“線上社牛，線下社恐”“可以沒有愛情，但不能沒有搭子!”“今日宜‘發(fā)瘋’”……熱點瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人的社交行為、生活態(tài)度和審美偏好似乎愈發(fā)難以把握。但無論如何變化，當(dāng)在社交平臺分享成為一種新的生活儀式，總有一些線索“潛藏”在萬千真實的表達(dá)和互動中。而近距離觀察年輕人的社交行為，正是了解新世代生活方式，洞察社會潮流趨勢的最佳切入口。
近期，基于社交平臺Soul App用戶為調(diào)研對象的Just So Soul研究院，通過梳理分析過去半年平臺用戶的分享，并結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，總結(jié)發(fā)布了《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》，帶來關(guān)于社交的前沿洞察。據(jù)悉，本次調(diào)研，有2214位平臺用戶參與，其中80.21%為Z世代群體。
作為當(dāng)下深受年輕人喜愛，并擁有極高用戶粘性的新型社交平臺，Soul擁有近3000萬月活躍用戶，其中Z世代占比接近八成，為洞察年輕人社交趨勢提供了豐富且多元的真實生態(tài)。在此次發(fā)布的關(guān)鍵詞中，從“找搭子”到“反emo”,眾多高度活躍、個性鮮明的年輕人在平臺上生動、真實的分享和選擇，匯聚成了當(dāng)下新一代萬花筒般生活潮流、文化趨勢的縮影。
“友誼衰退”時代，他們熱衷“找搭子”
“到公司一年多，人還沒認(rèn)全;低頭走路，免得和別人打招呼……”許多年輕人如此自嘲自己的社交狀態(tài)。
如今，地域流動性的增強，以及生活節(jié)奏加快等因素影響下，原子化的個體無暇發(fā)展友誼、打理親密關(guān)系，人們擁有的朋友數(shù)量，以及與朋友相處的時間都在減少。據(jù)此前Just So Soul研究院發(fā)布的《2023年輕?社交態(tài)度報告》顯示，當(dāng)代年輕人人均只有2.5個知心朋友。
人們用“友誼衰退”(friendship recession)，來描述這種社會現(xiàn)象。此次Just So Soul發(fā)布的《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》中，“友誼衰退”一詞入選其中，成為當(dāng)下年輕人“社交卡頓”現(xiàn)狀的注腳。
社交雖不易，但不甘孤獨的年輕人依然努力嘗試“挽回局面”，尋求建立連接的新方式。Just So Soul《2023年輕?社交態(tài)度報告》顯示，66.49%的年輕人通過社交App拓展社交圈子，構(gòu)建新的友誼橋梁。
當(dāng)下，在社交平臺日漸風(fēng)靡的“找搭子”，也是年輕人重拾“附近”，發(fā)展友誼的新嘗試。所謂“搭子”，主要指以某一興趣愛好或者需求為連接而結(jié)成的社交關(guān)系。根據(jù)洞察，人們尋找“搭子”型社交時，更加注重興趣相投，追求實現(xiàn)情緒價值最大化，在無壓力狀態(tài)下開啟新的社交關(guān)系。通過“找搭子”，年輕人能在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ业骄珳?zhǔn)的陪伴。有觀點認(rèn)為，作為一種新的社交形態(tài)，“找搭子”不是情感的降級，而是在興趣升級趨勢中，人們產(chǎn)生深度關(guān)系的開端。
在注重興趣社交的Soul，有眾多文化圈層和小眾愛好，年輕人流行在平臺上“找搭子”，做公益、考研、寫論文、找工作、學(xué)英語……似乎“萬事皆可搭”。據(jù)統(tǒng)計，2023年5月，Soul上“搭子”相關(guān)話題數(shù)環(huán)比增長76%，相關(guān)瞬間發(fā)布量環(huán)比增長136%。
“找搭子”之外，“已讀就回”是反映2023年社交趨勢的另一關(guān)鍵詞。信息過載的時代，注意力是稀缺資源，多數(shù)人在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出無數(shù)信息，但往往回應(yīng)寥寥。不過，在一段積極的社交關(guān)系中，年輕人向往及時的回應(yīng)和共鳴，“已讀就回”成為他們眼中最高的社交禮儀。
Just So Soul此前進(jìn)行的站內(nèi)調(diào)研顯示，“已讀就回”是社交平臺最受歡迎人設(shè)標(biāo)簽之一。在此次《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》評選調(diào)研中，超35%的用戶選擇“已讀就回”描述自己的社交狀態(tài)和趨勢，成為最熱門的關(guān)鍵詞。
主打一個“真實”，更加關(guān)注“自我”
曾幾何時，修圖、濾鏡、美顏成為人們互聯(lián)網(wǎng)沖浪生活的“三件寶”。很多人愿意花費時間精力，只為打造心目中的完美人設(shè)。發(fā)布一張照片要仔細(xì)修圖，上傳一段視頻要“換臉修腿”，“人設(shè)焦慮”似乎無處不在。
如今，社交平臺上一股新風(fēng)吹動，“真實人設(shè)”成為年輕人的普遍追求。有網(wǎng)友認(rèn)為，拋下種種“包袱”和顧慮后，有時在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)聲和分享，更接近真實的自己。
其實，正有越來越多的人加入“反濾鏡”行動，嘗試“與素顏和解”，追求自在的樸實野生美學(xué)。這屆年輕人更加自信，開始擺脫“人設(shè)焦慮”，不懼“路人視角”，樂于擁抱更真實的自我，享受無壓力下的自在表達(dá)、真實分享、暢快溝通。
在注重追求“真實人設(shè)”之外，“自我關(guān)懷”也成為2023社交趨勢關(guān)鍵詞之一。在社交活動中，年輕人既關(guān)注他人的需求，也越來越重視邊界感，更加關(guān)注自身需求及情緒感受，拒絕精神內(nèi)耗。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年6月，Soul站內(nèi)#愛自己 等相關(guān)話題瀏覽量超2億次，這些數(shù)據(jù)反映出當(dāng)下年輕人群體中“悅己主義”的趨勢，他們更認(rèn)同那些能尊重自我主張的發(fā)聲者，更愿意與興趣趨同的人發(fā)展友誼。
快節(jié)奏的生活里，他們總能找到快樂
快節(jié)奏的生活中，很多年輕人飽受學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)壓力、婚戀壓力等各種困擾，似乎emo無處不在。領(lǐng)導(dǎo)的一句批評、父母的過高期望、體重秤上上漲的數(shù)字……都可能成為emo的原因。“我emo了”，一度成為年輕人的口頭禪。
不過時下越來越多的年輕人開始舉起“反emo”的大旗。在此次調(diào)研中，有20.6%的年輕人選擇“反emo”作為自己的年度社交關(guān)鍵詞。他們不再為消極情緒所束縛，而是通過社交、追劇、聽歌、運動等種種形式進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，對抗消解emo狀態(tài)，跳出情緒低谷，尋找自己的樂子。
面對現(xiàn)實壓力，當(dāng)代年輕人也會打造自己的“情緒發(fā)泄室”，進(jìn)行無公害“發(fā)瘋”。從Soul上“鬼哭狼嚎”的KTV派對到平臺的#發(fā)瘋?cè)沼?話題，他們總能找到適合自己的“發(fā)瘋”方式，進(jìn)行一場情緒“泄洪”。“自從發(fā)瘋以后，精神正常多了”，成為很多人的真切體會。
無論是“反emo”還是“發(fā)瘋”，都是年輕人主動通過“情緒代償”擺脫不良情緒糾纏的花式手段。如今，“情緒代償”已成為很多年輕人社交生活中的絕技，在一些場景中沒有得到的情緒撫慰，他們可以通過轉(zhuǎn)換場景、轉(zhuǎn)變方式去滿足，找到情緒的“安撫”。
有人上一秒還在“嗚嗚嗚”，下一秒就變成“哈哈哈”;有人上班時是眉頭緊鎖的職場打工人，下班后就成了颯爽的滑板酷girl……據(jù)此次的調(diào)研顯示，27~34歲的女性更能get“情緒代償”的含義，更多的人生歷練讓她們越發(fā)認(rèn)識到生活中存在的AB面，更能體驗“搖身一變”后的精彩。
社交是每個人的基本需求，依托互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，年輕群體的社交方式、社交形態(tài)都在發(fā)生迭變。了解年輕人的社交方式，深入年輕人的生活場景，才能更好地走進(jìn)年輕群體，為他們構(gòu)建友誼連接的橋梁，情感交流的通道，與他們共同成長。
互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已成為洞察年輕人多彩生活的窗口。從“友誼衰退”到“找搭子”，從“真實人設(shè)”到“反emo”，此次Just So Soul發(fā)布的《2023社交趨勢關(guān)鍵詞》顯示出如今年輕人真實的生活困惑，也能看到他們在小小“叛逆”中，積極向上的生活態(tài)度和追求真實的努力，而這些都組成了他們對時代的回應(yīng)，也將直接影響新的消費潮流、生活趨勢的塑造。
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