興趣出發(fā)，去海外的攀巖、沖浪等圣地成為越來(lái)越多人的選擇。而2023年用戶最向往的海外目的地，泰國(guó)、日本、西班牙、法國(guó)、美國(guó)、意大利、德國(guó)、加拿大、英國(guó)、澳大利亞分列前十。
國(guó)內(nèi)單次旅行時(shí)間更長(zhǎng)，旅行單次人均花費(fèi)集中在5000-9000元/人
過(guò)去一年雖然不易，但旅行者的初心依舊。93.2%的人認(rèn)為旅行是其生活中非常重要且不可缺少的部分，超過(guò)6成的人希望通過(guò)旅行釋放內(nèi)心心緒，完成未實(shí)現(xiàn)的旅行夙愿。
報(bào)告表明，51.5%的旅行者2022年旅行次數(shù)在2次及以上，旅行4次以上的用戶仍然超過(guò)20%。67.2%的用戶會(huì)在出發(fā)前半個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間規(guī)劃旅行行程。整體來(lái)看，用戶的單次旅行時(shí)長(zhǎng)增加顯著，主要集中在3-5天，占比達(dá)到59%，同比增長(zhǎng)13.9%。此外，單次旅行時(shí)長(zhǎng)在6-9天及10天以上的比列也都有所上升，分別提高8.5%、4.4%。
在旅行花費(fèi)方面，51.6%的用戶保持原有預(yù)算不變，而有21.4%的用戶愿意增加開(kāi)支，以獲得更好的旅行體驗(yàn)。其中，花更多錢(qián)讓自己吃好、住好成為超7成旅行者的首選。國(guó)內(nèi)旅行單次人均花費(fèi)集中在5000元/人-9999元/人，占比高達(dá)29.3%，更有12.6%的旅行者單次人均花費(fèi)在10000元及以上。住宿、飲食及交通為旅行主要支出，分別占比35%、23%、21%。
戶外旅游、親子游增長(zhǎng)翻倍，目的地獨(dú)有美景最能激發(fā)旅行熱情
旅行應(yīng)該怎么玩?窮游er們給出了各自的答案。過(guò)去的一年，周邊游、當(dāng)?shù)孛朗?、文化藝術(shù)、戶外旅游、親子游成為旅行者們最中意的主題玩法。值得注意的是，親子游首次進(jìn)入TOP5，成為更多有孩家庭的選擇，自然風(fēng)光游覽、歷史文化體驗(yàn)、主題樂(lè)園體驗(yàn)是親子出行的首選。此外，戶外游的增長(zhǎng)顯著，徒步、露營(yíng)、騎行備受戶外愛(ài)好者喜愛(ài)。
當(dāng)下的生活分享平臺(tái)多樣，但對(duì)旅行而言，旅行攻略平臺(tái)、旅行達(dá)人依舊最能帶來(lái)旅行靈感，占比分別高達(dá)89.7%、61.9%。而真正激發(fā)旅行者出行的因素，更多來(lái)自目的地獨(dú)有美景，其次是根據(jù)自身興趣出發(fā)，地方特色習(xí)俗文化、特色住宿、影視種草分列3-5位。
國(guó)內(nèi)年度十大熱門(mén)目的地大洗牌，多個(gè)老牌景點(diǎn)成功翻紅
國(guó)內(nèi)年度十大熱門(mén)目的地，杭州、成都、北京位列前三，但另有一批目的地成功抓住了旅行者的目光。有著“高原姑蘇”之稱的麗江，獨(dú)占兩個(gè)“中國(guó)四大園林”的蘇州，“世界美食之都”澳門(mén)及無(wú)數(shù)人心中“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的大理均榜上有名。除了這些大眾熟知的目的地，今年也有眾多國(guó)內(nèi)寶藏目的地被旅行者們所探索。冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑的普洱登頂國(guó)內(nèi)熱度上升最快的目的地，擁有無(wú)數(shù)正宗朝鮮族美食的延吉被更多人熟知，位列第二。潮州不只有美食與茶，還憑深厚的歷史文化吸引著人們前往，分布著48個(gè)少數(shù)民族的黔東南為旅行者們提供了無(wú)限的文化體驗(yàn)。
國(guó)內(nèi)年度熱門(mén)景點(diǎn)方面，洱海成為眾多人心中的魂?duì)繅?mèng)繞之地，位居榜首。故宮博物院、西湖、洪崖洞、稻城亞丁緊隨其后，傳說(shuō)中納西族保護(hù)神“三朵”化身的玉龍雪山吸引更多游客打卡，獨(dú)庫(kù)公路成為新疆境內(nèi)旅行者們的必去之地。2022年，多個(gè)老牌景點(diǎn)翻紅。頤和園、滇池、呼倫貝爾大草原占據(jù)熱度上升最快景點(diǎn)前三。有著“小九寨溝”美譽(yù)的藍(lán)月谷飛升至第四位，“侗鄉(xiāng)第一寨”肇興侗寨吸引了眾人的目光，而金昌“火星1號(hào)基地”則憑借為旅行者提供最真實(shí)“火星生活”體驗(yàn)關(guān)注度猛增。
超7成用戶關(guān)注負(fù)責(zé)任的旅行，以實(shí)際行動(dòng)做負(fù)責(zé)任的旅行者
自2011年開(kāi)始，窮游網(wǎng)持續(xù)推廣負(fù)責(zé)任的旅行，先后發(fā)布了多本公益旅行錦囊，并與包括WWF、IFAW、WAP、WILDAID、GREENPEACE、TRAFFIC等在內(nèi)的眾多NGO、企業(yè)一起開(kāi)展線上、線下活動(dòng)，呼吁窮游er做負(fù)責(zé)任的旅行者。最新數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)7成的用戶關(guān)注負(fù)責(zé)任的旅行及可持續(xù)旅行。而目的地若能將開(kāi)放觀光活動(dòng)與當(dāng)?shù)刈匀弧?dòng)物保護(hù)相結(jié)合，47.0%的旅行者更愿意買(mǎi)單。在計(jì)劃體驗(yàn)的生態(tài)可持續(xù)旅行相關(guān)活動(dòng)中，前往國(guó)家公園及自然保護(hù)區(qū)，選擇露營(yíng)、徒步等戶外旅行方式更受旅行者青睞。
旅行者們積極踐行負(fù)責(zé)任的旅行，92.6%的旅行者認(rèn)真對(duì)待當(dāng)?shù)匚幕鹬芈眯械氐牧?xí)俗、宗教、身體語(yǔ)言等，85.2%的旅行者積極保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境，自行收集處理行程中產(chǎn)生的垃圾，83%的旅行者不購(gòu)買(mǎi)稀有動(dòng)物制作的商品，84.6%的旅行者不觀看動(dòng)物非自然的娛樂(lè)性表演，如海豚表演，馬戲團(tuán)動(dòng)物表演，相較于去年提升16.8%。
旅行依然是生活中不可分割的一部分，人們?cè)诼眯兄袚崞街鴥?nèi)心情緒。窮游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新年已至，出境游的恢復(fù)，對(duì)旅行者及行業(yè)都是極大的鼓舞。窮游er們即將開(kāi)啟全球打卡之旅，而窮游網(wǎng)也將一如既往的服務(wù)好出境游人群，為旅行者們的產(chǎn)品訂購(gòu)、行程規(guī)劃、旅行內(nèi)容、結(jié)伴旅游等保駕護(hù)航，助力用戶探索世界的多元美好，讓旅途永無(wú)窮盡。
附完整版《會(huì)玩的中國(guó)人：2022年國(guó)人旅行大洞察》
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