2023年克勞銳第七屆中國(guó)新媒體峰會(huì)將于3月22日-23日在北京中國(guó)大飯店盛大開啟，本屆新媒體峰會(huì)以“重塑價(jià)值”為主題，邀請(qǐng)紅人、平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、品牌等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)各方角色，共同探討內(nèi)容行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
本屆新媒體峰會(huì)在形式上有所創(chuàng)新，3月23日，克勞銳第七屆中國(guó)新媒體峰會(huì)三個(gè)分論壇將同步開啟，分別為:克勞銳出海分論壇“浪潮之下-內(nèi)容電商出海”;百度分論壇“從搜索到?jīng)Q策-百度內(nèi)容變現(xiàn)新通路”;“星之所向”快手磁力聚星專場(chǎng)。三個(gè)分論壇將從多個(gè)維度直觀立體的呈現(xiàn)中國(guó)內(nèi)容行業(yè)發(fā)展生態(tài)。
01 克勞銳分論壇“浪潮之下-內(nèi)容電商出海”
克勞銳觀察到，如今隨著入局者越來(lái)越多，內(nèi)容行業(yè)的紅利逐漸消退。流量成本越來(lái)越高;內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重;用戶對(duì)內(nèi)容的敏感度及閥值不斷提高等變化是行業(yè)共識(shí)。
在這樣的背景下，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)紛紛開始了出海之路，試圖在海外市場(chǎng)尋求增量，而克勞銳作為一個(gè)第三方觀察機(jī)構(gòu)，順應(yīng)行業(yè)的變化，選擇“出海”作為本屆峰會(huì)分論壇的主題之一，給行業(yè)各方提供了討論交流的機(jī)會(huì)。
在該分論壇上，克勞銳指數(shù)研究院院長(zhǎng)黃鑫將以“第三方視角下的內(nèi)容/電商出海”為主題進(jìn)行開場(chǎng)演講。你還將會(huì)看到Newme創(chuàng)始人、TikTok直播電商機(jī)構(gòu)顧俊帶來(lái)的“北美直播電商本土化探索方法論”;TikTok Shop跨境內(nèi)容負(fù)責(zé)人劉欣怡的“攜手內(nèi)容生態(tài)伙伴﹣跨境新引力 好貨賣全球”主題演講;快手海外商業(yè)化負(fù)責(zé)人廖銳帶來(lái)的“出海新世界、新商機(jī)”;聯(lián)想中國(guó)區(qū)市場(chǎng)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)Rebecca Wang、A Dream業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人舍魚Fissher同樣將圍繞“內(nèi)容電商出海”這個(gè)主題進(jìn)行干貨分享。
針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)出海過(guò)程中可能遇到的地域文化、消費(fèi)習(xí)慣、平臺(tái)機(jī)制、供應(yīng)鏈布局等問(wèn)題，本屆峰會(huì)還設(shè)置了圓桌論壇環(huán)節(jié)，在克勞銳總經(jīng)理張宇彤的主持下，各位嘉賓將圍繞“出海是該觀望還是該大膽”進(jìn)行討論，在觀點(diǎn)碰撞中擦出思維火花。
此外，克勞銳分論壇還設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)連線環(huán)節(jié)，主持人舍魚將連線TikTok Shop印尼電商FMCG行業(yè)經(jīng)理劉天怡，與觀眾分享“印尼本土化電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”;TikTokShop馬來(lái)西亞本地團(tuán)隊(duì)頭部達(dá)人與MCN運(yùn)營(yíng)史蕊Hillary將給觀眾帶來(lái)“馬來(lái)西亞本土化內(nèi)容的“流量密碼”。
02 百度分論壇“從搜索到?jīng)Q策-百度內(nèi)容變現(xiàn)新通路”
2023是內(nèi)容行業(yè)的變革之年，用戶消費(fèi)趨于多元，平臺(tái)觸角延伸碰撞，達(dá)人價(jià)值迎來(lái)重塑。百度內(nèi)容生態(tài)作為行業(yè)的重要角色，一直在思考如何擁抱變化，借勢(shì)而為。從搜索到AIGC，百度一直在探索新格局下的內(nèi)容變現(xiàn)新機(jī)會(huì)、新通路、新價(jià)值。
本次百度內(nèi)容生態(tài)分論壇，百度MEG內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)范晉帥將帶來(lái)“在百度，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作新價(jià)值”的主題演講。在『搜索+推薦』雙引擎驅(qū)動(dòng)之下，百度內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)從搜索到?jīng)Q策的消費(fèi)變革。AI技術(shù)的成熟與發(fā)展，能夠助力創(chuàng)作者降低內(nèi)容生產(chǎn)成本，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，并給予創(chuàng)作者創(chuàng)意支持。而特色垂類的推出能夠激發(fā)創(chuàng)作者的熱情，進(jìn)一步增強(qiáng)創(chuàng)作者內(nèi)容差異化，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。
百度百科總經(jīng)理?xiàng)罴褜?lái)的主題演講為“在百度，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者影響力建設(shè)新陣地”，針對(duì)達(dá)人影響力打造中遇到的系列問(wèn)題進(jìn)行解答，在該演講中您將會(huì)聽到達(dá)人品牌建設(shè)如何充分利用百度搜索優(yōu)勢(shì)?百度百科作為達(dá)人品牌建設(shè)和營(yíng)銷的決策指南，在內(nèi)容格局迎來(lái)諸多變化的環(huán)境之下，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)?專為達(dá)人定制的百科新產(chǎn)品即將上線，將會(huì)給行業(yè)帶來(lái)哪些價(jià)值和機(jī)會(huì)等多重干貨。
在本次論壇，家居類高商作者@家居編輯Allen將會(huì)用自己的親身經(jīng)歷分享探索性作者如何變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作三年，我是如何在百度實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)的?”。在百度從0到1成長(zhǎng)起來(lái)的MCN代表“砍柴書院”將會(huì)分享自己的成長(zhǎng)過(guò)程和運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷，分享百度內(nèi)容營(yíng)銷新商機(jī)。
而在圓桌論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、紅人這三方的各個(gè)代表將共同探討百度內(nèi)容生態(tài)下的達(dá)人營(yíng)銷價(jià)值與機(jī)會(huì)，來(lái)自不同視角的解讀將會(huì)有新的啟發(fā)。
03 “星之所向”快手磁力聚星專場(chǎng)
在達(dá)人營(yíng)銷精細(xì)化的趨勢(shì)下，平臺(tái)如何幫助品牌破圈、激活市場(chǎng)增量藍(lán)海?快手磁力聚星將與達(dá)人伙伴、MCN機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體各方共同拆解達(dá)人營(yíng)銷動(dòng)態(tài)變化、洞悉行業(yè)發(fā)展方向。
官方數(shù)據(jù)顯示，2022年快手達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)磁力聚星訂單數(shù)對(duì)比2021年增長(zhǎng)77%。達(dá)人營(yíng)銷正在成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)，甚至是首選項(xiàng)。本次活動(dòng)中，快手磁力聚星負(fù)責(zé)人孔慧將帶來(lái)“激活新市井增量，重塑好內(nèi)容價(jià)值”的主題演講，整體介紹快手創(chuàng)作者生態(tài)，磁力聚星產(chǎn)品升級(jí)、2023年業(yè)務(wù)方向以及激勵(lì)政策。
快手磁力聚星產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周游將以“聚星產(chǎn)品增效，激發(fā)星勢(shì)能”為主題，介紹磁力聚星如何去打造達(dá)人營(yíng)銷的工具，全面助力品牌主實(shí)現(xiàn)“匹配更準(zhǔn)、效果更好、體驗(yàn)更優(yōu)”的營(yíng)銷效果。
快手劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻的演講主題是：“快手短?。河?lsquo;錢’途，‘小天地’有大作為”。從2021年快手推出“星芒短劇”廠牌以來(lái)，快手短劇一直致力在快手幫助更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者追夢(mèng)。截至2022年末，星芒短劇一共幫助260位+創(chuàng)作者完成了自己的劇星夢(mèng)想，共產(chǎn)生了超過(guò)500億的播放量。
快手游戲內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Via將帶來(lái)“快手游戲：好生態(tài)鑄就好未來(lái)”的分享?？焓钟螒蛴辛己玫膬?nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)，坐擁眾多優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，以及海量高粘性、對(duì)平臺(tái)有強(qiáng)烈歸屬感、熱愛游戲的用戶，幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造更好更有價(jià)值的內(nèi)容，也用更加豐富的內(nèi)容滿足了廣大用戶的訴求。
圓桌論壇環(huán)節(jié)，快手將視角聚焦在車企提效，分享汽車領(lǐng)域的達(dá)人營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
04 結(jié)語(yǔ)
中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，在這個(gè)充滿變革與創(chuàng)新的行業(yè)中，克勞銳新媒體峰會(huì)為行業(yè)人士提供資源對(duì)接、同行交流、跨平臺(tái)學(xué)習(xí)的契機(jī)，幫助行業(yè)人士發(fā)掘新興業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)、了解當(dāng)下市場(chǎng)現(xiàn)狀;也為與會(huì)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、紅人、品牌方提供了行業(yè)影響力背書，放大聲量并體現(xiàn)“行業(yè)站位”效應(yīng)。
2023年，期待更多的朋友來(lái)到盛典現(xiàn)場(chǎng)，我們一道共赴新媒體行業(yè)盛宴，探索新時(shí)代下行業(yè)更多的價(jià)值與內(nèi)涵。3月22日-23日，北京-中國(guó)大飯店，我們不見不散!
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