Just So Soul的《2024年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》正式上線，Soul用十個(gè)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)解讀了當(dāng)下Z世代的社交新趨勢(shì)。無(wú)論你的MBTI是什么，Soul都能夠?yàn)槟闫ヅ涞狡鹾系幕锇椋瑹o(wú)論你想要什么搭子，Soul都能幫你實(shí)現(xiàn)。
2023年“斷親現(xiàn)象為何如此流行”等話題頻繁登上社交平臺(tái)熱搜，“打招呼障礙”、“電話恐懼癥”等社交回避現(xiàn)象也引起了廣泛討論，這背后體現(xiàn)的正是線下社交體力的流逝。
根據(jù)Just So Soul研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代年輕人平均2個(gè)知心好友，24%的年輕人表示自己沒(méi)有可以無(wú)話不談的朋友，“是一個(gè)獨(dú)行俠”。
Just So Soul研究院調(diào)研顯示，面對(duì)“和朋友相處的最理想狀態(tài)”這一問(wèn)題時(shí)，有54%的年輕人選擇“經(jīng)常聯(lián)系，但也有自己的獨(dú)處空間”，僅有12.6%的年輕人選擇“每天都可以黏在一起”。
強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立意識(shí)的年輕一代在構(gòu)建友誼時(shí)，更注重的是邊界感和自我空間問(wèn)題，這也是“找搭子”持續(xù)火熱，“零糖”社交成為新趨勢(shì)的原因。
在社交方面另一個(gè)重要的趨勢(shì)是“人機(jī)互動(dòng)”。包括Soul推出的智能對(duì)話機(jī)器人“AI茍蛋”在內(nèi)，“人機(jī)互動(dòng)”被越來(lái)越多人接受。
根據(jù)Just So Soul研究院的報(bào)告，除了朋友等社交關(guān)系之外，“虛擬人、虛擬偶像”(9.1%)也讓年輕人在孤獨(dú)時(shí)有了陪伴感。
快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，便利的通訊，爆炸且繁雜的信息，這個(gè)世界無(wú)時(shí)無(wú)刻不“打擾”著我們，對(duì)抗失重不安的負(fù)面情緒成為每個(gè)人需要面對(duì)的普通課題。
Just So Soul研究院數(shù)據(jù)顯示，有34.9%的年輕人會(huì)和朋友分享自己的焦慮，28.4%的年輕人會(huì)在社交平臺(tái)表達(dá)自己的焦慮，23.5%的人會(huì)尋找有共同困境的人一起交流分享。
與負(fù)面情緒對(duì)抗的年輕人也迫切需要找到釋放壓力的出口。從社交平臺(tái)上流行的“發(fā)瘋文學(xué)”到迷上“追短劇”，再到線下來(lái)場(chǎng)“短逃離”，都是年輕人希望以無(wú)公害、輕松的方式，為自己找到減壓、釋放情緒的方式。
在解壓和釋放情緒的方式上，年輕人還找到獨(dú)特的方法——他者想象。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，Soul上關(guān)于“嗎嘍”和“水豚”話題的瞬間內(nèi)容分別同比增長(zhǎng)2006%和1300%。可見(jiàn)年輕人正積極尋找自己的精神代言人，在偶爾抽離自我進(jìn)行“他者想象”時(shí)獲得減壓空間。
越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比生活”理念，掀起“反向消費(fèi)”的討論。這些現(xiàn)象的背后，是新世代消費(fèi)生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變：不是“不消費(fèi)”，而是以更理性的思考直面自己的現(xiàn)實(shí)需求，告別“野性消費(fèi)”。
此外，對(duì)很多打工人來(lái)說(shuō)，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，不斷被工作壓縮的休閑時(shí)間，讓健身、運(yùn)動(dòng)成為了一件非常奢侈的事情。泡腳、早睡早起、養(yǎng)身按摩……如何以最小的時(shí)間/精力成本實(shí)現(xiàn)“懶系健康”，成為當(dāng)代年輕人的探索方向。
2023年“重新養(yǎng)育自己”的話題在社交平臺(tái)火了，在這個(gè)話題的背后是越來(lái)越多人希望“重啟人生”?？梢钥吹?，越來(lái)越多人更愛(ài)自己了。
根據(jù)Just So Soul 研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)9成對(duì)自戀持“非負(fù)面”的看法，其中23.7%的年輕人持積極評(píng)價(jià)，“愛(ài)自己是一種浪漫”。
在Soul上，City Walk話題瞬間分享內(nèi)容在2023年同比增長(zhǎng)100倍。無(wú)論是City Walk還是趕大集、重新愛(ài)上菜市場(chǎng)，今年火熱的社會(huì)現(xiàn)象背后都是年輕人重建附近的努力。
社交，對(duì)內(nèi)是個(gè)人自我精神世界的梳理和對(duì)話，對(duì)外是生活必需的信息交換和情感反饋。理解年輕人的社交，才能更好的理解年輕人的生活態(tài)度、潮流文化和消費(fèi)風(fēng)向，也才能如何更好地應(yīng)對(duì)接下來(lái)2024年，與年輕人一起同頻共振。此次Just So Soul研究院推出的《2024年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》報(bào)告揭開(kāi)了年輕人社交新態(tài)度的一角。
Soul的這份《2024年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》仿佛在年輕人身上安了監(jiān)控，這也展現(xiàn)出了Soul對(duì)于年輕人有著很深的了解。自成立以來(lái)，Soul便一直在持續(xù)加強(qiáng)與年輕人之間的交流并不斷跟進(jìn)。未來(lái)，Soul將不斷深耕興趣社交賽道，豐富社交場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)更具沉浸式的體驗(yàn)。
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