2月17日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、深圳市南山區(qū)人民政府共同主辦，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會電競工委、深圳市南山區(qū)文化廣電旅游體育局共同承辦的2022年度中國電競產(chǎn)業(yè)年會在深圳南山區(qū)圓滿舉辦。
沐瞳國際賽事負(fù)責(zé)人郭小菲在會上發(fā)表了《全球移動電競浪潮下的出海探索》主題演講。郭小菲表示，自2017年起，基于《Mobile Legends: Bang Bang》，沐瞳率先踐行“電競出海”，致力打造具有全球影響力的電競賽事體系。
經(jīng)過長期探索，中國廠商在移動電競領(lǐng)域開始彎道超車。以沐瞳為例，MLBB電競已連續(xù)三屆入選東南亞運動會正式比賽項目并打破電競收視紀(jì)錄。2022年，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，MLBB 賽事的峰值觀看用戶(PCU)及總觀看時長繼續(xù)快速增長，均位列海外移動電競首位。
隨著電競基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國際各界廣泛認(rèn)可電競的社會及商業(yè)價值，電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。郭小菲認(rèn)為，伴隨中國數(shù)字文化生產(chǎn)力的高速發(fā)展，中國電競獲得大量海外用戶的認(rèn)同和熱愛，已經(jīng)成為國際數(shù)字文化新符號，展現(xiàn)出全球頭部影響力。
以下為演講全文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁、媒體朋友們：
大家好!我是沐瞳國際賽事負(fù)責(zé)人郭小菲，很榮幸能在這里和大家分享沐瞳電競的出海故事。
近年來，全球電競行業(yè)高速發(fā)展，作為一種新興數(shù)字文化形態(tài)，電競行業(yè)不斷沿著專業(yè)化、體育化的方向演進，尤其在“電競?cè)雭?rdquo;后，電競的行業(yè)價值、商業(yè)價值、社會價值愈發(fā)受到各界重視和認(rèn)可，電競產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出向大眾數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的明顯趨勢。
而電競行業(yè)的快速增長，離不開電競產(chǎn)品本身的用戶基礎(chǔ)。作為一家中國廠商，沐瞳始終聚焦移動游戲和電競領(lǐng)域，堅持全球化出海探索。目前，我們圍繞自主研發(fā)的MOBA游戲《Mobile Legends：Bang Bang》，已成功在東南亞、南亞、中亞、中東、獨聯(lián)體等地區(qū)獲得大量用戶喜愛，還在印尼、新加坡、菲律賓、馬來西亞、蒙古國、土耳其等國家成為當(dāng)?shù)氐膰裼螒颉?/p>
在出海實踐中，我們發(fā)現(xiàn)移動游戲已逐漸成為全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。從根本上講，我認(rèn)為以下幾點是移動游戲得到長足發(fā)展的關(guān)鍵因素：
因為終端與應(yīng)用技術(shù)的明顯進步，曾經(jīng)只能在PC或主機上體驗到的高品質(zhì)游戲已基本可以在移動端實現(xiàn)。超清分辨率，精細(xì)化的美術(shù)渲染，流暢的游戲體驗，讓游戲用戶有了更好的選擇，這也是實現(xiàn)線上游戲電競直播的基本前提。 移動終端已經(jīng)成為人與人之間信息交流的必備載體。就像手機已經(jīng)無孔不入的進入了我們的日常生活，而移動游戲同樣在為我們提供更好的社交場景，它在集中放大用戶對于游戲的社交需求。 碎片化的游戲體驗更符合現(xiàn)代生活節(jié)奏。我很懷念以前在電腦上經(jīng)常能來一局1小時以上的游戲?qū)Q，現(xiàn)在看來門檻越來越高。
從數(shù)據(jù)上看，截至2022年，移動游戲已經(jīng)占據(jù)全球游戲市場體量的53%，超過整個行業(yè)的半壁江山。環(huán)太平洋地區(qū)，中東和非洲是2022年移動游戲用戶增長最快的幾個地區(qū)。隨著當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)基建的完善，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的進一步普及，這些地區(qū)也將成為未來最具潛力的移動游戲市場。
隨著移動游戲的日益主流化，全球電競行業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生了明顯的市場格局變化。以2019年為例，海外最受歡迎的電競項目仍集中在PC端游賽事;到了2022年，以Mobile Legends：Bang Bang為主的一系列移動電競賽事在最近幾年迎來爆發(fā)式增長，成為全球收視熱度最高的電競賽事之一。
以沐瞳電競為例，自2017年起，基于《Mobile Legends: Bang Bang》，我們率先踐行“電競出海”，面向全球用戶打造了專業(yè)化、國際化、多元化的移動電競賽事體系，沐瞳也是最早一批建立海外職業(yè)移動電競體系的中國公司。2019年、2021年和2022年，《Mobile Legends: Bang Bang》連續(xù)三屆入選了東南亞運動會正式電競比賽項目。
在這里和大家分享一組數(shù)據(jù)：目前，沐瞳電競已和全球80多支國際戰(zhàn)隊建立合作，幫助他們成長為當(dāng)?shù)仡^部的職業(yè)電競俱樂部和MCN機構(gòu)。在這個過程中，沐瞳協(xié)同整個電競生態(tài)培養(yǎng)了超過500名的職業(yè)電競選手，每年主辦超過600場比賽，遍布全球55個國家和地區(qū)，賽事內(nèi)容覆蓋全年。
與此同時，沐瞳電競也在積極助力其他中國賽事品牌出海。目前，《Mobile Legends: Bang Bang》已經(jīng)成為網(wǎng)易旗下賽事品牌TOPCLANS的正式合作項目，相關(guān)賽事熱度也間接帶動了網(wǎng)易自研項目在當(dāng)?shù)氐拈_拓發(fā)展。今年，我們還將與WCG、ESL、東南亞運動會等三方賽事品牌開放合作，與合作伙伴在多個海外國家和地區(qū)形成共贏。
經(jīng)過近六年的”電競出海“探索，我們踩過不少坑，但也收獲了一些激動人心的成果：
在2022年海外移動電競賽事觀看時長排行榜中，MLBB相關(guān)賽事以3.31億小時總觀看時長，蟬聯(lián)年度排行榜榜首;
在2022年度全球最受歡迎移動電競賽事排名中，MLBB相關(guān)賽事峰值觀看用戶(PCU)包攬榜單前四名，前十名占據(jù)七席，印尼MPL第9賽季以284萬峰值觀看用戶數(shù)排名位列TOP1;
在第31屆東南亞運動會中，《Mobile Legends: Bang Bang》電競項目峰值觀看用戶數(shù)(PCU)達(dá)到221萬，總觀看時長超過1785萬小時，兩項數(shù)據(jù)在該屆賽事所有電競項目中位列首位，同時也創(chuàng)造了新的東南亞運動會電競收視紀(jì)錄。
今年1月剛剛結(jié)束的第四屆MLBB電競世界賽(M4)，來自全球12個國家和地區(qū)的16支職業(yè)戰(zhàn)隊匯聚雅加達(dá)，讓M4成為真正具有全球影響力的國際電競賽事。最終，M4的總觀看時長超過8000萬小時，峰值觀看用戶突破427萬，這一數(shù)據(jù)不僅刷新了沐瞳電競賽事收視紀(jì)錄，也進入了全球電競賽事前三。
事實上，通過聚焦發(fā)展移動電競賽事，借助國內(nèi)成熟的電競產(chǎn)業(yè)鏈和市場理解，中國電競廠商在海外已經(jīng)實現(xiàn)彎道超車。電競出海背后，折射出中國數(shù)字文化生產(chǎn)力正在飛躍發(fā)展——如今，我們看到越來越多來自中國的數(shù)字文化產(chǎn)品開始出海走出去，獲得全球用戶的喜愛與認(rèn)可。在數(shù)字時代，中國數(shù)字文化產(chǎn)品正在海外引領(lǐng)形成新的流行文化，而中國電競正在成為新的國際數(shù)字文化符號，甚至讓很多新興國家的用戶第一次感受到電子競技的魅力。
在世界的各個角落，我們每天都能看到無數(shù)關(guān)于電競激動人心的故事，在這里，我也想和大家分享一些難忘的瞬間：
在菲律賓，tutu車司機可以成長為MLBB職業(yè)電競選手，上一屆世界賽冠軍隊隊長曾經(jīng)想要遠(yuǎn)赴海外打工，而電競最終改變了他們的命運，讓他們找到了自己熱愛的事業(yè)，并實實在在地改善了家人的生活; 在緬甸，很多寺廟僧人都是沐瞳電競賽事的忠實粉絲，疫情期間，醫(yī)護人員在繁重工作之余仍不忘為緬甸國家隊加油;
在印尼，我們的電競KOL曾獲得總統(tǒng)正式會見，總統(tǒng)的小兒子也曾是MLBB電競職業(yè)選手;
在馬來西亞，我們的職業(yè)選手與首相一起捧起了MPL馬來西亞賽區(qū)冠軍獎杯……
今天的分享就到這里，希望未來有更多中國廠商投身電競出海，和沐瞳一起去講更多全球化的故事，謝謝大家!
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