融媒時代，臺網(wǎng)跨界共創(chuàng)正在打開內(nèi)容與商業(yè)深度融合的無限新可能。6月15日晚，由京東服飾冠名、快手與東方衛(wèi)視聯(lián)合打造的《開工!喜劇之夜》播出。該項目通過臺網(wǎng)共創(chuàng)、星素同臺、短直聯(lián)動等多元玩法，以及達(dá)人營銷、點贊特效、營銷組件等商業(yè)基建，助力京東服飾高效搶占618聲量，實現(xiàn)品效銷全鏈路營銷突破。
晚會在東方衛(wèi)視與快手平臺同步播出，數(shù)據(jù)顯示，快手直播間總觀看人數(shù)達(dá)1.49億，最高同時在線人數(shù)255.6萬，累計互動數(shù)達(dá)832萬，成功幫助品牌實現(xiàn)聲量爆發(fā)。
喜劇大咖、快手達(dá)人齊聚，上演年度喜劇盛宴
本場晚會以“加油就在今夜”為主題，集結(jié)了喜劇大咖、快手達(dá)人的超強陣容，并通過相聲、sketch、單口喜劇等豐富節(jié)目形式，緊跟職場輕解壓、職場相處方式等熱議話題，打造屬于職場人的“加油站”，為在各自崗位上努力拼搏的奮斗者們送上歡聲笑語，呈現(xiàn)了一場年度喜劇盛宴。
晚會中，“開工解壓員”大張偉、“加油打氣員”岳云鵬、主持人百克力，攜手李雪琴 、孟鶴堂、周九良、尚九熙、郭霄漢、王櫟鑫、“少爺和我”組合、張海宇、孫珍妮一眾喜劇嘉賓，創(chuàng)造連連笑點，拉滿全場笑力值。
在相聲《請假的姿勢》中，“員工”孟鶴堂和“經(jīng)理”周九良圍繞“奇葩請假理由”，展開了一場荒誕有趣的情景表演。前者為了回家打麻將編造了“爸爸出車禍”的理由來請假，后者用“什么大街呀、什么車呀、什么爸爸呀”來見招拆招，傳遞“撒謊請假不可取，踏實工作才是真”的職場精神態(tài)度。
“少爺和我”組合此次則將“少我宇宙”放在了職場中，爆笑演繹《老板和我》的故事。兩人將房地產(chǎn)老板投資的土地空間巧妙比喻成職場人的手機內(nèi)存，用拆房比喻清內(nèi)存，趣味諷刺了如今職場人被手機內(nèi)存捆綁的“一生”。節(jié)目中一句“國家反詐中心，這個必須留著”瞬間引爆了現(xiàn)場氛圍。
此外，熱播劇《長月燼明》中翩然的扮演者、SNH48女團成員孫珍妮也在本次晚會中首次嘗試舞臺喜劇，化身“已經(jīng)八十多天沒有放假”的“工作狂”老板，與張海宇搭檔帶來《首席電梯師》，共同演繹小小的電梯間里發(fā)生的一幕幕鬧劇。孫珍妮一身紅色正裝狂搖大蒲扇的反差形象，引發(fā)現(xiàn)場觀眾爆笑連連。
值得一提的是，本次晚會圍繞“為打工人加油”這一核心，以加油站場景構(gòu)建主舞臺設(shè)計，以“劇情化串聯(lián)”貫徹整場演出，喜劇人均以開車到加油站加油的方式出場，并以黃、綠、紫、粉、青、藍(lán)六種顏色的汽車，比喻慌張、焦慮、不自信、忿忿不平、人微言輕、難過六種職場心態(tài)。岳云鵬笑稱，“這不是喜劇之夜，這是諧音梗之夜。”
除了喜劇人加盟，@搬磚小偉、@軍少 (功夫飛餅)、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵er等不同職業(yè)屬性的快手達(dá)人，也在晚會現(xiàn)場分享了各自的人生故事，并與明星同臺互動，大秀健身、變臉、吐火、飛餅、瑜伽、說唱等絕技，展現(xiàn)出了自信自強的勞動者群像，傳遞積極向上的人生態(tài)度，點燃大眾對工作和生活的熱情。
臺網(wǎng)共創(chuàng)、營銷手段升級，釋放內(nèi)容商業(yè)價值
近年來，配合618、雙11等電商大促節(jié)點，商業(yè)晚會成為各大平臺尋求聲量和銷量雙爆發(fā)的重要營銷方式。“商業(yè)晚會經(jīng)濟”興起趨勢下，卻也面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、引流轉(zhuǎn)化難等痛點。此次《開工!喜劇之夜》項目以高曝光量為商業(yè)晚會強勢突圍618大促營銷提供新范本，其背后離不開快手在項目共創(chuàng)、營銷手段等方面的創(chuàng)新升級。
具體而言，在項目共創(chuàng)方面，快手、東方衛(wèi)視、京東三方強強聯(lián)手，臺網(wǎng)跨界聯(lián)動，發(fā)揮各方所長，為晚會的內(nèi)容創(chuàng)造與全域傳播注入強勁動力，同時激發(fā)品牌商業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)新的無限潛力。其中，快手充分發(fā)揮龐大流量、特色達(dá)人、運營資源、品效銷一體的營銷鏈路等優(yōu)勢，東方衛(wèi)視則以過硬的內(nèi)容制作團隊和大屏的行業(yè)影響力，共同為晚會強勢加碼，而京東服飾緊貼618營銷節(jié)點，攜手快手和東方衛(wèi)視深度挖掘精品內(nèi)容的商業(yè)價值新空間。
更進(jìn)一步來看，作為品牌定制化營銷項目，本次晚會高度契合京東服飾在618期間的營銷訴求。在話題上，晚會聚焦打工和職場話題，在引發(fā)大眾情感共鳴的內(nèi)容中，潛移默化地植入京東利益點，助力品牌滲透用戶心智，拉近品牌與用戶間的情感距離。在形式上，晚會采用大眾接受度高、具有廣泛傳播性且社交屬性鮮明的喜劇形式，通過搞笑下飯的“電子榨菜”，快速提升品牌影響力。
在營銷手段方面，依托平臺的高價值商業(yè)生態(tài)和磁力引擎的定制化營銷解決方案，快手從“品-效-銷”全鏈路助力京東服飾實現(xiàn)營銷價值提升和私域資產(chǎn)沉淀，開拓全新商業(yè)增量。
在“品”上，本次晚會在東方衛(wèi)視、快手雙端同步播出，通過大小屏聯(lián)動，形成高流量、大曝光的傳播勢能，助力京東服飾聲量出圈和多圈層用戶觸達(dá)，為品牌帶來曝光度和美譽度的雙重加持。同時，快手也通過短視頻話題#開工喜劇之夜 等多元玩法，以及專題頁、熱榜等商業(yè)資源，全方位提升晚會人氣熱度，全周期延長項目內(nèi)容價值，進(jìn)一步助推品牌聲量爆發(fā)。截至6月19日，#開工喜劇之夜 話題作品總播放量已達(dá)20億，破圈效應(yīng)顯著。
不僅如此，快手還在晚會內(nèi)容中對京東服飾進(jìn)行深度植入，引入“618買服飾，來京東才夠省”、“跨店每滿300減50，每天還有60元額外補貼”、“新人專享好物，低至1分購”等關(guān)鍵信息，不斷強化京東品牌利益點。例如，張海宇、孫珍妮在喜劇表演后，攜手主持人百克力，通過明星的角色演繹引申到服裝造型變化話題，在對話中自然植入京東服飾的利益點，讓商業(yè)內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容融合更加順暢自然，而明星的卷入也進(jìn)一步增強了品牌植入內(nèi)容的影響力。
在“效”上，一方面，依托臺網(wǎng)聯(lián)動、跨端協(xié)作模式，晚會利用明星花式口播直接引流到快手直播間，同時利用角標(biāo)搜索詞引流到京東，以多端引流優(yōu)勢促進(jìn)品牌拓新和轉(zhuǎn)化。另一方面，快手從京東和京東服飾的核心業(yè)務(wù)出發(fā)，為其量身打造直播間點贊圖標(biāo)，以個性化、多元化、趣味化的創(chuàng)意特效，增強用戶的互動體驗，提升品牌曝光度與好感度。
在“銷”上，快手不僅在晚會的主直播間@東方衛(wèi)視 和轉(zhuǎn)播直播間@快手娛樂 同時掛載小鈴鐺，引導(dǎo)用戶點擊小鈴鐺，一鍵跳轉(zhuǎn)至京東進(jìn)行好物購買，打通直播場景下從內(nèi)容供給到商業(yè)轉(zhuǎn)化的路徑，助力京東品牌高效轉(zhuǎn)化，還在晚會之外搭配直播矩陣，邀約快手頭部達(dá)人@張二嫂、@安然，在節(jié)目預(yù)熱期間，為品牌定制直播帶貨，帶動銷量轉(zhuǎn)化。
以《開工!喜劇之夜》為代表，快手近年來不斷攜手東方衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等電視媒體，通過臺網(wǎng)深度共創(chuàng)模式，打造了《國潮盛典》《一千零一夜》等多個現(xiàn)象級商業(yè)晚會爆款。其中由京東獨家冠名的《國潮盛典》基于國潮文化主題，融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，項目總曝光突破60億，實現(xiàn)文化內(nèi)容與商業(yè)價值的共融。而本次項目也是繼《國潮盛典》后，京東再次與快手合作品牌定制化商業(yè)晚會。以創(chuàng)意內(nèi)容、破圈傳播、品效銷全鏈路營銷解決方案為驅(qū)動力，快手磁力引擎將持續(xù)釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值，助力品牌營銷提質(zhì)增效和生意長效增長。
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