7月18日,2023Y2Y品牌年輕節(jié)暨廣告人商盟大會&ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京舉行。作為行業(yè)頭部綜合資訊平臺,新浪新聞與長安福特、伊利等品牌合作伙伴,憑借過去一年在營銷方面的探索與努力,共同斬獲5項大獎。
ADMEN國際大獎是Y2Y品牌年輕節(jié)的主要環(huán)節(jié)之一,致力于遴選中國廣告行業(yè)發(fā)展過程中的經典案例,為行業(yè)的發(fā)展樹立標桿、提供借鑒。本屆ADMEN國際大獎共吸引了超過500家企業(yè),近2000件案例參與申報,最終獲獎的作品比例僅為申報項的5%-8%,可見競爭的激烈程度。
而在眾多營銷案例中,新浪新聞與長安福特聯(lián)合報送的“用探險犒賞人生”營銷案例脫穎而出。新浪新聞與長安福特共同策劃,邀請互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大佬傅盛來到云南梅里雪山的山腳下,完成一次特殊的旅行,并將此番心路歷程打造成微紀錄片《期許之地:傅盛和他的探險之旅》。該片以“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者傅盛”為第一人稱視角,去感受生活中鮮少妥協(xié)的他,到如今依舊在事業(yè)上試圖突破自我,跨越邊界的心靈滌蕩。而創(chuàng)業(yè)和探險很像,行業(yè)大佬的冒險精神與福特“探險者”精神高度契合,讓福特汽車成為支撐和升華“人生犒賞之旅”這一主題不可或缺的存在。在傳播過程中,這只視頻斬獲了2317萬的總播放量,在微博上的話題總閱讀量也達到了4.58億。該案例不僅贏得了“內容營銷實戰(zhàn)金案”大獎,還入選了評審委員會發(fā)布的ADMEN國際大獎“年度十大案例”。
與此同時,新浪新聞、伊利谷粒多合作打造的#回鄉(xiāng)見聞#IP也被授予“IP營銷實戰(zhàn)金案”大獎。#回鄉(xiāng)見聞#作為新浪新聞多年持續(xù)運營的重量級IP,以全民性的春節(jié)情感大回潮,輔以谷粒多春促公益視角,邀請網(wǎng)友分享春節(jié)家鄉(xiāng)見聞,記錄家鄉(xiāng)經濟發(fā)展、風土人情、社會文化、教育水平、文娛生活等。助力品牌強化曝光,完成年末升級戰(zhàn)役。有效促成了品牌內容向社會性熱點事件的轉變?；顒悠陂g,#回鄉(xiāng)見聞#話題累計閱讀量達到55.5億,累計討論量超過114萬次。
近年來,新浪新聞將用戶、行為、情感三方面的營銷要素形成合力,以專業(yè)力和創(chuàng)新力持續(xù)夯實IP內容賽道,為品牌打造多個高品質欄目內容。通過新浪聚勢營銷影響力,幫助品牌建立與用戶的情感鏈接。在傳播端,與微博進行雙端資源整合,在營銷活動中將彼此互補的不同場域資源進行快速整合調動,發(fā)揮強大的雙端協(xié)同優(yōu)勢,將三大勢能真正轉化為營銷合力,幫助廣告主實現(xiàn)了營銷勢能的充分轉化。正因如此,新浪新聞被授予“2023ADMEN國際大獎商業(yè)價值總評榜·年度互聯(lián)網(wǎng)媒介與資源服務平臺”。此外,新浪移動總經理叢松也憑借在品牌營銷領域的貢獻和領導才能榮獲“2023當代中國品牌杰出青年才俊”榮譽稱號。
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