Kokai提供突破性的衡量工具,免費(fèi)的零售數(shù)據(jù)衡量*,大幅簡(jiǎn)化合作伙伴平臺(tái)接入流程,并推出Programmatic Table全新用戶操作界面
2023年6月9日,上海——全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk™(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)宣布推出全新數(shù)字媒體購買平臺(tái)Kokai,該平臺(tái)是TTD在數(shù)字廣告領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新實(shí)踐,結(jié)合了分布式人工智能(AI)技術(shù)、效果衡量、合作伙伴資源整合的優(yōu)化升級(jí)及革命性的直觀用戶操作體驗(yàn)。通過這些創(chuàng)新及其他平臺(tái)技術(shù),Kokai確保了所有層級(jí)的營(yíng)銷人員都能輕松享受到程序化廣告的強(qiáng)大功能和先進(jìn)技術(shù)帶來的好處。
全新推出的Kokai平臺(tái)成功將深度學(xué)習(xí)算法部署于數(shù)字媒體購買過程的每個(gè)環(huán)節(jié),這是AI技術(shù)在程序化廣告應(yīng)用的一次重大進(jìn)展。TTD平臺(tái)每秒可以觸達(dá)超過1,300萬個(gè)廣告展示機(jī)會(huì),其中每一個(gè)都可能包含數(shù)千個(gè)不同的信號(hào),而以Kokai的AI創(chuàng)新技術(shù)為依托,只需短短幾個(gè)毫秒便能為營(yíng)銷人員解析這些復(fù)雜的數(shù)據(jù)信號(hào),提供寶貴洞察,確保廣告主能以最優(yōu)價(jià)格購買最適合的廣告位,并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間觸達(dá)目標(biāo)受眾。
Kokai的分布式AI能力是建立在TTD于2018年推出的Koa的開創(chuàng)性AI工具基礎(chǔ)上的。Koa能夠協(xié)助營(yíng)銷人員以業(yè)務(wù)目標(biāo)為導(dǎo)向,創(chuàng)建各項(xiàng)廣告活動(dòng),并根據(jù)其表現(xiàn)不斷優(yōu)化。而Kokai將Koa的這一強(qiáng)大功能進(jìn)一步部署到媒體購買的各個(gè)方面。其中包括:預(yù)測(cè)清算(predictive clearing),確保廣告交易人員以最佳價(jià)位競(jìng)買廣告展示機(jī)會(huì);根據(jù)與廣告主的相關(guān)性,對(duì)每個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)進(jìn)行評(píng)分;升級(jí)衡量和預(yù)測(cè)體系;即使在缺乏身份標(biāo)識(shí)的情況下也能保持的平臺(tái)韌性;優(yōu)化預(yù)算;以及KPI評(píng)分系統(tǒng)。
TheTrade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示:“受益于豐富但高度復(fù)雜且兼具高完整性的數(shù)據(jù)集,TTD平臺(tái)持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的程序化廣告購買服務(wù)。通過Kokai,我們能更好地利用AI技術(shù)為客戶挖掘數(shù)據(jù)背后的寶貴洞察,幫助營(yíng)銷人員在每個(gè)環(huán)節(jié)做出最佳決策。我們開創(chuàng)性的AI工具Koa在過去幾年里奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),我們?cè)诖嘶A(chǔ)上再度革新,把AI技術(shù)應(yīng)用于TTD整個(gè)平臺(tái)中,使其成為當(dāng)代營(yíng)銷人員的專業(yè)營(yíng)銷輔助工具。”
效果衡量創(chuàng)新–基于先鋒零售商免費(fèi)數(shù)據(jù)的效果衡量*
在數(shù)字廣告效果衡量方面,Kokai也推出了幾項(xiàng)重大創(chuàng)新。隨著越來越多的廣告主開始抓住智能電視(ConnectedTV,CTV)和零售媒體上的營(yíng)銷機(jī)會(huì),他們亟需新的衡量工具,以評(píng)估這些重要渠道的廣告投放表現(xiàn)。通過Kokai,TTD平臺(tái)將推出如下新功能:
·在開啟受眾數(shù)據(jù)功能時(shí),獲得來自先鋒零售商的增值零售數(shù)據(jù),包括Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Group和其他公司*。
·零售銷售指數(shù):一站式衡量線上線下零售表現(xiàn)與零售廣告支出比例的新基準(zhǔn)。
·電視內(nèi)容質(zhì)量指數(shù):衡量觀眾在所有流媒體平臺(tái)及其視頻內(nèi)容中的廣告體驗(yàn),以確保每個(gè)廣告活動(dòng)所選用的媒體資源能有效觸達(dá)最相關(guān)的目標(biāo)受眾。
·受眾觸達(dá)質(zhì)量指數(shù):通過準(zhǔn)確定位最相關(guān)的目標(biāo)受眾群體,以幫助營(yíng)銷人員拓展忠誠客戶群體。
Partner Portal:合作伙伴可無縫快捷接入TTD平臺(tái)
隨著廣告技術(shù)行業(yè)的不斷創(chuàng)新和加速發(fā)展,Kokai還專門推出Partner Portal,為海量新加入的合作伙伴提供可輕松接入TTD平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)端口。這將為廣告主提供更加廣泛且可信賴的合作伙伴與服務(wù)選擇,并為開放互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)創(chuàng)建一個(gè)創(chuàng)新中心。在推出時(shí),Partner Portal將為OpenPath、Unified ID 2.0、零售商接入、廣告效果衡量、第三方受眾數(shù)據(jù)及上下文定位等服務(wù)提供了標(biāo)準(zhǔn)接入端口。在過去兩個(gè)季度的測(cè)試階段,Partner Portal已成功協(xié)助400多家合作伙伴無縫接入到TTD平臺(tái)。
The Programmatic Table:革新用戶操作體驗(yàn)
在用戶操作體驗(yàn)方面,Kokai推出了以元素周期表為靈感的革命性設(shè)計(jì)。全新的The Programmatic Table為從廣告交易員到首席營(yíng)銷官在內(nèi)的所有用戶提供了更加直觀的操作界面,以充分發(fā)揮程序化購買的強(qiáng)大功能。界面操作十分直觀簡(jiǎn)易,用戶只需按照媒體購買流程逐步推進(jìn),從人工決策到AI技術(shù)支持,所有的廣告活動(dòng)信息和相關(guān)數(shù)據(jù)都會(huì)展示在主視圖上。The Programmatic Table目前已對(duì)部分用戶開放,將在今年夏天晚些時(shí)候?qū)λ杏脩糸_放。
JeffGreen表示:“程序化廣告在過去五年里發(fā)展迅速,我們亟需讓所有營(yíng)銷人員盡可能直觀地看到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的強(qiáng)大威力。Kokai在廣告效果衡量、協(xié)作創(chuàng)新和全新的用戶操作體驗(yàn)等方面的優(yōu)化升級(jí),將有助于TTD在為營(yíng)銷人員創(chuàng)造價(jià)值的程序化創(chuàng)新中,持續(xù)保持領(lǐng)先地位。”
TTD近日在美國(guó)紐約舉行Kokai發(fā)布會(huì),出席嘉賓包括TheTrade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green、Albertsons Media Collective零售媒體高級(jí)副總裁Kristi Argyilan、UM/IPG管理合伙人、執(zhí)行副總裁Marcy Greenberger和CVS Health企業(yè)媒體副總裁Diego Vaccarezza。
*注:免費(fèi)的零售數(shù)據(jù)衡量(Free Retail Measurement):目前僅適用于美國(guó)市場(chǎng)。
關(guān)于The Trade Desk(萃弈)
The Trade Desk™是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過TTD的自助云端平臺(tái),廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),TTD的平臺(tái)通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。
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