隨著“又便宜又好”的京東618圓滿收官，京東音頻品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，新品表現(xiàn)尤為突出，成交額同比增長(zhǎng)120%，C2M定制品同比增長(zhǎng)70%。此外，京東音頻成功打造了數(shù)十款千萬(wàn)量級(jí)的銷售爆品，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)音頻的需求，更通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略，京東直播間帶貨同比增長(zhǎng)160%，推動(dòng)細(xì)分品類和品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
面對(duì)消費(fèi)者在音頻領(lǐng)域日益細(xì)分的體驗(yàn)需求，耳機(jī)音箱等各細(xì)分品類產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。適合運(yùn)動(dòng)佩戴的開(kāi)放式耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%，為家居生活增添氛圍感的居家藝術(shù)音箱成交額同比增長(zhǎng)60%;帶來(lái)更沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)的頭戴式耳機(jī)成交額同比增長(zhǎng)130%;作為電競(jìng)愛(ài)好者們的完美搭檔，游戲耳機(jī)也迎來(lái)熱銷，成交額同比增長(zhǎng)超50%。
除了滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的耳機(jī)品類，京東618在價(jià)格和服務(wù)方面也展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)千款耳機(jī)音響產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)低價(jià)，并承諾買貴雙倍賠。此外，以舊換新服務(wù)用戶量同比增長(zhǎng)近4倍，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。在“又便宜又好”的音頻產(chǎn)品加持下，京東音頻在用戶增長(zhǎng)方面同樣取得了不俗的成績(jī)，耳機(jī)音箱新用戶量同比增長(zhǎng)110%。
而在品牌增長(zhǎng)和店鋪運(yùn)營(yíng)方面，華為、索尼、漫步者品牌榮登京東耳機(jī)超級(jí)品牌榜Top3， 小米、漫步者、哈曼卡頓則勇奪京東音箱超級(jí)品牌前三甲。在消費(fèi)者的信賴下單下，SHOKZ韶音京東官方旗艦店、索尼(SONY)耳機(jī)旗艦店和索尼(SONY)影音旗艦店憑借出色表現(xiàn)成為京東音頻黑馬店鋪Top3，而索尼XM5頭戴式耳機(jī)、華為FreeClip耳夾式耳機(jī)、極度未知Cloud Ⅱ 颶風(fēng)2、哈曼卡頓音樂(lè)琉璃四代、小米小愛(ài)音箱 Pro等分別成為京東耳機(jī)、京東音箱超級(jí)爆品的Top5產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，京東618期間京東音頻在營(yíng)銷方面也進(jìn)行了一系列創(chuàng)新嘗試。通過(guò)全網(wǎng)比價(jià)無(wú)壓力、價(jià)好貨好服務(wù)好等營(yíng)銷策略，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。同時(shí)，京東與20 大品牌合作，共同打造千萬(wàn)級(jí)聲量為京東音頻打call，進(jìn)一步提升了品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，京東還攜手8大KA品牌共創(chuàng)明星寵粉日，累計(jì)曝光量超過(guò)6千萬(wàn)+，通過(guò)打造音頻特色618限定盲盒、真5折福利、跨品聯(lián)合造勢(shì)、多熱點(diǎn)追隨等多個(gè)精彩的營(yíng)銷活動(dòng)，累計(jì)曝光量超2億，有效提升了京東音頻的市場(chǎng)聲量。
為了更好地?cái)U(kuò)大京東音頻產(chǎn)品的銷售渠道和影響力，音頻品類在京東618期間實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合，通過(guò)11城京東MALL和400+家線下活動(dòng)門店的線下覆蓋，為消費(fèi)者提供了更加便捷、沉浸的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，線上全域種草和站內(nèi)氛圍也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，給消費(fèi)者帶來(lái)更加全面、豐富的音頻產(chǎn)品選擇。
從新品與爆品的引領(lǐng)增長(zhǎng)、耳機(jī)音箱品類的全面開(kāi)花，到用戶增長(zhǎng)與價(jià)格服務(wù)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)凸顯，再到助力品牌店鋪增長(zhǎng)以及營(yíng)銷創(chuàng)新的成功嘗試，京東618音頻品類都以優(yōu)異的成績(jī)交上了答卷。未來(lái)，京東音頻將與更多品牌伙伴一起，把更加優(yōu)質(zhì)、豐富的音頻產(chǎn)品帶給更多消費(fèi)者，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)“又便宜又好”的購(gòu)物體驗(yàn)。
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