6月27日，2024第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海隆重舉行，TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果也正式揭曉。其中，益禾堂斬獲2024 TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)案例賽道的1項(xiàng)年度專項(xiàng)獎(jiǎng)、1項(xiàng)金獎(jiǎng)、1項(xiàng)銅獎(jiǎng)，以3座獎(jiǎng)杯印證自身實(shí)力。
再次站在創(chuàng)新的前沿，TopDigital十二載親歷營銷領(lǐng)域的數(shù)字化和技術(shù)革新浪潮，并始終擔(dān)當(dāng)著行業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者和洞察。在2024年的賽事申報(bào)中，該賽事共收到來自眾多杰出品牌方、知名服務(wù)商及媒體共計(jì)3307件作品的積極參與，展現(xiàn)了營銷行業(yè)創(chuàng)意與創(chuàng)新的無限活力。在重重篩選和保證評(píng)審的多維度、深入性前提下，TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)價(jià)值愈發(fā)明顯。
在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，益禾堂總部品牌部提交的三件作品沖出重圍，脫穎而出。
益禾堂紅樓夢(mèng)大IP營銷 —— 榮獲IP營銷組別的金獎(jiǎng)。三月，在大IP營銷領(lǐng)域，益禾堂聯(lián)合國圖創(chuàng)新，運(yùn)用了現(xiàn)代技術(shù)對(duì)《紅樓夢(mèng)》這一經(jīng)典IP進(jìn)行了現(xiàn)代化闡釋。不僅IP選得巧，選得好，還做得精細(xì)，頗有深意。
益禾堂在這次大IP聯(lián)名營銷中，重現(xiàn)了十二金釵的一顰一笑，金釵形象使用了清抄本己卯本《脂硯齋重評(píng)石頭記》、萃文書屋活字印本《紅樓夢(mèng)》(程甲本)以及孫溫繪本的內(nèi)容。其中，清代畫家孫溫耗時(shí)36年所繪制的紅樓夢(mèng)畫冊(cè)《孫溫繪本》，被中國紅樓夢(mèng)學(xué)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、紅學(xué)專家何衛(wèi)國贊為“篇幅宏偉，表現(xiàn)小說情節(jié)詳盡，描寫人物繁雜，布景巧妙，筆法工細(xì)。”
益禾堂紅樓夢(mèng)社會(huì)化營銷 —— 榮獲社會(huì)化營銷組別的銅獎(jiǎng)。和瑞幸撞了IP聯(lián)名?益禾堂沒在怕的!“大膽開麥”，益禾堂和瑞幸叫板，在瑞幸社媒評(píng)論區(qū)“黛言黛語”起來。此廂行為，不僅巧妙化解了撞IP的尷尬，更在社交媒體上掀起波瀾，引發(fā)廣泛關(guān)注，無疑是一場(chǎng)成功的社會(huì)化營銷。
益禾堂川辣壩壩宴 —— 榮獲快閃組別的年度專項(xiàng)獎(jiǎng)。四月，益禾堂在成都大擺川辣壩壩宴，邀請(qǐng)密子君、全炫丸、干飯三健客……一眾美食博主來“摟”席。益禾堂以四川地方特色壩壩宴精髓——“九斗碗”為基礎(chǔ)，大宴賓客，展開了一場(chǎng)別開生面的快閃。益禾堂的“堂”是“濟(jì)濟(jì)一堂”的“堂”。采用吃席的形式宴請(qǐng)粉絲，益禾堂希望能發(fā)揚(yáng)“Tang文化”，邀請(qǐng)益禾堂的粉絲受眾們共享益趣時(shí)刻。
由此可見，益禾堂能在此次TopDigital創(chuàng)新營銷盛典上一舉斬獲3項(xiàng)榮譽(yù)，也是自身擁抱變革、拓寬視野，不斷超越傳統(tǒng)營銷邊界的結(jié)果。這不僅是對(duì)其營銷創(chuàng)新能力的認(rèn)可，更是對(duì)品牌文化價(jià)值和市場(chǎng)影響力的肯定。
值得一提的是，在2023年，益禾堂憑借創(chuàng)意TVC《一場(chǎng)狂卷老板的發(fā)布會(huì)》脫穎而出，一舉奪得第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典的年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)。今年，益禾堂品牌總監(jiān)陳英婕也受邀成為本屆TopDigital盛典的特邀評(píng)委，并主持了本屆年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)的PK環(huán)節(jié)。她表示，從PK大賽的參與者到獲勝者，再到見證者，益禾堂在TopDigital的見證下一路披荊斬棘，也成為了更好的自己。
放眼未來，益禾堂也必將繼續(xù)益趣向前，和年輕人玩在一起，以創(chuàng)新的姿態(tài)為消費(fèi)者帶來更多益趣體驗(yàn)。
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