據(jù)市場信息顯示,不同程度的酒水消費成熟度和生活方式的多元化,造就了差異化的啤酒消費需求。面對消費者逐漸品質(zhì)化的酒水消費理念,啤酒行業(yè)頭部品牌迎合市場需求,推動貨品結(jié)構(gòu)升級,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐步向高端化趨勢邁進(jìn),在啤酒市場整體消費升級的趨勢下,精釀啤酒崛起。
FENDI CLUB是一個時尚的啤酒品牌,今年新推出的精釀啤酒備受關(guān)注,據(jù)悉,FENDI CLUB精釀啤酒已于今年正式在京東、淘寶、拼多多、百度愛采購等多個平臺上線,定位“時尚啤酒,引領(lǐng)時尚”。FENDI CLUB啤酒無論是外觀設(shè)計還是口味方面,緊抓“時尚”為個性賣點,吸引追求個性和新鮮感的消費群體。
據(jù)FENDI CLUB啤酒市場調(diào)研結(jié)果顯示,近年來女性啤酒消費者在整體酒類市場中的占比提升,啤酒女性消費增速高于酒水整體。從女性啤酒消費者的畫像來看,年齡結(jié)構(gòu)正有序向年輕化過渡,尤其是18-29歲的Z世代消費需求在迅速增長;一改以往大眾對女性不酒的刻板印象,年輕女性消費者中不乏小眾懂酒青年,入門小白與口味嘗鮮新客為主要構(gòu)成部分。
相較于熟齡女性,年輕女性在啤酒口味的選擇上更加傾向于果味啤酒。果味啤酒是水果與啤酒的完美融合,兼具淡淡的麥芽香和明顯的水果風(fēng)味,并且摒棄了啤酒的苦味,其酸酸甜甜的口感具有極高的易飲性,作為新手小白們的第一杯“成人飲料”再適合不過。果啤市場中,葡萄/青提、柚香口味商品復(fù)合增長率領(lǐng)跑,覆盆子/樹莓類口味占據(jù)近一半市場份額。
據(jù)悉,FENDI CLUB啤酒首批推出三款啤酒,分別是FENDI CLUB 701全麥啤酒,FENDI CLUB 702 德式白啤酒,FENDI CLUB 703比利時式白啤酒,在三款精釀啤酒之后,還會陸續(xù)推出更多果味精釀啤酒,給大家?guī)砀褲庥舻?ldquo;時尚味道”。
總的來說,近年來,隨著人們經(jīng)濟(jì)收入提升、消費人群年輕化,對啤酒的需求正在向高品質(zhì)、個性化、多元化等方向轉(zhuǎn)變,為啤酒行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。而另一方面,隨著人們對啤酒的接受度不斷提高,啤酒消費場景也在不斷拓寬,有望推動需求量進(jìn)一步提升。受消費升級、需求旺盛等多重因素推動,啤酒行業(yè)未來發(fā)展空間巨大,值得期待。
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