“山寨”喜茶搶先正店開業(yè) 品牌亂象該怎么破？

（原標(biāo)題：“山寨”喜茶搶先正店開業(yè) ）

相繼布局廣州、上海等城市的網(wǎng)紅奶茶連鎖品牌喜茶HEYTEA，在即將進(jìn)入北京市場之際，與“喜茶”品牌名稱、裝潢極為相似的奶茶品牌已搶先開店，令部分消費者誤以為此喜茶即為彼喜茶。律師表示，判定品牌間是否存在侵權(quán)行為，要以商標(biāo)使用時間來判定。

在京兩店悄然裝修

喜茶HEYTEA連鎖奶茶店已在廣東、上海等地迅速成為網(wǎng)紅品牌，即6月初進(jìn)入南京市場后，目前正悄然布局北京市場。北京商報記者了解到，喜茶HEYTEA正在籌備在北京三里屯太古里、朝陽大悅城兩地開設(shè)門店，目前上述兩家購物中心內(nèi)已經(jīng)立起喜茶HEYTEA的LOGO和二維碼的圍擋，處于正在裝修的狀態(tài)。朝陽大悅城的工作人員向記者表示，喜茶HEYTEA門店正在裝修，并且已經(jīng)裝修了一段時間，具體開業(yè)時間尚不能確定。

記者從喜茶HEYTEA官網(wǎng)資料看到，該品牌的門店目前主要布局在深圳、廣州等南方城市，共有50家門店，尚未標(biāo)記北京門店。據(jù)了解，2012年喜茶HEYTEA在廣東江門的一條小巷開設(shè)了第一家門店，原名皇茶royaltea。為了與層出不窮的山寨品牌區(qū)分開來，品牌升級為注冊品牌喜茶HEYTEA。公開資料顯示，喜茶HEYTEA在上海開設(shè)首家門店時，顧客至少排隊半個小時才能買到。

“山寨”品牌搶開店

喜茶HEYTEA迅速走紅后，不少北京消費者對該品牌產(chǎn)生期待。市民郭女士告訴北京商報記者，近日在豐臺區(qū)豐橋路一帶發(fā)現(xiàn)一家名為“HITEA喜茶”的奶茶店，外觀和門頭與網(wǎng)絡(luò)上看到的喜茶HEYTEA門店十分相似，初次進(jìn)店時沒太注意品牌名字寫法，以為是網(wǎng)紅品牌喜茶，實際上“喜茶”兩字前面還有很小的豎排的“酷道”兩個字。進(jìn)店后詢問店員被告知“就是網(wǎng)上特別火的喜茶，從南方進(jìn)入北京，是北京首家加盟店”。郭女士將所購奶蓋綠茶拍照片后曬到網(wǎng)上，被網(wǎng)友提示“可能買到了山寨喜茶”。

喜茶HEYTEA創(chuàng)始人聶云宸曾在接受媒體采訪時表示，不會開放加盟。同時稱，很多人打著喜茶名號開始加盟，已有不少人上當(dāng)受騙,因此“喜茶HEYTEA”為關(guān)鍵詞搜索時，網(wǎng)站會標(biāo)記為“惟一官網(wǎng)”。記者了解到，喜茶HEYTEA所屬公司為“深圳美西西餐飲管理有限公司”，成立時間為2016年1月11日。

北京商報記者以“喜茶”搜索，發(fā)現(xiàn)了很多加盟網(wǎng)站，點擊進(jìn)入頁面后，網(wǎng)站中標(biāo)記的“喜茶”英文名稱不盡相同，如“HITEA酷道喜茶”、“HEEKCAA”等。

北京商報記者了解到，HEEKCAA是喜茶的粵語拼音，是喜茶HEYTEA的曾用名。記者聯(lián)系到一位HEEKCAA喜茶的招商人員，被告知該品牌仍在加盟擴(kuò)張店面，單店加盟費用、服務(wù)費為20萬元左右，目前北京已有23家門店。但記者從百度地圖及大眾點評等渠道搜索HEEKCAA，尚未發(fā)現(xiàn)任何門店地址信息。

隨后，記者又聯(lián)系到HITEA酷道喜茶的工作人員，該工作人員表示，HITEA是臺灣品牌，進(jìn)軍內(nèi)地市場僅3個月，目前已在內(nèi)地開設(shè)600多家門店。他透露，品牌在北京豐臺區(qū)、朝陽區(qū)、東城區(qū)等都有門店。上述HITEA酷道喜茶的工作人員還透露，“我們品牌和一點點奶茶在臺灣地區(qū)都屬茶飲品牌三巨頭之列，而此前走紅的喜茶HEYTEA口味、制作等多來源于我們HITEA酷道喜茶”。

品牌亂象怎么破

圍繞著“喜茶”展開的品牌權(quán)威性之爭，透露出市場混亂，令消費者真假難辨。北京奕鑫律師事務(wù)所律師劉東陽表示，如果投資人在加盟咨詢中受到“山寨品牌”誘導(dǎo)，則構(gòu)成欺詐行為，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)民事欺詐責(zé)任。

另外，北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，在2017年1月9日-11日三天間，深圳美西西餐飲管理有限公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提交了數(shù)十份“HEYTEA”的商標(biāo)申請，分別申請了不同商標(biāo)保護(hù)類別。但這數(shù)十份商標(biāo)依然處于等待實質(zhì)審核的狀態(tài)。據(jù)了解，商標(biāo)從提交到初審獲批需要近9個月時間，在商標(biāo)初審?fù)ㄟ^之日起3個月內(nèi)，利害關(guān)系人可對商標(biāo)提出異議。對此，劉東陽表示，商標(biāo)在未注冊的情況下，品牌方可以根據(jù)使用在先的未注冊商標(biāo)來主張權(quán)利，也可以從反不正當(dāng)競爭角度維權(quán)。

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