山東小蔥花、黑龍江大凍梨、山西大閘蟹、潮汕牛肉丸……2024年春節(jié)你會(huì)帶什么年貨特產(chǎn)回家過年?2024年龍年春節(jié)將至，今年的春節(jié)消費(fèi)和社交將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)和特點(diǎn)?
新型社交平臺(tái)Soul App在近日發(fā)布《2024 年春節(jié)“特產(chǎn)社交”趨勢(shì)洞察報(bào)告》(下稱“Soul調(diào)研報(bào)告”)顯示，絕大多數(shù)參與調(diào)研的用戶都會(huì)選擇回家過年，且受到傳統(tǒng)文化和家庭習(xí)慣的影響，他們都帶著當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)作為伴手禮或年貨。
作為深受年輕人喜愛的社交平臺(tái)，Soul的用戶年輕、活躍、興趣廣泛。此次報(bào)基于平臺(tái)內(nèi)容和2395份調(diào)研樣本，深入剖析18-34歲用戶群體(尤其是00后用戶)在春節(jié)期間的特產(chǎn)消費(fèi)新習(xí)慣和社交新方式。
Soul調(diào)研報(bào)告顯示，雖然回家過年是大多數(shù)人的選擇，但隨著新生活方式的變遷，也有人選擇就地過年或外出旅行。在計(jì)劃外出旅游過年人群里，95后最多，而00后更多想出國(guó)旅行。雖然00后愛去看世界，但他們也是最心系土特產(chǎn)的群體。
Soul調(diào)研報(bào)告進(jìn)一步顯示，在春節(jié)的消費(fèi)習(xí)慣上，大部分都比較“豪橫”，很多人不會(huì)設(shè)置預(yù)算，看心情花銷。但實(shí)際上綜合下來，很多人拿出近四成月收入來過年。不過，在外工作的人回家過年時(shí)預(yù)算會(huì)高一些。
春節(jié)的錢都花哪里去了?Soul調(diào)研報(bào)告顯示，春節(jié)大部分人最大支出：置辦年貨、朋友間的社交支出，以及紅包支出。不同年齡群體支出重點(diǎn)不同：95后00后愛社交，90前后愛買年貨。
年貨是過年回家必然的選擇。而在選擇年貨回家的類型中，傳統(tǒng)習(xí)俗相關(guān)的年貨、過年必備品等是最受歡迎的選項(xiàng)，占比約為67%。這表明在過年期間，人們?nèi)匀恢匾晜鹘y(tǒng)文化和習(xí)俗，希望能夠體驗(yàn)傳統(tǒng)的年味。
根據(jù)Soul調(diào)研的發(fā)現(xiàn)，大部分人購買年貨注重家庭需求和實(shí)際使用價(jià)值。而95后和05后關(guān)注自我情緒滿足的商品，他們愛買國(guó)貨、老品牌推出的大禮包，這也是文化價(jià)值認(rèn)同和品牌自豪感的體現(xiàn)。
在春節(jié)社交選擇上，不論和親戚們團(tuán)圓，還是和朋友、老同學(xué)相約，聚會(huì)仍是春節(jié)期間很重要的社交活動(dòng)。打麻將或打牌，是春節(jié)期間大家喜聞樂見的“傳統(tǒng)”社交活動(dòng)。除此之外，2023年以來流行的“搭子社交”在春節(jié)期間也流行。47%的00后認(rèn)為春節(jié)時(shí)和興趣相投的搭子一起玩是最舒服的社交方式之一。
Soul發(fā)現(xiàn)，今天的00后會(huì)更傾向和朋友們一起玩游戲。而90前后的朋友們則越來越愛去戶外，可能休閑逛公園，也可能去滑雪、去爬山，主打一個(gè)“人要待在沒有天花板的地方”。有趣的是，在這次的調(diào)研里，Soul發(fā)現(xiàn)更多男性——特別是34歲以上的男性，認(rèn)為春節(jié)期間在家做飯、做家務(wù)是最舒服的方式之一。
和大部分人買年貨回家過年一樣，很多人在Soul的調(diào)研中表示，返程工作生活時(shí)會(huì)選擇自己家鄉(xiāng)土特產(chǎn)作為伴手禮，和職場(chǎng)同事、朋友分享。近五成用戶會(huì)帶當(dāng)?shù)孛朗?，因?yàn)槊朗匙钅軌虼硪粋€(gè)地方的味道和文化特色。
在這次調(diào)研里，超過2000名用戶“交出”了自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)：新疆花帽子， 衡水老白干，寧化府老陳醋，沈陽雞架，長(zhǎng)春粉條子，牡丹江木耳，江寧大玉米，溫州鴨舌……不少用戶看到相關(guān)特產(chǎn)后，不禁感慨：家鄉(xiāng)特產(chǎn)居然還有這個(gè)?我怎么不知道!是瞞著我偷偷產(chǎn)了嗎?來看看這份報(bào)告里，有你喜歡的當(dāng)?shù)靥厣禺a(chǎn)嗎?
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