2023 年成長為「房間里的大象」，如今 2024 開幕，新 COO 掌舵下，Bitget 的邊界在哪?
撰文：Frank，F(xiàn)oresight News
哈佛畢業(yè)，牛津碩士，15 年時間，歷任 Facebook、達能和嘉士伯、索尼、BeInCrypto 等知名公司的高級職位，并于 7 年前與 Web3 碰撞，最后 2024 年開年便履新交易所賽道「房間里的大象」Bitget，負責(zé)全球業(yè)務(wù)增長與戰(zhàn)略擴張。
這無疑是一張相當(dāng)完美的履歷，也是 Bitget 新任 COO Vugar Usi Zade 截止目前的職業(yè)發(fā)展歷程——2024 年 1 月 11 日，Bitget 任命 Vugar Usi Zade 擔(dān)任首席運營官(COO)。
對如今的加密行業(yè)來說，積淀深厚的「傳統(tǒng)行業(yè)老炮」躬身入局 Web3，已經(jīng)并不鮮見，但像 Vugar Usi Zade 這樣歷經(jīng)金融業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭乃至傳統(tǒng)行業(yè)的 500 強公司的豐富經(jīng)歷，卻著實不多，而在他看來，這也是他和 Bitget 雙向奔赴的密碼所在：
「在跨國市場的經(jīng)驗使我能夠幫助 Bitget 深化國際戰(zhàn)略，例如調(diào)整針對不同文化和監(jiān)管環(huán)境的戰(zhàn)略，制定并實施有效、符合當(dāng)?shù)厥袌鲆?guī)范的全球和區(qū)域戰(zhàn)略，確保 Bitget 國際化之路更順利」。
推崇無邊界理論的王興曾言，「太多人關(guān)注邊界，而不關(guān)注核心」。在去年憑借「天下武功，無堅不破，唯快不破」頻繁引領(lǐng)熱點后，Bitget 已然成為交易所賽道「房間里的大象」，交易服務(wù)的核心走向前排，因此如今 2024 開篇，全球化戰(zhàn)略的推進自然就需要經(jīng)驗豐厚的人來掌舵。
或許正如 Vugar Usi Zade所言， 「(Web3)用戶在用不同的方式尋找自己的「邊界」(edge)」，而 Bitget 在他履新后，又將在 2024 如何明確自己的邊界?
Foresight News 也在 2024 年 1 月有幸對 Vugar Usi Zade 進行了專訪，在此整理專訪實錄，以饗讀者。
一，從世界 500 強躬身入局 Web3
Foresight News：看到您的履歷跨度十分豐富，包括財富 500 強公司和頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、傳統(tǒng)金融巨頭，能否按時間線，詳細介紹下您接觸加密行業(yè)之前的職業(yè)生涯?
Vugar Usi Zade：我堅信學(xué)術(shù)和教育背景的重要性，因為它們對我就幫助很大，包括促使我不斷追求自律和進步。
我很幸運的是，尚未畢業(yè)時就獲得了一份全職工作——在 20 歲之前擔(dān)任世界最大啤酒廠之一的嘉士伯(Carlsberg Group)的市場營銷部門主管。
隨后又在全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Facebook 致力于建立和擴大新市場業(yè)務(wù)，推動 Facebook 拓展了 45 個國家，并通過 Facebook ASP 計劃有效開發(fā)市場，也就是在這個階段，我認識到了有效的擴張策略對企業(yè)的重要性，并磨練了自己的工作技能。
隨著我也在索尼旗下的獨角獸初創(chuàng)公司擔(dān)任 CMO，該公司完成了 CVC Capital 領(lǐng)投的 27 億美元巨額融資，這也是我職業(yè)生涯的高光時刻之一，并為多樣化的初創(chuàng)公司和風(fēng)險投資生態(tài)系統(tǒng)機會鋪平了道路。
隨后我加入了一家風(fēng)險投資公司貝恩，并在 2017 年接觸到了 Web3 行業(yè)，并意識到 Web3 有可能重塑人類未來，這也是我進入 Web3 世界的開始。
Foresight News：您覺得這些公司的經(jīng)歷，讓您在個人發(fā)展層面有了什么收獲么?又是否對您的運營理念產(chǎn)生哪些影響?
Vugar Usi Zade：我覺得自己在金融行業(yè)的經(jīng)歷極大地影響了個人的成長歷程，同時也影響了我在三個關(guān)鍵方面的運營理念:
首先，在擔(dān)任貝恩公司高級咨詢的經(jīng)歷中吸取教訓(xùn)后，我加強了對重點成果和運營效率的關(guān)注，并提升了相關(guān)技能：包括參與了涵蓋風(fēng)險投資到私募股權(quán)、傳統(tǒng)金融機構(gòu)和 Web3 基金的各種案例，這也讓我收獲良多，可適用于各種具有挑戰(zhàn)性的情況。
其次，我通過參與 VC 領(lǐng)域的成功區(qū)塊鏈項目和擔(dān)任 Beincrypto(運行于 65 個市場、16 種語言、全球最大的加密貨幣媒體平臺之一)的 CMO，不僅加深了對從事加密行業(yè)的信心，還讓我對全球加密貨幣發(fā)展格局有了全面理解。
此外，我在就讀牛津大學(xué)研究生期間，對于擴張策略和構(gòu)建企業(yè)運營效率進行研究，這讓我學(xué)習(xí)和了解到全球擴張策略的管理，并希望將這一知識應(yīng)用到促進和加速 Bitget 的全球發(fā)展中去。
Foresight News：您是因為什么接觸到加密行業(yè)?又如何與 Bitget 結(jié)緣，是什么促使您下定決定加入 Bitget?
Vugar Usi Zade：我首先把自己定位為一個 Bitget 的忠實用戶，因為 Bitget 的產(chǎn)品魅力和功能在我心中有著特殊的地位，這也使 Bitget 品牌對我來說特別有意義。
此前我在哈佛大學(xué)期間加深了對 Bitget 的了解，并與 Bitget 董事總經(jīng)理 Gracy 多次會面，而后通過定期參加加密貨幣相關(guān)活動，我們共同探索潛在合作機會的興趣越來越濃厚，所以我真的很高興有機會加入 Bitget，并感謝 Bitget 領(lǐng)導(dǎo)層對我的信任。
總的來看，促使我決定加入 Bitget 的主要因素是它對安全和保障的堅定承諾，此外 Bitget 雄心勃勃的增長軌跡與我的個人發(fā)展目標也完美契合。
Foresight News：您覺得加密行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)最大的區(qū)別是什么?加入 Bitget 在你的職業(yè)生涯中扮演著一個什么樣的角色?
Vugar Usi Zade：在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，大家主要的關(guān)注點是為利益相關(guān)者創(chuàng)造利潤和積累財富，相比之下，區(qū)塊鏈技術(shù)和加密貨幣行業(yè)則希望通過倡導(dǎo)平等機會來顛覆現(xiàn)有秩序。
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，74% 的發(fā)展中國家的男性可以通過傳統(tǒng)銀行渠道進入金融行業(yè)，而只有 68% 的女性享有同樣的特權(quán)。更加令人震驚的是，全球仍有 14 億人沒有銀行賬戶。
而加密貨幣行業(yè)有解決這種差距的潛力，并賦予數(shù)十億人成為金融生態(tài)系統(tǒng)積極參與者的權(quán)力。加密貨幣通過無縫交易平臺，可以為個人提供發(fā)送和接收支付的途徑，最終帶來更大的金融自由。
所以在 Bitget，我們將自己視為這一轉(zhuǎn)型過程的貢獻者，使命是讓數(shù)百萬人在沒有不必要的障礙或負擔(dān)的情況下獲得金融工具，為他們邁向更自由和可持續(xù)的金融未來提供便利。
Foresight News：在 Bitget 的工作中，您覺得 Bitget 團隊的調(diào)性，及身邊的同事最大的共同點是什么?
Vugar Usi Zade：加入 Bitget 后，我感覺自己一直沉浸在一個不懈追求成功的文化中。因為 Bitget 自身就在向精英運動員的韌性和效率學(xué)習(xí)——譬如與被廣泛認可為「有史以來最偉大球員(GOAT)」的梅西達成合作。
雖然許多公司都宣稱要培養(yǎng)緊密的家庭氛圍來推動團隊士氣，但 Bitget 卻脫穎而出，只要你踏入 Bitget，就會發(fā)現(xiàn)每個人多樣化的價值觀碰撞形成了一幅獨特的畫卷。
總的來說，Bitget 的文化精神圍繞著堅定的獲勝心態(tài)，這也與頂級運動團隊中所體現(xiàn)出的協(xié)同作用相契合——我們的共同目標不僅僅是參與，而是實現(xiàn)勝利本身。
當(dāng)然通往成功的道路并不容易，它需要紀律、堅定的奉獻精神和敏銳的專注力，作為新任的首席運營官，我致力于確保我們的團隊與 Bitget 的總體愿景緊密契合，致力于鞏固 Bitget 的組織結(jié)構(gòu)，確保它是一個堅強的運行架構(gòu)，準備征服我們雄心勃勃的目標。
在 Bitget，我們每個人都明白成功不僅是一個目的地，而且是一段充滿韌性和目的的旅程。
Foresight News：在 Bitget 工作中，有沒有讓你印象比較深的事情或者同事?
Vugar Usi Zade：正如我提及，Gracy 的職業(yè)生涯成長路徑對我產(chǎn)生了很大鼓舞，聽過她多次演講后，我了解到她對加密行業(yè)有豐富知識和經(jīng)驗。
她一直強調(diào)加密領(lǐng)域那些意想不到但卻十分重要的發(fā)展趨勢，因此她的商業(yè)理解能力和對形勢分析以及未來趨勢的預(yù)見能力使她脫穎而出，成為一位杰出的領(lǐng)導(dǎo)者。
譬如我和她交流時就了解到，在 2022 年底整個加密市場對 FTX 事件一片風(fēng)聲鶴唳之時，她和團隊緊急商量，在市場動蕩和瀕臨崩潰的關(guān)鍵時點，率先推出交易所儲備證明，以及將 Bitget 用戶保護基金從 2 億美元提升到 3 億美元，僅從這一點，就能看出 Bitget 和她的領(lǐng)導(dǎo)力和決斷力。
二，Vugar Usi Zade 眼里的 2023 與全球化
Foresight News：Bitget 在 2023 年體量快速增長并躋身頭部，作為新任 COO，您如何看待 Bitget 在新競爭形勢下的定位?譬如在合規(guī)、產(chǎn)品(跟單交易等)方面如何發(fā)力，或避免同質(zhì)化競爭?
Vugar Usi Zade：Bitget 將著重關(guān)注三個關(guān)鍵領(lǐng)域：合規(guī)、新興市場和 Web3。
首先是合規(guī)，特別是在 FTX 事件之后，合規(guī)性變得越來越重要，Bitget 已經(jīng)參與了一系列合規(guī)相關(guān)的舉措，比如獲得波蘭和立陶宛的 VASP 牌照等，這將是我們未來發(fā)展的關(guān)鍵。
其次，Bitget 將更多地聚焦于新興市場，如拉丁美洲和東南亞，這是全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。
最后 Bitget 將繼續(xù)大力發(fā)展 Web3 業(yè)務(wù)，尤其是在 Bitget Wallet 上的投入，同時積極支持創(chuàng)新的 DEX 和 L2 公鏈等項目，穩(wěn)步推進我們的發(fā)展計劃。
Foresight News：目前主流交易所都在推出自己的錢包服務(wù)，Bitget 也有自己的 Web3 錢包，您覺得交易所在推動 Web3 大規(guī)模采用方面，還需要怎樣的努力與建設(shè)，Bitget 對此有什么思考與動作?
Vugar Usi Zade：Bitget 在去中心化應(yīng)用(DApps)的整合方面已經(jīng)邁出了一大步，譬如交易所已將各種 DApps 整合到其 Web3 錢包中，為用戶提供與去中心化金融(DeFi)、游戲、交易等服務(wù)的無縫互動。
此舉不僅提升了用戶體驗，還通過滿足不同的興趣和需求吸引了更廣泛的用戶群體。
另外在安全增強維度，Bitget 也像幣安一樣采用多方安全計算(MPC)技術(shù)等先進安全功能，以增強 Web3 錢包的安全性，尤其是該技術(shù)分散了私鑰管理的責(zé)任，降低了傳統(tǒng)助記詞的風(fēng)險。
而在服務(wù)擴展方面，Bitget 錢包已擴展其服務(wù)范圍，包括 Swap、NFT 市場和 DApps，同時還將繼續(xù)與行業(yè)優(yōu)秀項目合作，以及和去中心化交易聚合器結(jié)合，以為用戶提供更全面和高效的交易體驗。
Foresight News：針對 Bitget 的業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)據(jù)維度(活躍用戶數(shù)、交易量、產(chǎn)品矩陣布局，等等)有沒有什么可以分享的信息?
Vugar Usi Zade：當(dāng)然可以。首先在交易和用戶數(shù)據(jù)，Bitget 去年整體交易量為 3.14 萬億美元，其中現(xiàn)貨交易量增至 816 億美元，較去年增長 94%;整體用戶人數(shù)也從去年的 800 萬增加至 2000 萬，團隊規(guī)模從去年的 1100 人發(fā)展至 1500 人。
產(chǎn)品和業(yè)務(wù)發(fā)展層面，Bitget 在剛過去的一年也是積極挖掘優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，并采取靈活進取的上幣策略，譬如 2023 年 Bitget 累計上線 355 個項目，增幅達 46%，其中包括 5 個 Launchpad 項目和 45 個 Launchpool 項目。
我們的重要產(chǎn)品跟單交易則在 2023 年新增 5.2 萬名交易員，盈利跟單共 2690 萬筆。截止目前，用戶通過跟單交易產(chǎn)生的累計利潤超過 4.5 億美元，其中交易員利潤分成達 2300 萬美元。我們結(jié)合 AI 技術(shù)打造創(chuàng)新交易策略，賦能交易和用戶，包括 AI 網(wǎng)格交易、CTA 等交易策略。
而在戰(zhàn)略布局維度，過去一年 Bitget 完成多項重要戰(zhàn)略投資，包括 3000 萬美元投資 BitKeep，成立 EmpowerX 基金和 Web3 基金并分別投入 1 億美元。
同時 Bitget 還推出 Blockchain4Youth 公益項目, 并計劃在未來 5 年投入 1000 萬美元，支持年輕一代在 Web3 發(fā)展。
Foresight News：在全球化布局層面，2023 年的 Bitget 已經(jīng)取得了哪些成績，側(cè)重于哪些國家 / 地區(qū)?為什么?
Vugar Usi Zade：目前 Bitget 業(yè)務(wù)足跡已經(jīng)遍布了 100 個國家和地區(qū)，2023 年繼續(xù)深化全球化策略，除了上述的業(yè)務(wù)發(fā)展外，還在多方面著力，例如進行全面品牌升級，舉辦 Bitget 成立五周年一系列活動，此外 Bitget 也在波蘭和立陶宛完成 VASP 注冊(虛擬資產(chǎn)服務(wù)提供商)，積極拓展西方市場。
三，Bitget 的 2024 與全球化，不設(shè)邊界
Foresight News：您能不能對交易所在 2024 年的發(fā)展及格局進行一下展望或預(yù)測?(譬如交易所份額方面，或者現(xiàn)貨BTCETF 可能對現(xiàn)有 CEX 產(chǎn)生哪些影響，等等)
Vugar Usi Zade：我的預(yù)測主要包括 3 點。
首先，現(xiàn)貨BTCETF 的通過可能會吸引更多傳統(tǒng)投資者進入加密貨幣市場，這可能導(dǎo)致中心化交易所(CEX)的交易量增加，因為更多機構(gòu)和個人投資者會通過這些平臺來購買和交易 ETF，這種增加可能會推動交易所的用戶基礎(chǔ)擴大，并增加平臺上的活躍用戶數(shù)量。
其次，現(xiàn)貨BTCETF 的通過提供了一種更為傳統(tǒng)的投資方式，使得傳統(tǒng)投資者可以更容易地通過自己熟悉的方式參與BTC市場。這種多樣化的投資產(chǎn)品可能會吸引更多不同類型的投資者進入市場，對于交易所來說，由于現(xiàn)貨BTCETF 的購買方與交易所用戶的畫像并不完全一致，所以交易所不太可能會因為 ETF 的推出產(chǎn)生用戶流失。
最后，現(xiàn)貨BTCETF 的通過可能改變加密貨幣交易所的競爭格局，包括可能會吸引更多傳統(tǒng)金融機構(gòu)進入加密貨幣領(lǐng)域，推動傳統(tǒng)金融和加密貨幣交易所之間的競爭。尤其是更多金融機構(gòu)通過投資BTCETF，能夠加深對于加密貨幣的了解，在未來的業(yè)務(wù)中很可能推出以傳統(tǒng)金融機構(gòu)為主導(dǎo)的加密貨幣交易所，給現(xiàn)有的平臺帶來更大的競爭對手。
Foresight News：您覺得北美、歐洲、亞太以及新興市場國家，目前各自的 Web3 發(fā)展氛圍是怎樣的?Bitget 接下來更看好哪些地區(qū)?
Vugar Usi Zade：隨著加密貨幣的發(fā)展和普及，我們看到拉美、東南亞、非洲等新興市場國家的巨大潛力和增長機會。因此 Bitget 正加強在這些新興市場的布局，并投入更多資源促進發(fā)展。
Web3 在北美、歐洲、亞太和新興市場地區(qū)的發(fā)展呈現(xiàn)出不同的重點和特色，所以很難說誰的氛圍和發(fā)展更好。
在北美，DePIN(去中心化物理基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò))的發(fā)展備受關(guān)注。DePIN 是通過區(qū)塊鏈技術(shù)和代幣獎勵來激勵個人和企業(yè)以去中心化的方式構(gòu)建物理世界的基礎(chǔ)設(shè)施(如 WiFi、硬盤存儲、電池等)，為任何人提供服務(wù)。其中 DePIN 與 AI 技術(shù)的結(jié)合，也被認為是 2024 年的「強力組合」，能夠?qū)崿F(xiàn)更高效的資源共享和利用，同時推動 Web3 技術(shù)的進一步發(fā)展。
Helium Mobile 的火熱以及 Coinbase 對 Hivemapper(HONEY)的上線也激發(fā)了交易者在這一賽道掘金的熱情，間接助推了開發(fā)者、創(chuàng)新者在這一賽道的耕耘。
在歐洲，各國普遍對加密貨幣的監(jiān)管相對嚴格，雖然不斷加強對 AML/CFT 的監(jiān)管力度，但也提供了相對穩(wěn)定和透明的監(jiān)管環(huán)境。此外，歐洲也在努力鼓勵數(shù)字資產(chǎn)市場的發(fā)展和創(chuàng)新，促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，同時也努力確保投資者和消費者的利益和安全。
亞太地區(qū)對BTC生態(tài)的發(fā)展做出了巨大的貢獻，像 Ordinals 和 Atomicals 等BTC資產(chǎn)發(fā)行協(xié)議讓「BTC鏈上的資產(chǎn)發(fā)行」成為可能，給古老的BTC鏈注入了全新的活力。加密社區(qū)對在銘文 Summer 的熱情從 ORDI 的幣價和交易量表現(xiàn)就可見一斑。
新興市場上，用 BTC、USDT 等加密貨幣對沖本地通脹嚴重法幣下跌的風(fēng)險、3A 游戲?qū)㈤_啟新的 GameFi Summer 的敘事、各種新代幣經(jīng)濟模型的演變交替、各大 Layer2 公鏈的激烈競爭…… 不同區(qū)域的用戶在用不同的方式尋找自己的「邊界」(edge)。
Foresight News：相比 2023 年，Bitget 的 2024 年運營有哪些新變化或重點推進方向，有沒有什么可以透露的下一階段規(guī)劃?
Vugar Usi Zade：當(dāng)然，在跨國市場的經(jīng)驗使我能夠幫助 Bitget 深化國際戰(zhàn)略，例如調(diào)整針對不同文化和監(jiān)管環(huán)境的戰(zhàn)略，制定并實施有效、符合當(dāng)?shù)厥袌鲆?guī)范的全球和區(qū)域戰(zhàn)略，確保 Bitget 國際化之路更順利。
我也會進一步優(yōu)化 Bitget 的營銷推廣工作，在市場環(huán)境好轉(zhuǎn)之際，推出更全面和多元化營銷策略，擴大影響力和知名度。
我的戰(zhàn)略重點是帶領(lǐng) Bitget 在拉美、中東、非洲等地區(qū)進行拓展，同時加強我們在東南亞和歐洲的地位。我相信自己的多樣化技能和豐富經(jīng)驗?zāi)苁刮页蔀轭I(lǐng)導(dǎo) Bitget 邁向下一個增長階段的理想人選。
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