“二人行，必有我?guī)煛?，?fù)旦大學(xué)EMBA企業(yè)參訪系列活動(dòng)，由知名專家學(xué)者帶隊(duì)，深入企業(yè)一線觀摩學(xué)習(xí)，助力同學(xué)們更進(jìn)一步探究如何“看門道”，在全方位開拓視野格局、吸收卓越企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也通過求賢問道，凝聚并升華志同道合的終生友誼。
近日，20余位復(fù)旦大學(xué)EMBA 2022級(jí)5班師生校友齊聚貝泰妮研究院，與王飛飛、曲麗萍等貝泰妮集團(tuán)高管展開面對(duì)面的交流互動(dòng)，并深入實(shí)驗(yàn)室研發(fā)一線，零距離領(lǐng)略中國(guó)功效性護(hù)膚品領(lǐng)軍企業(yè)的強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力，為各自所在行業(yè)的科技創(chuàng)新賦能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)，提供了十分有益的借鑒與參考。
作為憑借著專注敏感肌膚護(hù)理而被大眾熟知的化妝品公司，貝泰妮集團(tuán)旗下核心品牌“薇諾娜”，擁有著“敏感肌第一護(hù)膚品牌”的市場(chǎng)美譽(yù)，連續(xù)5年蟬聯(lián)天貓美容護(hù)膚TOP10，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)份額第一”的寶座，頭部效應(yīng)十分顯著。
王飛飛：精準(zhǔn)品牌定位，無條件擁抱科技進(jìn)步
活動(dòng)開場(chǎng)，貝泰妮集團(tuán)副總裁、復(fù)旦大學(xué)EMBA 2020級(jí)8班王飛飛首先深度聚焦“科技賦能”話題，與大家分享了貝泰妮在科技賦能中國(guó)皮膚健康生態(tài)領(lǐng)域的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
“當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而伴隨著中華民族的偉大復(fù)興，中國(guó)產(chǎn)品也必然向著中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)貨化妝品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起便是其中最為生動(dòng)的典型案例?！?/p>
王飛飛指出，貝泰妮之所以能夠抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，從一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)品牌成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)化妝品最高市值公司，關(guān)鍵離不開以下三大戰(zhàn)略：
按世界第一的標(biāo)準(zhǔn)確定品牌定位
做窄路更寬，單點(diǎn)破局，擊穿閾值
無條件擁抱技術(shù)進(jìn)步
基于對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知及進(jìn)化、國(guó)貨化妝品賽道的深刻洞察，貝泰妮深入基礎(chǔ)研究支持產(chǎn)品創(chuàng)新，精準(zhǔn)打造產(chǎn)品力;科技賦能支持市場(chǎng)營(yíng)銷，乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，線上線下聯(lián)動(dòng)破圈，成功打造了薇諾娜品牌，并在“選圈-造圈-破圈-再造圈”的過程中，逐步培育著中國(guó)皮膚健康消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。
而當(dāng)談及時(shí)下大熱的人工智能話題時(shí)，王飛飛直言，“人工智能+專家系統(tǒng)”理論上可以解決90%的常見皮膚問題，事實(shí)上，化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也正在迅速被“ABCD”所改變(A即人工智能Artificial intelligence，B即區(qū)塊鏈Block chain，C即云計(jì)算Cloud computing，D即大數(shù)據(jù)Data)，化妝品營(yíng)銷同樣需要關(guān)注生意邊界、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、去中心化、品銷鏈路等問題。
在他看來，未來美妝科技公司與傳統(tǒng)美妝公司的差距，將大于汽車與馬車之間的差別。而企業(yè)也唯有積極擁抱技術(shù)及消費(fèi)環(huán)境變化，用心打造創(chuàng)新型組織，通過內(nèi)涵式孵化+外延式并購，始終保持與時(shí)俱進(jìn)，才能真正打造出令消費(fèi)者滿意的好產(chǎn)品和好服務(wù)。
曲麗萍：扎根植物王國(guó)，促成企業(yè)與地方良性循環(huán)
接下來，貝泰妮研究院研發(fā)總監(jiān)、復(fù)旦大學(xué)EMBA 2022級(jí)5班曲麗萍為大家詳細(xì)介紹了貝泰妮集團(tuán)及研究院的發(fā)展情況。
“我們是從皮膚生理/病理研究找到作用靶點(diǎn)，篩選云南特色植物精粹，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)護(hù)膚的效果。”結(jié)合大量研發(fā)案例，曲同學(xué)特別提到，云南是一個(gè)得天獨(dú)厚的天然植物王國(guó)，擁有大量地方特色植物，可以從中挖掘出獨(dú)特功效，應(yīng)用到護(hù)膚產(chǎn)品之中。
而貝泰妮扎根云南，其拳頭產(chǎn)品“薇諾娜”的活性成分便源自于云南特有植物提取物，在帶動(dòng)云南當(dāng)?shù)厍|級(jí)特色植物產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也得到了當(dāng)?shù)卣某浞终J(rèn)可與支持，并在其資助之下成立了“云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室”，促成了企業(yè)與地方之間形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的良性循環(huán)。
2021年5月1日，隨著國(guó)家藥監(jiān)局相關(guān)法律法規(guī)的正式出臺(tái)，中國(guó)化妝品正式進(jìn)入功效性時(shí)代，而目前貝泰妮研究院的總面積也已經(jīng)達(dá)到8200㎡，建有功效性化妝品研發(fā)中心、創(chuàng)新原料研發(fā)中心、醫(yī)療器械研發(fā)部等多個(gè)學(xué)科研究部，擁有液質(zhì)聯(lián)用色譜儀、高效液相色譜儀、體式顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、藥物透皮測(cè)定儀、中壓制備色譜、面部成像分析儀、PCR/QPCR等多種精密儀器設(shè)備，可以滿足各種科研課題的實(shí)驗(yàn)和分析研究需要。
切磋交流：產(chǎn)品力決定產(chǎn)品高度，集中資源在“刀刃”上
主題分享過后，大家仍舊感到意猶未盡，與王飛飛、曲麗萍進(jìn)一步展開了深度交流對(duì)話。同為復(fù)旦大學(xué)EMBA大家庭的一員，又都為各自所在杰出企業(yè)的核心高管層，大家敞開心扉就不同受眾護(hù)膚差異、爆款產(chǎn)品打造、線上線下營(yíng)銷、AI平臺(tái)搭建、第二成長(zhǎng)曲線等話題暢所欲言，現(xiàn)場(chǎng)交流氛圍十分輕松愉悅。
在爆款產(chǎn)品打造上，大家一致認(rèn)可產(chǎn)品力決定產(chǎn)品高度，只有企業(yè)的產(chǎn)品本身足夠強(qiáng)大，才能真正激發(fā)良好的口碑傳播，進(jìn)而與各類營(yíng)銷策略形成同頻共振，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而在線上線下營(yíng)銷方面，傳統(tǒng)代理商模式普遍存在回款難、動(dòng)銷差等難題，未來積極擁抱線上渠道、與各大電商、短視頻平臺(tái)形成戰(zhàn)略合作，是時(shí)代的大勢(shì)所趨，也可以更好地改善企業(yè)現(xiàn)金流和產(chǎn)品庫存情況。在談及第二成長(zhǎng)曲線問題時(shí)，大家發(fā)現(xiàn)，比起所謂的大而全，充分聚焦專業(yè)優(yōu)勢(shì)賽道、穩(wěn)扎穩(wěn)打拓展業(yè)務(wù)范圍，可能對(duì)于未來企業(yè)更加重要。也唯有如此，才能將有限的寶貴資源，真正盡可能地花在“刀刃”上。
隨后，復(fù)旦大學(xué)EMBA 2022級(jí)5班班長(zhǎng)蘇紅渝代表項(xiàng)目組向貝泰妮方面鄭重授予了復(fù)旦EMBA企業(yè)參訪勛章，在充分肯定兩位同學(xué)的無私分享與辛勤付出的同時(shí)，也向貝泰妮集團(tuán)為大家提供本次寶貴的商業(yè)交流機(jī)會(huì)致以衷心的感謝。
參觀學(xué)習(xí)：深入研發(fā)一線，刷新對(duì)國(guó)貨化妝品的全新認(rèn)知
為了更加真切地感受貝泰妮在功效性化妝品領(lǐng)域的專業(yè)高度和研發(fā)實(shí)力，師生們?cè)谪愄┠萃碌膸ьI(lǐng)之下，紛紛換上了專用實(shí)驗(yàn)服，深入占地8200㎡的實(shí)驗(yàn)室區(qū)域進(jìn)行近距離觀摩學(xué)習(xí)。
面對(duì)功能多樣的精密儀器設(shè)備、井然有序的制備流程、設(shè)計(jì)巧妙的感官評(píng)估機(jī)制、未來感十足的包裝研發(fā)環(huán)境，大家第一次對(duì)功效性化妝品研發(fā)有了形象且直觀的認(rèn)識(shí)，也對(duì)中國(guó)國(guó)貨化妝品的未來發(fā)展空間充滿了期待。
通過本次企業(yè)參訪過程中的分享、交流與參觀學(xué)習(xí)，大家不僅僅收獲了國(guó)貨化妝品龍頭企業(yè)在科技賦能方面的相關(guān)成熟經(jīng)驗(yàn)，更對(duì)于自身企業(yè)如何找準(zhǔn)品牌定位、開辟企業(yè)增長(zhǎng)極、取之于社會(huì)反哺于社會(huì)，有了更多銳意前行的創(chuàng)新底氣和獨(dú)到想法。
與其霧里看花，不如躬身入局。復(fù)旦大學(xué)EMBA以培養(yǎng)“將帥之才”為己任，認(rèn)真踐行“商道人文 融匯貫通”的教育理念，為同學(xué)校友們用心搭建起高端商業(yè)交互平臺(tái)。在專業(yè)授課之余，結(jié)合海量訪學(xué)活動(dòng)，盡情激發(fā)智慧與洞見，一起在名師大咖的悉心指引之下，與志同道合者一路同行，共同探索中國(guó)商業(yè)社會(huì)的“致勝之道”!
“同道”—同儕互學(xué)是復(fù)旦大學(xué)EMBA學(xué)程的重要組成部分。與“知道”—課堂教學(xué)、“問道”—行聞訪學(xué)、“致道”—終身研學(xué)一起，形成獨(dú)特的融匯貫通學(xué)程體系。就讀于復(fù)旦大學(xué)EMBA，所獲得的不僅僅是教授們的遠(yuǎn)見卓識(shí)，更有在各行業(yè)已頗有建樹同學(xué)間的真知灼見。企業(yè)家學(xué)生借助班級(jí)參訪、活動(dòng)、私董會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)等豐富的課外活動(dòng)，進(jìn)行思想的碰撞和切磋，踐行復(fù)旦大學(xué)EMBA一直倡導(dǎo)的“二人行，必有我?guī)煛鞭k學(xué)特色。
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