4月27日，海爾智家披露了2023一季報(bào)。一季報(bào)顯示，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收650.66億元，歸母凈利潤(rùn)39.71億元，扣非歸母凈利潤(rùn)37億元，同比分別增長(zhǎng)8%、12.6%、16%。這是繼2022年?duì)I收、利潤(rùn)高增態(tài)勢(shì)后，2023Q1繼續(xù)高增、再創(chuàng)新高。
在行業(yè)承壓之際，海爾智家為何能交出這樣的答卷?AWE 2023上，海爾智家集中展示的行業(yè)最領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、最全面的場(chǎng)景方案、最完整的品牌布局、最徹底的全球化等一系列成果，正在細(xì)細(xì)道出其中的增長(zhǎng)“密碼”，也為未來的新增長(zhǎng)提供了一個(gè)可視化的窗口。
多維度開拓高質(zhì)量增長(zhǎng)路徑，多品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)百花齊放
繼提交2022年全球逆勢(shì)增長(zhǎng)、領(lǐng)跑行業(yè)的業(yè)績(jī)以來，海爾智家在2023一季度繼續(xù)提交高質(zhì)量發(fā)展下的漂亮答卷。其實(shí)，回顧過往，透過多個(gè)視角，不難發(fā)現(xiàn)這是海爾智家多維度編織高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然結(jié)果。
視角一，高端品牌、全球化布局進(jìn)入收獲期。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，2022年卡薩帝在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一，市場(chǎng)均價(jià)大約為行業(yè)均價(jià)的兩倍到三倍。2023Q1持續(xù)穩(wěn)居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到40%、86.3%，空調(diào)在中國(guó)15000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%。
為何卡薩帝能持續(xù)贏得市場(chǎng)?在AWE現(xiàn)場(chǎng)，我們看到的卡薩帝不僅是提供高端產(chǎn)品，更是為用戶提供高端生活場(chǎng)景。以“光年套系”為例，整個(gè)套系盡顯極致的家居美學(xué)理念：冰箱與櫥柜完全齊平，腰線、踢腳線與櫥柜一致;洗干集成機(jī)選用純平立面與視窗設(shè)計(jì)，隱去門把手后與櫥柜融為一體;甚至連煙機(jī)厚度也與吊柜標(biāo)準(zhǔn)深度匹配，正面毫無痕跡。另外，卡薩帝的品質(zhì)感還體現(xiàn)在智能上，坐在客廳說“有點(diǎn)熱”，空調(diào)就能自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣狀態(tài)等。
卡薩帝從高端到場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變成果，也體現(xiàn)在了財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)里。一季報(bào)顯示，卡薩帝星云空調(diào)融入智慧空氣場(chǎng)景解決方案，上市一個(gè)月拉動(dòng)卡薩帝高端份額提升3.8pct。此外，卡薩帝還加速海外布局，繼登陸歐洲、泰國(guó)之后，其又布局巴基斯坦、參加新加坡機(jī)電展等。不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)剛開始做高端時(shí)，卡薩帝已經(jīng)轉(zhuǎn)型場(chǎng)景、走出國(guó)門，開辟新的增長(zhǎng)空間。
國(guó)內(nèi)高端品牌成績(jī)顯著，海外高端轉(zhuǎn)型也取得了新成果。一季報(bào)顯示，海爾智家海外通過高端轉(zhuǎn)型，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)11.3%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，歐洲高端突破，Haier品牌價(jià)格指數(shù)124，高端品牌增長(zhǎng)42%;北美實(shí)現(xiàn)智慧引領(lǐng)，連續(xù)5年獲得IoTBreakthrough“年度智能家電公司”;澳新通過成套升級(jí)，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場(chǎng)份額超50%，持續(xù)TOP1。
視角二，空調(diào)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力。從2022年度來看，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)份額實(shí)現(xiàn)6年連漲，2022年持續(xù)凈增至19.5%。另據(jù)申萬宏源研報(bào)顯示，海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)出口收入增長(zhǎng)超過25%，出口增幅位居行業(yè)第一。同時(shí)商用空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過20%，其中出口增長(zhǎng)超過40%，熱泵產(chǎn)品收入增長(zhǎng)26%。
而為了持續(xù)提升在空調(diào)業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)力，海爾智家正加大投入進(jìn)行布局。一季報(bào)顯示，已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地，未來將生產(chǎn)行業(yè)最先進(jìn)的變頻壓縮機(jī)，全部應(yīng)用于代表世界最先進(jìn)的海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，加速海爾空調(diào)從“好空調(diào)”向“好空氣”轉(zhuǎn)型升級(jí)。
眾所周知，壓縮機(jī)是影響空調(diào)成本和性能的重要零部件之一，海爾智家此舉提高供應(yīng)鏈穩(wěn)定性，減少壓縮機(jī)成本，提升空調(diào)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率。
視角三，數(shù)字化變革持續(xù)降費(fèi)提效。業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)，也離不開海爾智家堅(jiān)持向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型。在4月26日的生態(tài)大會(huì)上，海爾智家表示要對(duì)外堅(jiān)持三級(jí)品牌戰(zhàn)略，對(duì)內(nèi)堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。
一季報(bào)顯示，通過聚焦全要素、全流程、全生態(tài)數(shù)字化上平臺(tái)，海爾智家提升用戶最佳體驗(yàn)，2023Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct。
智慧家庭全球加速落地，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間將持續(xù)拓寬加深
在客觀環(huán)境承壓的背景下，海爾智家尚且能連續(xù)三年保持增長(zhǎng);現(xiàn)如今，在消費(fèi)復(fù)蘇、消費(fèi)升級(jí)等利好背景下，海爾智家的成長(zhǎng)空間或更值得期待。
從外部環(huán)境來看，與行業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)逐步回暖，居民消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)信心提升等多重利好環(huán)境背景下，家電行業(yè)也將迎來復(fù)蘇。GfK中怡康預(yù)測(cè)，2023年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)全年零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5%左右。國(guó)際市場(chǎng)方面，根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2023年全球核心家電規(guī)模預(yù)計(jì)增幅2.5%。
東風(fēng)已備，海爾智家要繼續(xù)駛進(jìn)全球高端市場(chǎng)的汪洋大海，還得自身“硬”。
從產(chǎn)業(yè)鏈來看。在全球化的進(jìn)程中，依托研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體的本土化布局，海爾智家AWE現(xiàn)場(chǎng)展出的高端產(chǎn)品、智慧場(chǎng)景，均根據(jù)全球用戶的差異化需求而生，讓人們看到了智慧家庭在全球落地的無限可能。
同時(shí)，海爾智家還在積極布局海外新增主流市場(chǎng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日上午，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式。“埃及造”的海爾家電在滿足本土市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場(chǎng)，助力海爾智家抓住一帶一路契機(jī)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新增長(zhǎng)。
從應(yīng)用場(chǎng)景來看。正如海爾智家在AWE上展出的全球唯一智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥搭建起“四大場(chǎng)景盒子”全場(chǎng)景智慧樣板間，帶來最全面的場(chǎng)景方案。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海爾三翼鳥展出了7大全新空間方案，展現(xiàn)了與三翼鳥4.0門店線下觸點(diǎn)無差別的體驗(yàn)，通過線上線下一體化，打造了沉浸式、數(shù)字化、交互性的用戶體驗(yàn)旅程。而這樣的無差別體驗(yàn)，也將在2023年整體布局落地的3300+觸點(diǎn)中，得以呈現(xiàn)。
從品牌矩陣來看。經(jīng)過20多年的自主創(chuàng)牌，海爾智家已擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大全球化高端品牌，以及全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥，實(shí)現(xiàn)從超高端、高端、大眾到年輕各類圈層的全覆蓋，構(gòu)建起領(lǐng)先的品牌矩陣。
目前，海爾在全球的品牌零售量已經(jīng)連續(xù)14年奪得第一。同時(shí)，在美國(guó)，GEA已成長(zhǎng)為第一大家電公司;在歐洲，Candy占據(jù)著互聯(lián)家電第一份額;在日本，海爾+AQUA雙品牌拿下新生活份額第一;在澳洲，斐雪派克已坐穩(wěn)白電市場(chǎng)第一。
如此，業(yè)內(nèi)也給出了信心與期待。有券商分析表示，作為行業(yè)龍頭，海爾智家兼具價(jià)值與成長(zhǎng)屬性，全球化與高端化市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，未來隨著數(shù)字化變革的推進(jìn)，有望持續(xù)優(yōu)化盈利水平與收益質(zhì)量。
未來或許不盡是坦途，唯高質(zhì)量發(fā)展步調(diào)不變。對(duì)于深耕行業(yè)的海爾智家而言，始終秉持這一制勝之道：堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為中心，自我變革。展望未來，海爾智家表示，“海爾一直在努力，一直在和用戶零距離，踐行與用戶同行的宗旨，與生態(tài)共贏，共創(chuàng)美好的未來”。
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