繼法網(wǎng)、中網(wǎng)后,當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日,海爾智家官宣成為2024年戴維斯杯網(wǎng)球錦標(biāo)賽官方合作伙伴。
戴維斯杯網(wǎng)球錦標(biāo)賽是世界上備受矚目的國(guó)家對(duì)國(guó)家的男子網(wǎng)球團(tuán)體賽事,至今已有124年歷史,具有極高的知名度和競(jìng)技水準(zhǔn),被譽(yù)為“網(wǎng)球世界杯”。此次,成為賽事合作伙伴,將進(jìn)一步深化海爾智家在西班牙乃至歐洲的高端品牌建設(shè),加速全球化市場(chǎng)拓展。
攜手戴維斯杯,加速提升西班牙高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
網(wǎng)球是一項(xiàng)風(fēng)靡全球的精英運(yùn)動(dòng),而戴維斯杯網(wǎng)球錦標(biāo)賽作為世界上最大的年度國(guó)際團(tuán)體網(wǎng)球比賽,參賽國(guó)家數(shù)量眾多,總決賽期間,網(wǎng)球名將也將上演謝幕站,賽事更是頗受關(guān)注。
據(jù)了解,在戴維斯杯期間,海爾智家不僅將亮相馬丁·卡佩納體育館賽場(chǎng),還將搭建獨(dú)家體驗(yàn)區(qū),展示海爾X11系列洗衣機(jī)、FD 90系列7冰箱以及I-Touch系列6烤箱等高端產(chǎn)品陣容,同時(shí),現(xiàn)場(chǎng)還將邀請(qǐng)知名大廚,通過(guò)別出心裁的交互活動(dòng),向高端用戶展示產(chǎn)品領(lǐng)先科技,實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的深度傳播,深化高端品牌建設(shè),帶動(dòng)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
借勢(shì)頂級(jí)賽事,加碼歐洲品牌建設(shè)和市場(chǎng)開拓
亮相西班牙網(wǎng)球賽事只是海爾智家在歐洲深耕體育營(yíng)銷的一個(gè)縮影。今年,在“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng),克羅地亞網(wǎng)球賽、Nitto ATP總決賽等頂級(jí)賽事上,都有海爾智家的身影,借助頂級(jí)賽事天然流量,海爾智家在歐洲各區(qū)域的高端品牌建設(shè)也在持續(xù)深化。
強(qiáng)化本土化營(yíng)銷的同時(shí),海爾智家還立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?推出X11洗衣機(jī)、潔凈制冰冰箱等高端差異化產(chǎn)品,拉近與用戶的距離,加速歐洲高端市場(chǎng)的開拓。其中,結(jié)合歐洲能源短缺推出的X11洗衣機(jī),比A級(jí)能效節(jié)能60%,契合了當(dāng)?shù)赜脩舻墓?jié)能需求,一經(jīng)上市便獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示,在歐洲,海爾智家8年增速引領(lǐng);海爾多門冰箱在西班牙、德國(guó)等多國(guó)位居市場(chǎng)TOP1;海爾洗衣機(jī)在克羅地亞、波蘭增速TOP1。
變流量為增量,實(shí)現(xiàn)全球化市場(chǎng)引領(lǐng)
借力,是釋放勢(shì)能的策略。實(shí)力,才是形成勢(shì)能的關(guān)鍵。今年以來(lái),全球掀起網(wǎng)球熱,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步普及,而海爾智家頻繁亮相網(wǎng)球賽事,為加深與全球消費(fèi)者的情感連接,變流量為增量,加速全球市場(chǎng)引領(lǐng)提供了條件。
目前,在美國(guó),GE Appliances已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè);在澳洲,斐雪派克穩(wěn)居新西蘭白電市場(chǎng)第一;在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷綜合份額第一。隨著澳網(wǎng)等賽事的進(jìn)行,海爾智家全球領(lǐng)先地位將得到鞏固。
海爾智家的全球引領(lǐng)是落地三位一體本土化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。作為品牌向世界展示實(shí)力的窗口與舞臺(tái),未來(lái)海爾智家將繼續(xù)借助體育賽事賦能品牌形象,同時(shí)持續(xù)扎根用戶,不斷以精準(zhǔn)化、差異化、場(chǎng)景化的體驗(yàn),向用戶講好全球化品牌的故事。
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