結婚、升學、祝壽是中國人團聚熱鬧的歡喜時刻。近日,磁力引擎聯(lián)合可口可樂推出品牌定制短片《紅火喜宴》,攜手快手特色達人@郭柳玲、@愛笑的大江、@鈔可愛,生動演繹婚宴、升學宴、壽宴的親友歡聚故事,引起大眾對于中國喜宴文化強烈共鳴??煽诳蓸芬渤晒εc鄉(xiāng)鎮(zhèn)喜宴的歡聚氛圍形成強綁定,快速滲透新鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費人群。
聚焦三大經(jīng)典歡聚場景,攜手達人演繹喜宴故事
噼里啪啦的鞭炮聲、鋪滿紅地毯的臺階、貼著紅喜字的窗戶、掛著紅燈籠的大門、鋪著紅桌布的餐桌、一對身穿紅色禮服的新人、一群起哄“親一個”的親朋好友……短片《紅火喜宴》開場就用極具煙火氣和喜慶感的鏡頭語言,帶領大家置身于一場中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)婚宴的現(xiàn)場,這一紅紅火火、喜氣洋洋的歡聚氛圍也充盈在整部短片之中。
短片以快手特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)達人的喜宴故事構建,聚焦中國喜宴文化中的三大經(jīng)典場景“婚宴、升學宴和壽宴”,生動演繹達人與親友團圓歡聚、分享幸福的喜慶時刻,不僅以感染力十足的情感表達和撲面而來的歡樂幸福感,引發(fā)大眾的情緒共鳴和強烈認同,同時也借助喜宴場景,對可口可樂的品牌故事和價值進行傳達,讓“紅紅火火辦喜事,就要可口可樂”的主張更加深入人心。
在短片中,快手將鏡頭對準了三位達人的家鄉(xiāng)四川宜賓、江蘇宿遷、廣西玉林,分別講述了@鈔可愛、@愛笑的大江、@郭柳玲出席親友婚宴、給親友孩子辦大學升學宴、為外公辦壽宴的溫情故事,其中既有一家人的歡聲笑語,也不乏川渝壩壩宴特色蒸菜、寓意“魚躍龍門”的紅燒魚、象征長壽健康的火紅壽桃等琳瑯滿目的喜宴美食,而可口可樂更是作為宴席最重要的“一道大菜”在最后隆重登場,在大家共同舉杯慶祝中將短片的歡樂喜慶氛圍推至高潮,生動詮釋“無可口可樂不成席”。
長期以來,將可口可樂與美食完美融合一直是品牌重點打造的消費場景。而喜宴不僅是非常重要的鄉(xiāng)鎮(zhèn)美食場景,也是一個地方民風和鄉(xiāng)情的精神譜系。本次可口可樂希望借助喜宴場景,更好地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者進行溝通,助力品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生意發(fā)展。
對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者而言,在喜宴場景下,親朋好友共同歡聚慶祝,汽水必不可少??煽诳蓸穼俚募t色以及暢爽氣泡帶來的愉悅感,與紅紅火火辦喜事、開開心心團聚共飲的喜宴歡慶氛圍完美契合,成為喜宴汽水的最佳選擇。短片將這一點進行充分挖掘和演繹,夯實“紅紅火火辦喜事,就要可口可樂”的消費主張。
打通內(nèi)容短片營銷鏈路,放大情感價值實現(xiàn)破圈
近年來,用戶需求和營銷環(huán)境不斷變化,給品牌提出了新挑戰(zhàn),也帶來了新機遇??煽诳蓸芬恢痹跔I銷場景打造領域走在行業(yè)前沿,不斷探索營銷創(chuàng)新和突破,此次依托快手的龐大流量、高價值用戶和內(nèi)容短片營銷鏈路解決方案等優(yōu)勢,快速解鎖短視頻營銷創(chuàng)意玩法,實現(xiàn)內(nèi)容營銷破圈。
在此次與可口可樂的合作項目中,快手根據(jù)品牌滲透廣泛大眾市場的營銷訴求,從四要素全鏈路全方位發(fā)力:即適合的人、適配的內(nèi)容、多元的產(chǎn)品和全面的傳播,構建起完善的內(nèi)容營銷鏈路,滿足品牌多樣化的營銷需求。
具體來看,快手在“人”上優(yōu)選高契合度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達人,充分利用百萬粉絲達人的影響力和號召力,提升品牌的種草力和好感度,助力可口可樂精準滲透新鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費人群心智;在“內(nèi)容”上,立足中國本土化營銷,聚焦喜宴主題,定制化打造品牌短片,從多元場景滲透,將可口可樂的品牌主張和大眾文化深度連接融合,強化短片的情感價值和文化價值,放大內(nèi)容營銷效果;在“產(chǎn)品”和“傳播”上,通過短視頻話題、直播等矩陣,以及專題頁、搜索等站內(nèi)外資源,全面助推項目破圈。
當下,在品牌內(nèi)容營銷需求持續(xù)增長、短視頻成為品牌內(nèi)容營銷核心陣地的趨勢下,與快手合作打造主題短片已成為品牌的重要營銷方式。發(fā)揮特色達人、創(chuàng)意內(nèi)容、曝光資源等整合內(nèi)容營銷優(yōu)勢,快手正幫助越來越多的品牌放大內(nèi)容營銷價值,實現(xiàn)聲量破圈、心智種草、口碑建設、銷售轉(zhuǎn)化等多維營銷突破。
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