近些年,隨著游戲市場(chǎng)規(guī)模和付費(fèi)人數(shù)的提升,國(guó)內(nèi)游戲公司對(duì)IP的挖掘和運(yùn)營(yíng)逐漸走向成熟,那么如何選擇和利用優(yōu)秀的IP變得尤為重要。11月6日,在2024(第二十屆)中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)上,盛趣游戲副總裁譚雁峰就圍繞上述話題分享了看法。他表示,優(yōu)秀的IP如同一款優(yōu)質(zhì)的游戲,不一定是市場(chǎng)上最盈利的,也不一定擁有最先進(jìn)的技術(shù),但必定是深得人心、擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的。對(duì)于游戲企業(yè)而言,適合自身團(tuán)隊(duì)特性的IP才是最好的IP,因?yàn)槲ㄓ袑?duì)IP有著深刻的認(rèn)識(shí),團(tuán)隊(duì)才能真正將IP轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的產(chǎn)品。
盛趣游戲副總裁譚雁峰參加2024(第二十屆)中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)高端對(duì)話
譚雁峰做了進(jìn)一步闡述,他認(rèn)為,對(duì)于IP的認(rèn)知確實(shí)存在著一定的門(mén)檻,而這一認(rèn)知的挑戰(zhàn)往往超越了技術(shù)層面的難題。他提到,在現(xiàn)代中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中,技術(shù)門(mén)檻已大大降低,但每個(gè)團(tuán)隊(duì)有自己獨(dú)立的思維和風(fēng)格,這決定了它們對(duì)同一IP的理解和應(yīng)用會(huì)有很大差異。研發(fā)團(tuán)隊(duì)若能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更深入地理解一個(gè)IP,則能在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度、質(zhì)量和成本控制等方面占據(jù)先機(jī),從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
他強(qiáng)調(diào),一個(gè)成功的IP需要像網(wǎng)紅一樣,具備持續(xù)輸出新內(nèi)容的能力,以吸引并維護(hù)龐大的用戶群。以盛趣游戲旗下的《熱血傳奇》和《龍之谷》IP為例,這兩款游戲都是通過(guò)不斷的創(chuàng)新和更新,成功保持了長(zhǎng)期的人氣。例如,《熱血傳奇》在今年推出的“新百區(qū)”不僅喚起了老玩家的回憶,同時(shí)也吸引了大量新玩家的關(guān)注,使得游戲活躍用戶數(shù)大幅上升,收入實(shí)現(xiàn)了翻番的增長(zhǎng)。而《龍之谷》懷舊服自8月上線以來(lái),也取得了口碑與人氣的雙重豐收;另一款衍生作品,《龍之谷世界》在10月初完成了新一輪測(cè)試,留存數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期。
此外,譚雁峰還談到了IP權(quán)益保護(hù)的重要性,指出對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)而言,保護(hù)自身IP免受侵害至關(guān)重要。盡管過(guò)去因取證難、法律程序復(fù)雜等問(wèn)題導(dǎo)致IP維權(quán)不易,但隨著法律法規(guī)的完善和市場(chǎng)環(huán)境的改善,現(xiàn)在IP維權(quán)變得更加可行。
值得一提的是,在此次2024年中國(guó)游戲行業(yè)《金手指》獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,盛趣游戲榮獲多項(xiàng)殊榮,包括2024年度中國(guó)游戲行業(yè)“優(yōu)秀企業(yè)”和“游戲產(chǎn)品研發(fā)先進(jìn)單位”獎(jiǎng)項(xiàng),《輻射:避難所 Online》獲“2024年度中國(guó)游戲行業(yè)最佳手機(jī)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng),《超級(jí)地城之光》《血族blood1ine手游》獲“2024年度中國(guó)游戲行業(yè)優(yōu)秀手機(jī)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng),《龍之谷》《彩虹島》獲“2024年度中國(guó)游戲行業(yè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲”獎(jiǎng)項(xiàng),彰顯了其在游戲行業(yè)的領(lǐng)先地位。盛趣游戲CEO彭程也在同期獲得了“2024年度中國(guó)游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”獎(jiǎng)項(xiàng)。
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