半年報(bào)業(yè)績(jī)雙增后,海爾智家又釋放了這些信號(hào)

中國(guó)家電正以破竹之勢(shì)在海外“圈粉”無數(shù)。

在9月初的2023 IFA即德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上,海爾智家便以如是姿態(tài)出現(xiàn)在了聚光燈下。

能“換新風(fēng)”的洗衣機(jī)、“潔凈制冰”冰箱、仿生烤箱等高端產(chǎn)品,以及現(xiàn)場(chǎng)搭建的智慧廚房、高端洗護(hù)等多個(gè)智慧場(chǎng)景式生活解決方案,讓海外消費(fèi)者流連忘返。

海爾智家的全球化成果有目共睹:在其近期發(fā)布的半年報(bào)中,海外營(yíng)收增8.8%,各區(qū)域表現(xiàn)均優(yōu)于行業(yè)。而在IFA上,海爾智家又展現(xiàn)了其半年報(bào)后的新成果,海爾歐洲成為過去8年市場(chǎng)增速最快的品牌。同時(shí),海爾智家也是歐洲家電份額最高的中國(guó)品牌。

除了海外,半年報(bào)業(yè)績(jī)雙增后,海爾智家還釋放了這些持續(xù)增長(zhǎng)的信號(hào)。

先是行業(yè)TOP3中券商機(jī)構(gòu)看好數(shù)量最多。據(jù)公開渠道統(tǒng)計(jì),半年報(bào)發(fā)布后截至9月10日,已有28家券商機(jī)構(gòu)發(fā)布研報(bào)看好海爾智家,評(píng)級(jí)“買入”,為行業(yè)TOP3最多。

再是股份回購(gòu)對(duì)外傳遞企業(yè)的增長(zhǎng)信心。9月12日,海爾智家發(fā)布公告,當(dāng)天回購(gòu)20萬股A股。此前9月1日,海爾智家還發(fā)布了股份回購(gòu)進(jìn)展公告:自2023年5月16日至8月31日,海爾智家已累計(jì)回購(gòu)股份約3171.83萬股。

還有業(yè)務(wù)層面Q3動(dòng)作不斷釋放成長(zhǎng)空間。卡薩帝參展德國(guó)IFA加速出海布局;洗衣機(jī)開盤會(huì)、冰箱高端新品發(fā)布會(huì)、空調(diào)開盤會(huì)加速做高端、轉(zhuǎn)型場(chǎng)景的增長(zhǎng)路徑;三翼鳥也即將迎來三周年發(fā)布會(huì)。

從這些信號(hào)中,我們發(fā)現(xiàn)盡管外界對(duì)海爾智家能否持續(xù)增長(zhǎng)和未來上市空間還有多大存疑,但只要稍加梳理海爾智家增長(zhǎng)邏輯就不難發(fā)現(xiàn),其潛力遠(yuǎn)不止于此。

01

釋放多重增長(zhǎng)信號(hào)

海爾智家的韌性在于,即便大環(huán)境遇冷,他仍能持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù),2023年上半年,歐洲家電行業(yè)零售量同比下降8.1%。而海爾智家半年報(bào)顯示,這一時(shí)期,其歐洲市場(chǎng)收入為132.78億元,同比增長(zhǎng)29.6%;在北美市場(chǎng)需求疲軟的情況下,海爾智家仍以391.33億元收入,實(shí)現(xiàn)了同比4.5%的增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也走在了增長(zhǎng)的快速路上。

2023年上半年,海爾智家中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)收入703.45億元,同比增長(zhǎng)8.6%。而據(jù)大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),同期中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為3982億元,同比增長(zhǎng)4.4%。

也就是說,海爾智家國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速均超越了大盤。

基于亮眼的業(yè)績(jī),光大證券、中泰國(guó)際、浙商證券、國(guó)信證券等28家券商機(jī)構(gòu)給予了海爾智家買入評(píng)級(jí)。

光大證券在9月7日發(fā)布的研報(bào)中提到,海爾智家深化高端轉(zhuǎn)型,上市引領(lǐng)性產(chǎn)品提升了價(jià)格指數(shù),且把握趨勢(shì)抓住了高能效產(chǎn)品需求機(jī)會(huì);作為全球大家電領(lǐng)軍品牌,海爾智家數(shù)字化轉(zhuǎn)型降費(fèi)增效,經(jīng)營(yíng)效率不斷提高;長(zhǎng)期看,公司盈利能力將持續(xù)提升。

此外,數(shù)字化轉(zhuǎn)型是海爾智家可持續(xù)發(fā)展的核心之一。財(cái)報(bào)顯示,通過研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈、物流等全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,海爾智家2023上半年費(fèi)率再優(yōu)化0.3pct。而在過去的3年,海爾智家也實(shí)現(xiàn)了費(fèi)率的3連降,費(fèi)率累計(jì)優(yōu)化了1.6pct。

而數(shù)字化轉(zhuǎn)型的降費(fèi)提效,對(duì)海爾智家業(yè)務(wù)提升的價(jià)值肉眼可見,不僅凈利率實(shí)現(xiàn)3年連升,也是其近3年利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率47.7%為行業(yè)TOP3最高的重要根基。

優(yōu)異的財(cái)務(wù)表現(xiàn)給了市場(chǎng)堅(jiān)定的信心,海爾智家的新動(dòng)作則對(duì)此予以了強(qiáng)化。

自2023年5月16日至8月31日,海爾智家已累計(jì)回購(gòu)股份約3171.83萬股。到了9月,海爾智家仍在持續(xù)回購(gòu)股份,9月12日回購(gòu)了20萬股的A股股份。

這意味著海爾智家深信自身實(shí)力與潛能,并向市場(chǎng)傳遞了積極信號(hào)。

02

上行空間持續(xù)打開

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,國(guó)人對(duì)家居幸福感的要求不斷提高,智能家居大有可為。調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢《2023年中國(guó)智能家居(AIoH)發(fā)展白皮書》提到,中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2022年為4517億元,2025年可達(dá)9523億元。

海爾智家已在這方面進(jìn)行了扎實(shí)布局。

三翼鳥值得重點(diǎn)提及。

作為全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌,三翼鳥通過一站式智慧家庭解決方案,打破了家電行業(yè)的傳統(tǒng)邊界。如今它可覆蓋陽(yáng)臺(tái)、廚房、浴室、客廳等多個(gè)場(chǎng)景,提供超過1000種智慧場(chǎng)景解決方案。

為了直面用戶、貼近需求,三翼鳥在2023年6月正式啟動(dòng)了萬家筑巢計(jì)劃,預(yù)計(jì)招募1萬名超級(jí)體驗(yàn)官。該計(jì)劃推進(jìn)兩個(gè)月后,三翼鳥進(jìn)入到了全國(guó)2149個(gè)小區(qū),場(chǎng)景交易額達(dá)到了8.5億元。

三翼鳥開始“騰飛”的背后,是海爾智家不在于產(chǎn)品價(jià)值,而在于他創(chuàng)造場(chǎng)景價(jià)值。也就是從一臺(tái)臺(tái)家電賣,到一套套的場(chǎng)景,這種家電賽道的升維模式,孕育的是新的市場(chǎng)增量。

而卡薩帝的持續(xù)增長(zhǎng)也是得益于此。

財(cái)報(bào)顯示,卡薩帝通過強(qiáng)化套系化陣容、拓展觸點(diǎn)布局等措施,業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好。得益于此,2023上半年卡薩帝的市場(chǎng)份額從12.8%提升至14.2%,同比凈增1.4pct。

今年6月,卡薩帝又進(jìn)行了品牌升級(jí),明確了向高端生活方式進(jìn)軍。不難發(fā)現(xiàn),已占據(jù)高端市場(chǎng)頭把交椅的卡薩帝仍在著力探索新的增長(zhǎng)空間,目前其已在產(chǎn)品、品牌、場(chǎng)景等不同維度實(shí)現(xiàn)了引領(lǐng)。

不僅是國(guó)內(nèi),海爾智家還依托全球化布局,在全球落地智慧家庭。正如開頭提到的,海爾智家在2023IFA上展出了智慧客廳、智慧廚房、智慧儲(chǔ)酒等多個(gè)生活場(chǎng)景。疊加全球高端創(chuàng)牌帶來的高品質(zhì)體驗(yàn),海爾智家在歐洲實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng):在英國(guó),海爾大家電居中國(guó)企業(yè)份額TOP1;在西班牙,海爾增速達(dá)16%,行業(yè)第一,多門冰箱份額為33.7%居TOP1;在意大利,旗下Candy洗衣機(jī)份額居市場(chǎng)TOP1,多門冰箱、酒柜均居TOP1。

除了歐洲,在美國(guó),越來越多的GEA用戶通過智慧廚房體驗(yàn)到了“一鍵烤火雞”功能;在澳洲,斐雪派克2021年就開始鏈入Smart HQ平臺(tái),升級(jí)自身智慧場(chǎng)景體驗(yàn);在日本,AQUA正加速“蘭朵麗”智慧社區(qū)洗普及;在亞非,有20多萬用戶正通過Haismart平臺(tái)享受智慧場(chǎng)景的舒適高效。智慧家庭的全球落地,也為海爾智家開辟了新的增長(zhǎng)空間。

此外,海爾智家持續(xù)推行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)降費(fèi)提效。這些都能看出,海爾智家見于財(cái)報(bào)中的顯著增長(zhǎng),絕非一時(shí)浪潮形成的偶然,他是企業(yè)面向未來的縱深戰(zhàn)略規(guī)劃和切近當(dāng)前現(xiàn)實(shí)需求的品牌布局等綜合帶來的生生不息的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

既往模式已然刷新,增長(zhǎng)引擎更富動(dòng)力,進(jìn)取中的海爾智家正在駛向更深的海域。

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