凱萊酒店邊緣化危機(jī)：再遭剝離 逐漸退出一線市場

（原標(biāo)題：凱萊酒店的邊緣化危機(jī) ）

來自北京產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站掛牌信息顯示，中糧集團(tuán)擬將旗下位于蘇州和南昌的兩家凱萊酒店掛牌轉(zhuǎn)讓，轉(zhuǎn)讓底價分別為1.7億元和2.1億元，而原因便是虧損。凱萊作為中糧集團(tuán)旗下高端酒店品牌，曾輝煌一時。1996年，三亞凱萊度假酒店成立，甚至成為中國第一座五星級度假酒店。然而隨著發(fā)展，凱萊酒店管理品牌地位出現(xiàn)下降。2010年，位于建國門的北京凱萊大酒店在運(yùn)營20年后被拆除，變成W酒店。實際上，凱萊酒店集團(tuán)作為國內(nèi)起步較早的酒店集團(tuán)，近年來在國內(nèi)發(fā)展并不如預(yù)期，凱萊大飯店品牌也逐漸退出一線市場。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國際酒店集團(tuán)在中高端酒店市場的擴(kuò)張，凱萊酒店正在被邊緣化。

再遭中糧剝離

6月26日，有消息稱，中糧集團(tuán)擬將旗下位于蘇州和南昌的兩家凱萊酒店掛牌轉(zhuǎn)讓。北京商報記者查詢北京產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站后證實了這一消息，中糧集團(tuán)有限公司做為兩產(chǎn)權(quán)的國家出資部門及主管部門，將蘇州凱萊大酒店有限公司100%股權(quán)以及南昌凱萊大飯店有限公司100%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓，掛牌價格分別為1.7億元和2.1億元。此外，中糧集團(tuán)還將持有的秦皇島凱萊度假村土地、地上建筑物于6月21日開始掛牌轉(zhuǎn)讓。

同時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，北京產(chǎn)權(quán)交易所網(wǎng)站的掛牌轉(zhuǎn)讓項目信息顯示，蘇州凱萊大酒店2016年凈利潤虧損598萬元，負(fù)債總計3316.62萬元；南昌凱萊大飯店2016年則虧損618.94萬元，負(fù)債總計4089.82萬元。從數(shù)據(jù)上看，自去年至2017年5月31日，南昌和蘇州兩家凱萊酒店一直處于虧損狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士表示，虧損是中糧轉(zhuǎn)讓兩家凱萊品牌酒店的因素之一。

北京商報記者對此采訪了凱萊酒店集團(tuán)方面，該酒店集團(tuán)品牌總監(jiān)表示，目前蘇州凱萊大酒店和南昌凱萊大飯店還在正常經(jīng)營，并未受到掛牌轉(zhuǎn)讓的影響。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士坦言，中糧早在2016年就曾試圖出讓這兩家酒店，但并未成功。此次轉(zhuǎn)讓成功后，中糧置地旗下的酒店將削減為5家，并且不再有凱萊品牌。有消息人士透露，中糧集團(tuán)還可能繼續(xù)出售旗下的W酒店和華爾道夫酒店。北京商報記者就此事聯(lián)系中糧置地相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行詢問，但截至發(fā)稿尚未得到任何官方回復(fù)。

實際上，這不是中糧集團(tuán)第一次剝離凱萊品牌，2010年8月，運(yùn)營20年之久的北京凱萊大酒店主樓開始被拆除，隨后中糧集團(tuán)用喜達(dá)屋W酒店代替了凱萊酒店。

逐漸退出一線市場

凱萊酒店品牌曾輝煌一時，如今卻連續(xù)被中糧剝離轉(zhuǎn)讓，有業(yè)內(nèi)人士透露，一方面中糧集團(tuán)意欲剝離全部酒店業(yè)務(wù)；另一方面，由于兩家凱萊酒店經(jīng)營一般，品牌度下降，輝煌之后的后勁明顯不足，也就成為中糧酒店業(yè)務(wù)的“不良資產(chǎn)”。

據(jù)悉，凱萊酒店是中糧集團(tuán)香港有限公司于1992年在港投資建立，部分物業(yè)歸入到中糧置地上市公司中。凱萊則專業(yè)從事酒店投資、管理及顧問咨詢。20年來，凱萊酒店集團(tuán)在國內(nèi)外迅速擴(kuò)張。其中，1996年成立的三亞凱萊度假酒店，是中國第一座五星級度假酒店。在業(yè)內(nèi)人士看來，上世紀(jì)90年代中國度假旅游時代的來臨，使得三亞凱萊度假酒店曾經(jīng)輝煌一時。甚至在某種程度上，三亞凱萊度假酒店開啟了國內(nèi)度假酒店新紀(jì)元。

公開資料顯示，2009年11月，三亞凱萊度假酒店遭遇改擴(kuò)建后，被重新命名為美高梅金殿，管理方也由凱萊酒店管理集團(tuán)更改為釣魚臺美高梅酒店管理集團(tuán)。中糧集團(tuán)酒店事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，更改管理方緣于三亞凱萊的市場競爭力在亞龍灣度假區(qū)中已不能拔得頭籌，與當(dāng)前形勢的發(fā)展要求存在一定差距。

北京商報記者從凱萊酒店集團(tuán)官網(wǎng)了解到，凱萊大飯店為凱萊酒店集團(tuán)旗下奢華品牌，然而在北京、上海等一線城市并無項目。此外價格方面也并未顯現(xiàn)優(yōu)勢，以長沙現(xiàn)代凱萊大酒店為例，高級大床房在攜程網(wǎng)標(biāo)價為500多元，而萬達(dá)旗下定位高端的文華酒店則要賣到900多元。雅閣酒店集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對此坦言，因為不是一線品牌，所以在一線城市，很多項目是拿不到的。另有業(yè)內(nèi)人士表示，在一些城市的核心區(qū)域，凱萊酒店品牌恐怕并不好拿項目。

實際上，近年來隨著市場環(huán)境的變化，凱萊酒店品牌的知名度逐漸下降。某酒店集團(tuán)原常務(wù)副總裁對北京商報記者坦言，凱萊酒店沒有跟上市場變化，近年來營銷未見明顯動作，拓展也沒有起色。凱萊酒店集團(tuán)拓展方面相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，凱萊酒店集團(tuán)目前在中國地區(qū)有83家酒店，主要分布在二三線城市，中糧同時也持有凱萊酒店集團(tuán)的部分股份。

未來將遇更強(qiáng)市場阻擊

一方面凱萊酒店品牌并不強(qiáng)勢，而另一方面，凱萊酒店集團(tuán)正在面對其他酒店集團(tuán)中高端品牌的擠壓。

資料顯示，凱萊酒店集團(tuán)有五大品牌，即凱萊大飯店、凱萊酒店、凱萊度假酒店、凱萊精品酒店以及凱萊商務(wù)酒店。而目前包括希爾頓、華住、首旅如家等多家酒店集團(tuán)紛紛加碼中高端酒店市場，凱萊酒店面臨的市場競爭更為激烈。

北京商報記者從凱萊酒店集團(tuán)官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，凱萊酒店作為凱萊酒店集團(tuán)旗下高檔酒店品牌，數(shù)量也是最多的，可謂是凱萊酒店集團(tuán)的主打品牌。而此前，希爾頓就聯(lián)合鉑濤布局希爾頓歡朋在中國的業(yè)務(wù)。希爾頓大中華及蒙古區(qū)銷售副總裁朱睿民此前就曾表示，希爾頓歡朋截至去年底已經(jīng)開了5家，預(yù)計未來還會增加50多家左右。目前開的幾家分別在廣州、蘭州、吉林、武漢和成都。據(jù)了解，2017年2月，希爾頓歡朋酒店在中國的簽約數(shù)量便已經(jīng)超過100家。另一方面，首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅今年初就透露，中高端品牌亦是首旅如家酒店集團(tuán)未來幾年的發(fā)展重點(diǎn)。顯然，盤踞二三線城市的凱萊酒店未來市場并不樂觀。

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