過(guò)去20年是中國(guó)衛(wèi)浴品牌飛速發(fā)展的階段，也是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的黃金二十年?；厮葜袊?guó)衛(wèi)浴的發(fā)展變遷史不難發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新無(wú)疑是推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)近十年間加速迭代升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力。步入2013年后，伴隨我國(guó)持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)自主研發(fā)創(chuàng)新，“中國(guó)制造”由此開(kāi)啟向“中國(guó)智造”的跨越式進(jìn)階。衛(wèi)浴行業(yè)的大浪淘沙隨之而來(lái)，以恒潔為代表的本土衛(wèi)浴企業(yè)不甘落后，由“傳統(tǒng)制造”向“智能智造”轉(zhuǎn)型，向彼時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的外資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，行業(yè)洗牌加劇。
如今，中國(guó)衛(wèi)浴品牌早已占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山。當(dāng)智造理想照進(jìn)衛(wèi)浴現(xiàn)實(shí)，家居領(lǐng)域的新國(guó)潮在傳統(tǒng)與革新的交融中日漸興起，一批具有核心原創(chuàng)技術(shù)的民族衛(wèi)浴品牌也因而獲得了彎道領(lǐng)跑的絕佳機(jī)遇。與此同時(shí)，家居新國(guó)貨品牌的實(shí)力已不僅僅止步于產(chǎn)品制造層面，其背后所蘊(yùn)含的獨(dú)特消費(fèi)主張、態(tài)度及價(jià)值觀，正逐步成為連接新消費(fèi)群落、釋放當(dāng)代新國(guó)貨品牌力量的重要?jiǎng)菽芩?。?duì)于當(dāng)下的中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)而言，缺的早已不再是中國(guó)品牌，而是真正懂消費(fèi)者的衛(wèi)浴品牌，而這也或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)20年中國(guó)衛(wèi)浴品牌的發(fā)展方向。
始終緊隨行業(yè)發(fā)展步伐，并致力于與當(dāng)下這一品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)代同頻共振，恒潔衛(wèi)浴在2023年迎來(lái)了品牌的全方位升級(jí)，進(jìn)階品牌主張，重設(shè)品牌定位，煥新品牌形象。6月6日，2023恒潔品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)在上海展覽中心隆重舉行，旨在釋放品牌張力、重塑品牌認(rèn)知、積聚品牌勢(shì)能，是一場(chǎng)與消費(fèi)者達(dá)成多維溝通互聯(lián)的品牌升級(jí)之舉。
高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴
高品質(zhì)的產(chǎn)品，不僅有賴(lài)于企業(yè)過(guò)硬的研發(fā)制造能力，同時(shí)也需要回歸致對(duì)于具體消費(fèi)場(chǎng)景的深入理解和把握之中，究其底層邏輯，可謂是品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”。本次由恒潔全新推出的R9智能一體機(jī)正是這一場(chǎng)雙向奔赴的完美展現(xiàn)，依托恒潔衛(wèi)浴精準(zhǔn)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的洞察力，以及對(duì)研發(fā)制造的不斷突破，開(kāi)創(chuàng)智能馬桶“3D隨心洗時(shí)代”的劃時(shí)代之作應(yīng)運(yùn)而生。
“水洗清潔”是智能馬桶的標(biāo)志性功能，其在水洗功能上的人性化考量尺度與消費(fèi)者的使用體驗(yàn)息息相關(guān)。縱觀當(dāng)前市場(chǎng)中一眾智能馬桶的實(shí)際使用體驗(yàn)，水溫忽高忽低、水流強(qiáng)度難以把控、清洗位置不準(zhǔn)確導(dǎo)致洗不干凈等問(wèn)題，已成為智能馬桶水洗不適的“硬傷”，消費(fèi)者對(duì)于“洗得更舒服”的需求愈發(fā)迫切。為切實(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于智能馬桶水洗舒適度的提升需求，R9搭載行業(yè)首創(chuàng)的恒流技術(shù)，全程完全“0”冷水、“0”等待，實(shí)現(xiàn)清洗恒溫恒流。獨(dú)有的單孔隨心切換模式，提供寬幅水、花型水、三柱水、柱狀水、噴泉水5種強(qiáng)度模式選擇，水流強(qiáng)度自由切換。AI智導(dǎo)巡航清洗模式，則可以自動(dòng)定位到需要清洗的部位，噴頭前后左右自動(dòng)擺動(dòng)清洗，清洗面積增大3倍，從此再無(wú)藏污納垢之處。
此外，恒潔還從智能馬桶這一單一品類(lèi)突圍，帶來(lái)了包括“R9智能馬桶、恒潔奢適定制浴室柜、T9pro花灑、極簡(jiǎn)超凈淋浴房、一體式獨(dú)立浴缸”在內(nèi)的多款全明星產(chǎn)品。以品牌升級(jí)為契機(jī)，恒潔將致力于以“全衛(wèi)空間解決方案提供者”的定位升級(jí)，針對(duì)不同消費(fèi)群體的風(fēng)格化偏好、空間多樣性、布局和使用需求，提供全衛(wèi)美學(xué)空間場(chǎng)景與系列延伸產(chǎn)品的定制化設(shè)計(jì)。目前，恒潔已推出云夢(mèng)怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個(gè)全衛(wèi)空間解決方案。后續(xù)也將有更多各具特色、滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的品質(zhì)方案陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面。
從單品創(chuàng)新到場(chǎng)景需求迭代，恒潔對(duì)時(shí)下消費(fèi)風(fēng)向的敏銳嗅覺(jué)來(lái)自對(duì)新消費(fèi)群體生活方式的持續(xù)洞察。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，恒潔聯(lián)合權(quán)威態(tài)度媒體網(wǎng)易、財(cái)經(jīng)作家吳曉波共同發(fā)布《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書(shū)》，以趨勢(shì)數(shù)據(jù)勾勒新生代消費(fèi)人群畫(huà)像，解碼主流消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)生活的追求和向往，從而為品質(zhì)家居消費(fèi)新趨勢(shì)的研判提供重要參考。
品牌不僅是產(chǎn)品的制造者，更是生活方式推動(dòng)者
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于生活價(jià)值的追求將進(jìn)一步由外在轉(zhuǎn)為向內(nèi)在探尋，“回歸家的需求”日益迫切。新生代消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)和空間生活方式的關(guān)注尤為突出，而這也讓其更加注重居住空間和精神層面的連接，更加在意產(chǎn)品本身在體驗(yàn)、審美、質(zhì)感等更高精神層次上帶來(lái)的價(jià)值提升。
對(duì)于由“90后”甚至更年輕的“95后”構(gòu)成的新中產(chǎn)人群而言，“家”的定義遠(yuǎn)不只“住房”，更集合了他們對(duì)多元功能、方便生活、容納可能、安放自我和塑造關(guān)系的五大期待。在功能層面，當(dāng)代年輕人期待“家”是一間擁有多元功能的百變居所，容納對(duì)于理想空間的無(wú)限可能。而在精神層面，他們同時(shí)期望“家”是一處與靈感和諧共生的港灣，在治愈安放自我的同時(shí)，也能加深并重塑其與家人、伴侶的關(guān)系。如果說(shuō)在功能層面的實(shí)現(xiàn)是品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者期待的基礎(chǔ)，那么在精神層面，能夠代表消費(fèi)者心之所向且富有共鳴的生活方式，則是品牌脫穎而出的核心。
6月6日，2023恒潔品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，恒潔集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官兼高級(jí)市場(chǎng)副總裁阮偉華正式揭曉了恒潔全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，并同步官宣由雙料影后宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、設(shè)計(jì)大咖孟也組成的“恒潔品牌主張代言天團(tuán)”，借不同領(lǐng)域大咖對(duì)不同圈層消費(fèi)者的影響加持，實(shí)現(xiàn)品牌主張的破圈層傳播。此次全新品牌主張的提出，是恒潔為擁抱新生代消費(fèi)群體而做出的積極改變，也是恒潔作為“品質(zhì)生活方式品牌”邁出的重要一步，借由攜手主流消費(fèi)群體共筑價(jià)值觀的共鳴點(diǎn)，感應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代下青年一代追尋品質(zhì)生活的脈動(dòng)。
在本次發(fā)布會(huì)上，以恒潔奢適定制套間為基礎(chǔ)，實(shí)景再現(xiàn)了由宋佳&孟也&恒潔聯(lián)名呈現(xiàn)的，集建筑、藝術(shù)、自然三種魅力于一體的理想衛(wèi)浴空間。采用全定制模式的恒潔奢適定制浴室柜、劃時(shí)代之作R9智能馬桶、極簡(jiǎn)超凈淋浴房、一體式獨(dú)立浴缸、超大頂噴的T9PRO花灑……恒潔憑借獨(dú)特的衛(wèi)浴美學(xué)和完備的產(chǎn)品體系，呈現(xiàn)出其對(duì)于空間的獨(dú)到駕馭力和對(duì)于人居關(guān)系的不倦思考，更將“選品質(zhì)，就是選生活”的最新品牌理念濃縮于一場(chǎng)落地的實(shí)景表達(dá)。
一直以來(lái)作為推動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)創(chuàng)新變革的中堅(jiān)力量，恒潔在與中國(guó)衛(wèi)浴相伴相生的二十年中歷經(jīng)沉浮，深知“中國(guó)從不缺衛(wèi)浴品牌，缺的是真正懂消費(fèi)者的品牌”。朝向未來(lái)，以本次品牌升級(jí)為全新起點(diǎn)，恒潔將持續(xù)致力于鏈接消費(fèi)者，與時(shí)代需求攜手并肩，作為助推品質(zhì)生活方式發(fā)展的先鋒力量，以嶄新姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)邁入中國(guó)衛(wèi)浴的下一個(gè)黃金二十年。
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