我國家電業(yè)市場競爭在經(jīng)歷高速發(fā)展的上半場后，來到了高度競爭與機(jī)會(huì)并存的下半場。那么，激烈的競爭環(huán)境下，在快接近尾聲的2023年，家電企業(yè)們誰的電器賣的最好?
數(shù)據(jù)來了。GfK中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，在2023年1-47周(截至11月19日)整體家電市場中，海爾智家份額為28.1%，凈增了1.1個(gè)百分點(diǎn)，首位度2.1(即第二名的2.1倍)。
而品牌整體份額的表現(xiàn)，背后是各產(chǎn)業(yè)的支撐。那么，細(xì)分到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，海爾智家又有怎樣的表現(xiàn)?
GfK中怡康2023年的1-47周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱市場份額增至45.3%，較去年同期提升了1.4個(gè)百分點(diǎn);海爾洗衣機(jī)市場份額增至47.5%，較去年同期提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)。另據(jù)海爾智家三季報(bào)顯示，海爾家用空調(diào)高端(掛機(jī)4000元+，柜機(jī)10000元+)份額持續(xù)增長達(dá)到26.2%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
可見，海爾智家各產(chǎn)業(yè)份額在持續(xù)提升，特別是冰洗地位穩(wěn)固，并在行業(yè)第一基礎(chǔ)上，份額持續(xù)凈增。那么，海爾智家是如何做到持續(xù)引領(lǐng)的?這其實(shí)與其抓住高端化、套系化、場景化等新趨勢有密切相關(guān)。
在高端化上，海爾智家在高端市場布局的早，優(yōu)勢明顯。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝多個(gè)品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為40.3%;10000元以上洗衣機(jī)市場零售額份額為83.5%;15000元以上空調(diào)市場零售額份額為28.5%。而為了持續(xù)增長，卡薩帝還通過持續(xù)的品牌升級(jí)，開辟海外市場等，打開增長新通道。
在套系化、場景化方面，海爾智家全球首創(chuàng)智慧家庭場景品牌三翼鳥，目前已為超過34萬中國家庭定制智慧生活方案，并擴(kuò)展了超過2900家門店。以場景帶動(dòng)銷售，三翼鳥為海爾智家開辟了全新增長賽道，今年1-9月場景交易額達(dá)40億元。
此外，海爾智家還通過全流程的數(shù)字化提高用戶需求的響應(yīng)速度，快速滿足用戶需求。目前，海爾智家搭建了數(shù)字用戶、數(shù)字研發(fā)、數(shù)字營銷、數(shù)字制造等全流程的數(shù)字化平臺(tái)，加速從“企業(yè)數(shù)字化”到“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，并實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的降費(fèi)提效，2023前三季度費(fèi)率再優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)。
在充滿挑戰(zhàn)的大環(huán)境下，海爾智家等企業(yè)精準(zhǔn)抓住了用戶需求，順應(yīng)消費(fèi)趨勢，在競爭日益激烈的市場中依舊領(lǐng)先。
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