近日，飛鶴奶粉聯(lián)合快手「超有意思直播間」，打造“聰明寶寶鬧龍年”特色直播活動。綜藝大咖金靖、知名辯手陳銘率全國萌娃匯聚上海外灘，展開南北方趣味PK賽，世界街舞冠軍肖杰、中國書法家朱敬一空降助陣。直播間內(nèi)萌娃炫技震懾全場，笑料不斷，數(shù)據(jù)爆棚，直播總觀看次數(shù)突破7300萬，助力飛鶴奶粉在CNY營銷節(jié)點實現(xiàn)強勢曝光，生動傳遞了飛鶴品牌為寶寶健康成長全方位助力的品牌形象。
南北寶寶齊聚外灘爭奪Baby King
直播開場，素來以溫文爾雅的學者形象著稱的知名辯手陳銘用一段反差感十足的Rap高燃登場，綜藝大咖金靖帶領(lǐng)萌寶們創(chuàng)意走秀入場開啟“搶鏡大作戰(zhàn)”，迅速點燃現(xiàn)場氣氛!隨后，金靖、陳銘分別帶領(lǐng)不同城市的聰明寶寶們，組成南方寶寶“龍飛鳳舞隊”和北方寶寶“鶴彩飛揚隊”，分別從語言、才藝、智慧等方面上演“聰明對決”，打響最強Baby King爭奪戰(zhàn)，全國各地的萌寶們可謂奉上了“十八般武藝”，看點十足。
爭奪冠軍，兩隊可謂頻頻放大招，搬出了各地極具特色的非遺文化前來助陣。南方戰(zhàn)隊請出川劇變臉華華用炫酷絕技震懾全場，氣勢如虹的的舞龍表演呈現(xiàn)出浪漫的東方美學;北方戰(zhàn)隊也不多讓，萌娃們精湛的京劇演出讓直播間網(wǎng)友們贊嘆不斷!南方戰(zhàn)隊更是請到了街舞冠軍肖杰前來助陣表演創(chuàng)意街舞，將現(xiàn)場氣氛推向高潮!
伴隨一輪輪精彩PK，飛鶴奶粉直播間在線人數(shù)沖上129萬，直播間里的觀眾們也被熱情氛圍所感染，不但對寶寶們連連稱贊，更是為自己Pick的隊伍花式“打投”，直播間點贊數(shù)超308.6萬。直播間的網(wǎng)友們紛紛表示，“現(xiàn)在的‘小孩哥小孩姐’真的太厲害了!”、“在場的每一位，都是聰明寶寶!”通過緊張刺激的直播PK、豐富多彩的互動游戲和花樣百出的互動抽獎，不僅全方位展現(xiàn)出了“聰明寶寶”們的硬實力，更讓“聰明寶寶鬧龍年”深入大眾心智!
PK賽結(jié)束后，書法家朱敬一、藝術(shù)家謝建平空降直播間，帶領(lǐng)小朋友們共創(chuàng)上海外灘夜景，分享藝術(shù)創(chuàng)作的心路歷程和靈感積累，帶領(lǐng)寶寶們盡情揮灑藝術(shù)才華。直播在“南北一家親”的歡樂氛圍中結(jié)束，在上海外灘大屏上，飛鶴攜手冠軍團隊燃放了絢爛的電子煙花，為全國的聰明寶寶們送上新年祝福。
熱點創(chuàng)意出擊放大品牌聲量
CNY營銷對于消費品牌而言是最重要的節(jié)點，為了爭奪消費者的目光，品牌們可謂花式出招。 這場飛鶴奶粉漲粉7.2萬的創(chuàng)意直播，借勢好熱點、錨定好定位、創(chuàng)造好內(nèi)容，統(tǒng)統(tǒng)不可或缺。
錨定好熱點，這場直播匯聚了“爾濱”與《繁花》兩大開年“頂流”，集結(jié)來自全國各地的萌娃展開PK賽，打造出亮點滿滿的“爆款”直播間，吸引足了用戶的注意力!錨定好定位，直播創(chuàng)意選擇上海外灘作為直播活動場景，并以“聰明寶寶PK”為賽事設(shè)定，更契合“高端媽媽”目標人群，幫助品牌深度吸引核心用戶的目光。創(chuàng)造好內(nèi)容，直播間內(nèi)匯聚極具創(chuàng)意的內(nèi)容策劃、多樣化的明星達人加盟和超有意思的觀眾互動，帶來豐富的看點、記憶點和話題度，進一步放大創(chuàng)意營銷內(nèi)容的影響范圍，不僅為直播注入流量，還讓飛鶴的品牌理念深度植入消費者心中。
基于這場直播活動，其實不難發(fā)現(xiàn)，飛鶴一直以來都很懂中國寶寶和高端媽媽們的需求，62年專注奶粉事業(yè)的飛鶴，洞察到生命早期1000天寶寶大腦發(fā)育的“機遇窗口期”。飛鶴專研大腦營養(yǎng)，為寶寶的聰明成長提供高品質(zhì)營養(yǎng)支持。用領(lǐng)先國際的營養(yǎng)標準和科研實力，助力每一位寶寶聰明成長，讓寶寶的每一份天賦都不被辜負。
作為快手磁力引擎聚焦品牌直播間整合營銷的創(chuàng)新IP，“超有意思直播間”正幫助越來越多的品牌以精品內(nèi)容擴大影響力，深度觸達目標客群，獲得增長新機會。
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