2023年5月31日至6月18日,京東冰洗618全期戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示,零售成金交額同比增長超30%!這是一輪值得紀念的戰(zhàn)績,是京東不斷追求創(chuàng)新,勇攀行業(yè)新高峰的精神寫照,是京東文化的不斷完善和深化,鑄就了這次規(guī)??涨啊⒂绊懮钸h的618。
自5月31日晚8點開始,京東家電冰洗類數(shù)據(jù)就一路飆升,不斷刷新成交金額紀錄。從數(shù)據(jù)來看,今年618期間選擇在京東家電購買冰箱洗衣機的用戶超350萬,累計為冰洗PLUS會員節(jié)省超3.5億元,京東PLUS會員信賴進一步提升,成交金額占比超50%,今年京東618恰逢20周年慶,不僅補貼力度遠超以往,還為消費者帶來了豐富的商品和大牌爆款,在服務體驗上也持續(xù)加碼,旨在為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的京東618。
與此同時,一種全新的618精神正在當代消費人群中蔓延。以城市中產(chǎn)人群換代升級為重要驅(qū)動力的冰洗產(chǎn)品消費趨勢,主導了國內(nèi)中高端產(chǎn)品的變化方向,他們對產(chǎn)品的需求更加精致,對質(zhì)量的要求更高,“不怕買貴的,就怕它不值”正在成為他們的新消費信仰。不斷豐富的好產(chǎn)品+好場景契合了消費者對煥新生活的主張,生活的品質(zhì)感在他們眼中越來越重要,數(shù)據(jù)顯示, 極致性價比商品成交量同比增長120%,中高端趨勢新品成交金額是去年同期的3倍,數(shù)據(jù)背后,這正是消費人群“人間煙火氣”的真實寫照。
趨勢產(chǎn)品常能帶來市場沖擊,創(chuàng)造出細分需求場景,開拓新市場。京東在今年的618活動中,便憑借這些趨勢產(chǎn)品創(chuàng)造了驚人的業(yè)績。超薄嵌入式冰箱成交金額同比增長超300%,超大容量冰箱成交金額同比增長超150%,超薄大筒徑洗衣機成交金額同比增長超300%,洗烘套裝成交金額同比增長超200%,立式冷柜成交金額同比增長超150%,從高增趨勢品類可以看出,現(xiàn)代的消費者越來越會享受生活,越來越懂得品質(zhì)消費才能提升自己的生活幸福感。
然而,在消費升級的過程中,消費者對家電換新的需求日益增強。而歷來的換新過程中,因缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準,導致師傅上門收舊對商品亂估價、拆舊亂收費等“套路”頻出,使用戶在換新時感知不到實惠力度。消費者的實際困難,往往就反映出行業(yè)發(fā)展的方向。為解決上述“槽點”,京東基于領(lǐng)先的供應鏈優(yōu)勢和日益成熟的履約服務能力,在過去的三年中,京東家電“以舊換新”服務的訂單量和成交金額實現(xiàn)了每年超過100%的同比增長。
今年618期間,更是全面升級以舊換新服務。針對家電家居品類推出以舊換新至高補貼20%、送新取舊一步到位、以及免費上門、免費拆舊、免費搬運的“三免服務”,特別是電視、冰箱、洗衣機等品類可為消費者提供送、裝、拆、清的一體化服務,本次冰洗品類“以舊換新”全量覆蓋全國95%以上區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn),實現(xiàn)半日達、極速達、精準達等,多種滿足用戶需求的個性化服務,冰洗全品類“買貴雙倍賠“服務,將以舊換新的服務標準拔升到新高度,徹底打消消費者的換新顧慮,“真金白銀”給到消費者換新的實惠,拒絕“套路”提供省心消費體驗,進而滿足精神層面的消費需求,京東家電一步步走進了用戶心里。
在今年的京東家電618,井噴式增長證明了消費活力。京東以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務提升用戶體驗,與品牌深度合作,共同提升供應鏈效率,助力品牌降本增效,應對市場變化,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,推動企業(yè)在京東收獲新一輪增長。
如今的京東618意義已遠不止于購物,它正在為消費者、品牌、行業(yè)和全社會創(chuàng)造全新的、無與倫比的價值。京東以這份堅守初心,走過了第一個20年。面向下一個20年,京東會持續(xù)以成本、效率、產(chǎn)品、價格、服務作為關(guān)鍵驅(qū)動因素,繼續(xù)提升和優(yōu)化,以求給消費者帶來更好的購物體驗。
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