消費(fèi)迭代,行業(yè)內(nèi)卷,品牌不“出圈”就可能會(huì)“泯然眾人”。作為我國(guó)兩輪電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)的頭部品牌,愛(ài)瑪深諳品牌“出圈”關(guān)鍵在于品牌認(rèn)清自身的定位,覆蓋更大的用戶(hù)群體。在之前召開(kāi)的2024經(jīng)銷(xiāo)商盛典上,愛(ài)瑪提出了“擇高而立,選擇世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)展愿景,擇高而立確定前進(jìn)方向,而貼地疾行則讓愛(ài)瑪在品牌、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)能夠不斷深耕、全面落地,實(shí)現(xiàn)腳踏實(shí)地、步步為營(yíng)。在這樣的戰(zhàn)略指引下,早春3月,愛(ài)瑪通過(guò)集中整合各類(lèi)資源和力量,迅速掀起了全方位、立體式、多層次的傳播熱潮。
投放全場(chǎng)景,高頻觸達(dá)力促全域賦能
近日,愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的廣告出現(xiàn)在全國(guó)多座城市的高鐵站里,讓大江南北的旅客們?cè)诖掖页鲂兄?真切感受到了愛(ài)瑪引擎·仰望電動(dòng)車(chē)與品牌代言人周杰倫帶來(lái)的時(shí)尚組合魅力。同時(shí),愛(ài)瑪?shù)膽?hù)外廣告還向地鐵車(chē)廂、街道、商圈大屏、公交候車(chē)亭、社區(qū)門(mén)禁、公路橋梁等領(lǐng)域拓展。可以說(shuō),無(wú)論是逛街購(gòu)物,還是長(zhǎng)途或短途出行,抑或是每天進(jìn)出小區(qū),諸多場(chǎng)景都能看到愛(ài)瑪?shù)纳碛啊?/p>
愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)廣告全面霸屏
通過(guò)大范圍、高密度的廣告投放,愛(ài)瑪引擎·仰望電動(dòng)車(chē)與周杰倫的“組合”持續(xù)釋放著品牌魅力,全面覆蓋多樣化媒體場(chǎng)景,牢牢占據(jù)品牌傳播高地,以磅礴之勢(shì)掀起品牌傳播的巨大聲浪,實(shí)現(xiàn)品牌高效傳播與強(qiáng)力觸達(dá),將“時(shí)尚愛(ài)瑪 自在出行”的品牌定位傳遞給更多的消費(fèi)者。
獻(xiàn)禮“她時(shí)代”,多措并舉營(yíng)造婦女節(jié)浪漫
同樣是在3月,2024年三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)期間,愛(ài)瑪聯(lián)動(dòng)全國(guó)50多個(gè)城市,共同為所有女性準(zhǔn)備了一場(chǎng)盛大而浪漫的驚喜。從寵愛(ài)全城的街頭節(jié)日禮物派送,到充滿(mǎn)氛圍感的節(jié)日特色主題門(mén)店,再到街頭不期而遇的愛(ài)瑪粉色花車(chē),再到推出優(yōu)惠車(chē)型與鉅惠禮贈(zèng),愛(ài)瑪通過(guò)種種舉措傳遞品牌愛(ài)意、溫暖與正能量,為眾多女性留下了“獨(dú)家記憶”。
愛(ài)瑪婦女節(jié)活動(dòng)獻(xiàn)禮“她時(shí)代”
最懂女人心的愛(ài)瑪,以明媚柔美的色彩和氛圍感十足的視覺(jué)包裝創(chuàng)意,以更沉浸、潮流、吸睛的方式,在浪漫的場(chǎng)景中完成品牌敘事,賦予了婦女節(jié)更多的溫度,讓愛(ài)瑪?shù)尿T行理念、品牌價(jià)值觀得到更廣泛的傳播,收獲更多女性用戶(hù)的認(rèn)可,同時(shí)也加強(qiáng)了品牌與門(mén)店、用戶(hù)的互動(dòng),有效提高愛(ài)瑪品牌的影響力和號(hào)召力。
極限大挑戰(zhàn),不畏艱險(xiǎn)征服雪山之巔
不僅如此,作為近期發(fā)布的新品車(chē)型,愛(ài)瑪驍龍電動(dòng)車(chē)以其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)與強(qiáng)勁的性能獲得了業(yè)界及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。為了讓更多Z世代對(duì)這款“兩輪電動(dòng)超跑”的各方面品質(zhì)產(chǎn)生直觀認(rèn)知,在舉辦新品發(fā)布會(huì)的同時(shí),愛(ài)瑪特地組織了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“極限挑戰(zhàn) 雪山之巔”活動(dòng),由愛(ài)瑪驍龍電動(dòng)車(chē)組成的挑戰(zhàn)車(chē)隊(duì)挑戰(zhàn)征服多S彎、狹窄沙石道、泥水路面等艱險(xiǎn)路況的高寒山路。
愛(ài)瑪驍龍電動(dòng)車(chē)征服雪山之巔
正所謂“實(shí)踐出真知”,事實(shí)證明,無(wú)論是上山下山還是陡坡急彎,愛(ài)瑪驍龍都能輕松應(yīng)對(duì),同時(shí)克服了高寒地區(qū)的續(xù)航衰減等不利條件,全面展現(xiàn)了“兩輪電動(dòng)超跑”的強(qiáng)勁實(shí)力?？梢哉f(shuō),“極限挑戰(zhàn) 雪山之巔”活動(dòng)的成功舉辦,以高度貼合消費(fèi)者心理期待的極限場(chǎng)景配合高性能新車(chē)的真實(shí)展示,為消費(fèi)者營(yíng)造了最為真實(shí)的沉浸式氛圍感與體驗(yàn)感,帶來(lái)了情緒價(jià)值和產(chǎn)品、品牌認(rèn)知的有效提升。
以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為基礎(chǔ),以傳播格局為手段。縱觀3月以來(lái)愛(ài)瑪打出的一系列傳播“組合拳”,我們從中不難感受到,作為新質(zhì)生產(chǎn)力體系的一部分,包含新質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造力、新質(zhì)傳播覆蓋力在內(nèi)的新質(zhì)傳播力,正在成為愛(ài)瑪提升品牌傳播效能的全新利器,通過(guò)協(xié)同作戰(zhàn)、融合聚力,愛(ài)瑪正在以全覆蓋全效能的傳播能力謀求品牌與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的疊加,建立并不斷加深大眾與品牌的情感鏈接,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值在不同媒體上的全場(chǎng)景觸達(dá),筑牢大眾對(duì)于愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度,贏得口碑與銷(xiāo)量的雙線提升。
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