2023年9月19日，中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究(CTR)在上海舉辦2023 CTR洞察趨勢(shì)創(chuàng)新論壇，發(fā)布最新中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人、CTR董事長(zhǎng)徐立軍出席論壇并致辭，凱度消費(fèi)者指數(shù)全球主席、CTR副董事長(zhǎng)Josep Montserrat通過視頻形式致辭，CTR總經(jīng)理趙梅代表主辦方致歡迎辭。
CTR消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2023年是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇的一年，上半年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)率為0.1%。消費(fèi)大盤平穩(wěn)修復(fù)的過程中，不同快速消費(fèi)品類、人群和區(qū)域的發(fā)展分化十分明顯。大健康賽道強(qiáng)勁發(fā)展,消費(fèi)者尋求身心平衡的趨勢(shì)同步帶動(dòng)了情緒經(jīng)濟(jì)的崛起。不同消費(fèi)人群需求演變背后, 回歸煙火氣的社區(qū)零售和精神文化層面的“社群”體驗(yàn)是線下零售新的破局點(diǎn)。同時(shí)，快速消費(fèi)品廠商集體加速下沉，撬動(dòng)多元化升級(jí)機(jī)會(huì)。
CTR廣告市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)重現(xiàn)增長(zhǎng)，1-7月整體廣告花費(fèi)同比上漲5.4%。日化、休閑、飲料等主力行業(yè)投放活躍，健康理念增強(qiáng)、線下文娛需求釋放等積極因素帶動(dòng)相關(guān)品類廣告領(lǐng)跑市場(chǎng)。復(fù)蘇趨勢(shì)之下，市場(chǎng)邁入以需求側(cè)為主導(dǎo)的親密關(guān)系時(shí)代，構(gòu)建并營(yíng)銷品牌軟實(shí)力成關(guān)鍵舉措。對(duì)此，品牌重構(gòu)營(yíng)銷邏輯，通過充實(shí)品牌文化與社會(huì)價(jià)值內(nèi)涵、釋放優(yōu)質(zhì)平臺(tái)與交互場(chǎng)景影響力等方式，彰顯、傳播品牌人文價(jià)值，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者關(guān)系升級(jí)。
CTR媒體市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，媒體形態(tài)迭代升級(jí)，媒體與用戶的關(guān)系經(jīng)歷從“單向式—雙向式—推送式—養(yǎng)成式”的演變，媒體價(jià)值趨向多維進(jìn)化。愈加復(fù)雜的媒體格局中，媒體的信任價(jià)值、情緒價(jià)值、私屬價(jià)值和聚合價(jià)值尤顯重要。媒體在信息傳播基礎(chǔ)能力上，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)信息秩序守護(hù)、用戶生活體驗(yàn)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展推動(dòng)等多層價(jià)值延伸。媒體新的功能性意義崛起，生態(tài)角色定位加速轉(zhuǎn)變，媒體愈加重視探索用戶關(guān)系鏈條重塑的可能方向，謀求更為廣闊的經(jīng)營(yíng)空間。
CTR移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶趨勢(shì)報(bào)告顯示，2023年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶月活規(guī)模達(dá)14.2億，同比增長(zhǎng)1.9%，行業(yè)整體流量見頂，用戶增長(zhǎng)趨于平緩，頭部APP競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，但大文旅、大社交、大互聯(lián)、大模型四大特定場(chǎng)景以及新能源、母嬰人群、高凈值人群、家裝人群、新老人和“夜貓子”六大特定用戶之中仍存在市場(chǎng)機(jī)遇。存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下，市場(chǎng)增量由垂直領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)，通過深度洞察細(xì)分用戶，對(duì)高價(jià)值用戶和特定潛力人群精準(zhǔn)定位，進(jìn)行精耕細(xì)作，獲取新增長(zhǎng)。
會(huì)上，CTR攜手華風(fēng)氣象發(fā)布了CTR企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系，構(gòu)建中國(guó)天氣公益品牌影響力指數(shù)，CTR總經(jīng)理助理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)姜濤和華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任白靜玉共同啟動(dòng)發(fā)布儀式。
此外，CTR還發(fā)布了主流媒體新媒體傳播影響力榜單、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力榜，以及動(dòng)態(tài)標(biāo)簽增強(qiáng)服務(wù)，該服務(wù)可以通過One ID將相互割裂的用戶觸媒行為打通，進(jìn)行分析標(biāo)注、提供精準(zhǔn)人群洞察。
據(jù)悉，CTR洞察趨勢(shì)創(chuàng)新論壇已連續(xù)舉辦二十屆，來自媒體界、企業(yè)界、學(xué)術(shù)界、廣告公司的行業(yè)伙伴通過現(xiàn)場(chǎng)以及在線形式參加了本次論壇。
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