近年來，在消費端、政策端、供給端等多重因素的推動之下，羊奶粉獨特的營養(yǎng)價值受到了越來越多消費者、品牌和渠道的青睞，逐漸從當(dāng)初的小眾品類成長為現(xiàn)在的細(xì)分主流，進(jìn)入了高速發(fā)展新階段。在新形勢下，越來越多的優(yōu)秀乳企謀篇布局，快馬加鞭進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域。尤其是在史上“最嚴(yán)”新國標(biāo)的落地后，更是集中發(fā)力，加速突圍。
作為羊奶粉賽道的先行者和“領(lǐng)頭羊”，貝特佳率先打造全產(chǎn)業(yè)鏈布局，抓源頭、精技術(shù)、重科研、優(yōu)配方、強(qiáng)品質(zhì)、新營銷，實力匠造科學(xué)營養(yǎng)的高品質(zhì)純羊奶粉，成功打造出受到新生代父母青睞的“高端純羊新典范”。近日，貝特佳憑借著卓越的品牌力和超凡的市場表現(xiàn)，在“2023第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞頒獎盛典”上斬獲“年度嬰幼兒羊奶粉品牌杰出表現(xiàn)大獎”，旗下產(chǎn)品“貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉”也憑借雙核有機(jī)更天然的優(yōu)勢突出重圍，摘取“年度品質(zhì)國貨大獎”桂冠。
實力鑄造榮譽(yù)，成功斬獲櫻桃大賞兩項重磅大獎，充分彰顯了貝特佳在奶粉領(lǐng)域的標(biāo)桿地位，同時也為行業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展做出了榜樣。
內(nèi)外兼修全面布局 優(yōu)質(zhì)奶源領(lǐng)跑行業(yè)
搶占先機(jī)才能贏在未來。早在2017年，貝特佳就以極富前瞻性的眼光著手布局羊奶粉細(xì)分賽道，深入洞察新生代父母和嬰幼兒的成長需求，不斷深挖品牌護(hù)城河，在奶源、配方、科研、工藝等方面精雕細(xì)琢，打造高品質(zhì)且具有差異化的嬰幼兒配方羊奶粉系列產(chǎn)品。充分滿足不同消費者群體對羊奶粉的細(xì)分需求。實現(xiàn)了銷售量和市場占有率的顯著提升。
為了保障優(yōu)質(zhì)奶源長期穩(wěn)定供給，從源頭上掌握先機(jī)，貝特佳積極與荷蘭羊乳巨頭AVH、CBM;新西蘭奶源供應(yīng)商PAMU;全球最大的牛乳清供應(yīng)商兼草飼奶源供應(yīng)商法國索迪亞等達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為全產(chǎn)業(yè)鏈自控乳企。
以斬獲櫻桃大賞“年度品質(zhì)國貨大獎”的“貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉”為例，其奶源就來自荷蘭優(yōu)質(zhì)莎能奶山羊。作為世界公認(rèn)五大黃金奶源地之一，荷蘭擁有著得天獨厚的自然條件，當(dāng)?shù)啬翀鲋兴L的牧草中富含多種天然營養(yǎng)物質(zhì)及多種微量元素，吃著這些天然牧草的莎能奶山羊，產(chǎn)出的羊乳也富含多種天然維生素、膽堿、A2β-酪蛋白、原生OPO結(jié)構(gòu)油脂等營養(yǎng)元素，從源頭保障了奶粉的高標(biāo)準(zhǔn)、高營養(yǎng)，優(yōu)勢領(lǐng)跑每一步。
持續(xù)夯實科研優(yōu)勢 創(chuàng)新配方差異賣點
立足寶貝的嬌弱腸胃和個性化身體成長需求，洞悉消費者的偏好，貝特佳在優(yōu)勢奶源的基礎(chǔ)上堅持科學(xué)研發(fā)，持續(xù)精耕配方。不僅與北京工商大學(xué)共建了母乳創(chuàng)新研究院，致力于包括母乳研究、A2蛋白研究、低GI食品開發(fā)在內(nèi)的多項研發(fā)。還與中國營養(yǎng)保健協(xié)會理事單位、中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事單位等單位達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托科研優(yōu)勢打造出極具差異性的創(chuàng)新科學(xué)配方。
充分發(fā)揮在母乳方面的科研優(yōu)勢，貝特佳不斷將科研成果賦予新產(chǎn)品，旗下“貝特佳嬰幼兒配方羊奶粉”就采用了“有機(jī)羊全脂+有機(jī)核桃油”的雙核有機(jī)全羊配方，該配方全面保留了純羊奶粉易消化、易吸收、低敏的多重優(yōu)勢。并通過創(chuàng)新添加“有機(jī)核桃油”打破了同類產(chǎn)品競爭壁壘，高效促進(jìn)寶寶早期的智力、視力和記憶力的發(fā)育。此外，配方中的天然A2蛋白、新一代OPO結(jié)構(gòu)脂和雙益生菌+雙益生元等核心營養(yǎng)成分，還能提升寶貝腸胃機(jī)能，助力鈣、鐵、微量元素等成長必備物質(zhì)的吸收，全方位優(yōu)化喂養(yǎng)體驗，讓寶貝健康成長。
品質(zhì)當(dāng)先實力為王 以多元矩陣贏戰(zhàn)市場
品質(zhì)，是產(chǎn)品力和品牌實力最直觀的展現(xiàn)形式，而優(yōu)秀品質(zhì)的背后，離不開先進(jìn)工藝和嚴(yán)苛的質(zhì)量把控。自成立以來，貝特佳始終堅守“視品質(zhì)如生命”的理念，引進(jìn)一系列國際高精尖設(shè)備，在新西蘭和中國都建立了GMP10萬級制藥標(biāo)準(zhǔn)工廠，在工藝上精益求精，不僅配備了“雙臺套”關(guān)鍵設(shè)備，采用先進(jìn)干濕復(fù)合生產(chǎn)工藝，還對每罐奶粉進(jìn)行362道嚴(yán)苛質(zhì)檢。打造了高規(guī)范、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率的產(chǎn)品生產(chǎn)線。正是對每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的精益求精，才造就了讓媽媽和寶寶都無比安心的實力好奶粉。
做強(qiáng)嬰幼兒奶粉“拳頭產(chǎn)品”的同時，貝特佳也在積極推進(jìn)牛羊并舉，搭建包含嬰幼兒配方奶粉、兒童配方奶粉、孕產(chǎn)配方奶粉及中老年配方奶粉等多個品類、覆蓋全年齡段的產(chǎn)品矩陣。截至目前，貝特佳旗下全系嬰幼兒配方奶粉均已通過新國標(biāo)注冊順利上市，憑借著過硬的品質(zhì)和豐富的產(chǎn)品，貝特佳的品牌聲量和市場認(rèn)可度持續(xù)提升，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新風(fēng)向。
打通渠道挖掘增量 搶占“心智”花式營銷
立足極度內(nèi)卷的奶粉行業(yè)，優(yōu)秀的產(chǎn)品力也離不開渠道和營銷的加持。為了能挖掘市場增量，貝特佳上線了“一罐四碼”的數(shù)智內(nèi)碼追溯系統(tǒng)，不僅能夠讓消費者通過掃碼驗證真?zhèn)危菰串a(chǎn)品，還能有效防御價格亂竄，保障渠道商核心利益。以科技賦能讓消費者和渠道商都安心。
在品牌營銷方面，貝特佳積極加碼，持續(xù)以多元方式對消費者心智進(jìn)行強(qiáng)力覆蓋，不斷在熱播電影、熱門綜藝、小抖音、小紅書等平臺和消費者產(chǎn)生鏈接，還讓新生代父母在高鐵、豐巢和全國各大影院等線下場景零距離互動。強(qiáng)勢“攻占”用戶心智，在品質(zhì)和品牌的競爭中，厚積薄發(fā)脫穎而出，贏得了廣大消費者和行業(yè)的一致肯定。
當(dāng)下，嬰配粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了綜合實力比拼的關(guān)鍵階段，實力派選手貝特佳多維發(fā)力走向行業(yè)尖端。此次榮獲櫻桃大賞兩項行業(yè)大獎，再度肯定了貝特佳多年沉淀而來的深厚實力。
透露出其對消費市場的細(xì)致洞察和前瞻性認(rèn)知。期待在奶粉行業(yè)的新5年，貝特佳能夠更上層樓，“羊”帆起航，譜寫奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
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