電通亞太、愛奇藝、KINESSO印度、MadisonDigital和Wishmedia為亞太區(qū)首發(fā)合作伙伴
2023年10月10日，北京——PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)，一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，今天宣布在亞太區(qū)推出其最新產(chǎn)品Activate。通過PubMatic全新的端到端供應(yīng)路徑優(yōu)化(SPO)解決方案，購買方可在PubMatic的程序化平臺上執(zhí)行非競價(jià)的直接交易，大規(guī)模訪問優(yōu)質(zhì)視頻和聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)廣告位。
自今年5月在美國、歐洲、中東和非洲地區(qū)推出以來，Activate在各地區(qū)獲得了廣泛關(guān)注，目前已有50多家廣告主和代理商成為活躍客戶，并有大量營銷活動(dòng)通過多家全球性的廣告代理公司開展。
如今，該解決方案正式在亞太區(qū)推出，合作伙伴包括電通亞太、愛奇藝、KINESSO印度、Madison Digital和Wishmedia等。
Activate代表著全新的行業(yè)模式，創(chuàng)建了直接聯(lián)結(jié)數(shù)字媒體購買方和供應(yīng)方的單層技術(shù)。Activate可從傳統(tǒng)的直接交易平穩(wěn)過渡到程序化私有市場(PMP)或程序化擔(dān)保(PG)交易。該平臺通過在一個(gè)統(tǒng)一的平臺內(nèi)促進(jìn)PubMatic優(yōu)質(zhì)聯(lián)網(wǎng)電視和在線視頻廣告位交易，令媒體購買方能更好地掌控其全渠道視頻投資。
PubMatic聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Rajeev Goel表示：“PubMatic在亞太區(qū)推出Activate，是我們努力革新行業(yè)程序化市場的重要里程碑之一。Activate是我們大獲成功的供應(yīng)路徑優(yōu)化戰(zhàn)略的延伸，旨在滿足廣告主需求，提供能為其視頻和聯(lián)網(wǎng)電視投資帶來更高回報(bào)的解決方案。”
電通亞太媒體部首席產(chǎn)品官Sunil Naryani表示：“在電通，我們優(yōu)先考慮廣告技術(shù)的成熟度，關(guān)注程序化供應(yīng)鏈的透明度和掌控力，以便實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)量的媒體交付。我們與PubMatic的合作伙伴關(guān)系在供應(yīng)管理和供應(yīng)路徑優(yōu)化實(shí)踐中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。借助PubMatic的Activate，我們期望彌合購買方和供應(yīng)方之間的差距，進(jìn)一步精簡供應(yīng)鏈，讓客戶在視頻和聯(lián)網(wǎng)電視的投入能最大限度地產(chǎn)生價(jià)值。”
愛奇藝國際業(yè)務(wù)部銷售運(yùn)營總經(jīng)理Andy Sun表示：“愛奇藝是PubMatic的長期合作伙伴。我們共同致力于在聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。我們很高興成為PubMatic Activate解決方案的發(fā)布合作伙伴，并期待繼續(xù)密切合作，推動(dòng)程序化聯(lián)網(wǎng)電視廣告發(fā)揮有效作用。”
IPG旗下的效果營銷品牌KINESSO印度業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Paras Mehta表示：“PubMatic是程序化生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵參與者，我們很高興能夠探索Activate如何讓我們的聯(lián)網(wǎng)電視廣告客戶獲益。”
印度最大的傳播集團(tuán)之一Madison World旗下的MadisonDigital總經(jīng)理兼程序化負(fù)責(zé)人Suchi Jain表示：“PubMatic在印度是極具價(jià)值的合作伙伴，幫助我們?yōu)閺V告主提供透明而有效的解決方案。我們很高興看到PubMatic持續(xù)創(chuàng)新，簡化客戶的視頻和聯(lián)網(wǎng)電視廣告購買過程。”
韓國數(shù)字營銷公司W(wǎng)ishmedia首席運(yùn)營官M(fèi)eejoo Na表示：“Wishmedia致力于為韓國的廣告主提供一流的數(shù)字廣告解決方案。我們對于成為PubMatic Activate的發(fā)布合作伙伴感到十分激動(dòng)，期待客戶能夠從更高效的數(shù)字供應(yīng)鏈中受益，讓視頻和聯(lián)網(wǎng)電視廣告投資獲得更大的回報(bào)。”
據(jù)行業(yè)估計(jì)，到2023年底，非程序化廣告交易預(yù)計(jì)將占所有聯(lián)網(wǎng)電視交易的近60%，占在線視頻交易的18%。Activate有望將PubMatic的潛在市場總額擴(kuò)大近650億美元。
Activate利用PubMatic于2022年收購的Martin的技術(shù)進(jìn)行構(gòu)建，已完全集成到PubMatic不斷擴(kuò)充的軟件套組中，包括PubMatic供應(yīng)方平臺和受眾定位產(chǎn)品Connect。
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關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼：PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力;讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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