上汽高層否認(rèn)與奧迪合資生變 擱淺或因合作調(diào)整

（原標(biāo)題：否認(rèn)上汽奧迪合資生變 暫擱淺或因合作方向調(diào)整）

去年11月“橫空出世”的上汽奧迪合資項(xiàng)目或許正遭遇艱難時(shí)刻。日前，有媒體援引上汽大眾內(nèi)部人士爆料，上汽奧迪籌備項(xiàng)目組已經(jīng)解散，抽調(diào)的技術(shù)與管理骨干全部遣返。但隨后，上汽集團(tuán)高層便在接受媒體采訪時(shí)否認(rèn)了這一消息，并表示“技術(shù)管理人員早已在安亭總部辦公”。

傳聞紛紛擾擾，說法不一。對此，7月4日，奧迪中國內(nèi)部人士對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者給出一句簡短的答復(fù)：上汽奧迪項(xiàng)目還在按計(jì)劃進(jìn)行。而上汽集團(tuán)公關(guān)部人士也對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示，上汽奧迪項(xiàng)目并未解散，依然在推進(jìn)，不過確實(shí)有所調(diào)整。但該人士并未透露調(diào)整的內(nèi)容及原因。

倒是一位上汽集團(tuán)的供應(yīng)商向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者透露，上汽近期抽調(diào)一些新能源汽車的技術(shù)骨干以及供應(yīng)商加入上汽奧迪項(xiàng)目。

一位接近上汽集團(tuán)的分析人士表示：“從上汽集團(tuán)董事長陳虹的堅(jiān)決表態(tài)以及上汽集團(tuán)的行事風(fēng)格來看，上汽絕對不會(huì)輕易放棄與奧迪合資的機(jī)會(huì)。但'5·19'協(xié)議達(dá)成的'一個(gè)網(wǎng)絡(luò)一個(gè)銷售公司'的共識(shí)，又不是上汽所期望的，因此通過調(diào)整來避開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的約束和障礙很有可能。”

長期關(guān)注高檔車市場、率先曝出上汽奧迪合資消息的中國汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)成員桑之未則認(rèn)為：“只要奧迪品牌在中國銷售，上汽奧迪就無法避開'5·19'協(xié)議中一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)定。不過，上汽奧迪項(xiàng)目的確存在變數(shù)，過一段時(shí)間重新談判并非不可能?！?/p>

目前而言，上汽奧迪項(xiàng)目的變數(shù)不僅僅來自上汽方面，奧迪方面同樣存在不確定性。奧迪全球CEO魯伯特·施泰德（Rupert　Stadler）近期頻傳“被下課”。如果施泰德提前下課，由其一手推動(dòng)的上汽奧迪項(xiàng)目能否繼續(xù)推進(jìn)，也是大大的疑問。

風(fēng)波再起

在奧迪與經(jīng)銷商簽署“5·19協(xié)議”、對上汽奧迪合資項(xiàng)目涉及的幾大利益相關(guān)方做出安排后不足兩個(gè)月，一直風(fēng)波不斷的上汽奧迪項(xiàng)目再起波瀾。

近日，有媒體報(bào)道，上汽大眾內(nèi)部人士透露，之前上汽大眾為上汽奧迪項(xiàng)目組抽調(diào)的技術(shù)管理骨干悉數(shù)調(diào)回原部門，上汽奧迪項(xiàng)目組徹底解散、項(xiàng)目黃了的消息在上汽內(nèi)部廣為流傳。

但隨后，上汽集團(tuán)高層在接受媒體采訪時(shí)便明確否認(rèn)了這一消息。上汽集團(tuán)公關(guān)部與奧迪中國方面，給予經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者的回復(fù)中都強(qiáng)調(diào)，項(xiàng)目依然在“按計(jì)劃推進(jìn)”。

雖然官方否認(rèn)，但有上汽集團(tuán)供應(yīng)商也向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者證實(shí)，上汽奧迪項(xiàng)目的確有所調(diào)整，“開始在新能源汽車方面有所動(dòng)作”。

上汽奧迪項(xiàng)目變動(dòng)的消息雖尚待最終確認(rèn)，但變化也在業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中。早在奧迪與經(jīng)銷商簽署“5·19”協(xié)議之際，就有不少媒體認(rèn)為“一個(gè)銷售公司一個(gè)網(wǎng)絡(luò)”太具挑戰(zhàn)性，把一汽與上汽兩大國企整合到一個(gè)公司中，很難兼顧二者利益。

上述接近上汽集團(tuán)人士分析：“一個(gè)網(wǎng)絡(luò)一個(gè)銷售公司表面看是奧迪、一汽與上汽三方鼎立，但網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商原本都是一汽奧迪的經(jīng)銷商，雖說有成熟網(wǎng)絡(luò)可用但恐怕要受制于人，而且上汽奧迪發(fā)展初期產(chǎn)品少利潤貢獻(xiàn)少，一汽會(huì)大方讓出利潤么？上汽是那種被人牽著鼻子走的角色么？上汽的目標(biāo)很明確，一開始就是和奧迪成立50：50的銷售合資公司。”

備受關(guān)注的“5·19”協(xié)議簽訂后，就有媒體大膽預(yù)測，按照協(xié)議內(nèi)容，上汽奧迪項(xiàng)目正式啟動(dòng)時(shí)間大大推后，且奧迪、一汽、上汽三方成立銷售合資公司談判并非易事，拖來拖去，上汽奧迪項(xiàng)目很可能就黃了。

但從各方面的信息與分析看，上汽徹底放棄上汽奧迪合資項(xiàng)目的可能性很小?！斑@么多年好不容易有和奧迪合資的機(jī)會(huì)，上汽怎么可能輕易放棄？”上述接近上汽集團(tuán)的人士認(rèn)為，雖然上汽集團(tuán)旗下已有凱迪拉克豪華車合資，但無論體量還是江湖地位都無法和位居全球高檔車前三甲的奧迪相比。

不輕易放棄，又不滿于一個(gè)銷售公司、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受人牽制，利益難以平衡，上汽在上汽奧迪項(xiàng)目上勢必要做出調(diào)整。

變數(shù)陡增

桑之未分析，調(diào)整的人員有可能是上汽奧迪項(xiàng)目組中負(fù)責(zé)銷售和市場的人士，“按照一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議，是三方成立合資銷售公司，且敲定三方合資公司需要時(shí)間談判，而原本抽調(diào)的人員安排不是這樣的”。

按照原計(jì)劃，上汽本打算與奧迪成立50：50的合資銷售公司。去年年底，上汽方面透露上汽奧迪合資銷售公司最快于今年3月底啟動(dòng)，并從上汽大眾抽調(diào)一些高層與骨干負(fù)責(zé)上汽奧迪項(xiàng)目。其中，現(xiàn)任上汽大眾銷售與市場執(zhí)行副總經(jīng)理、上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑帶隊(duì)，負(fù)責(zé)與奧迪的前期談判。根據(jù)安排，賈鳴鏑將出任上汽奧迪銷售公司總經(jīng)理；現(xiàn)任上汽大眾銷售公司大眾品牌銷售高級總監(jiān)辛宇，將出任上汽奧迪銷售負(fù)責(zé)人；而現(xiàn)任上汽大眾銷售公司大眾品牌市場營銷高級總監(jiān)陳歷，將出任上汽奧迪市場負(fù)責(zé)人。

也有分析人士認(rèn)為，在國家對新能源領(lǐng)域第三家合資名額適度放開之后，上汽奧迪的合作模式迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)，不再僅限于之前的“斯柯達(dá)”模式，也可能以新能源汽車合資項(xiàng)目單獨(dú)申請，通過全新銷售模式避開一個(gè)銷售公司、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)定。此前已有媒體報(bào)道稱，上汽奧迪首款國產(chǎn)車很可能是奧迪Q6平臺(tái)的首款電動(dòng)SUV，并在今年完成技術(shù)引進(jìn)工作。

但桑之未認(rèn)為：“不管是什么車，只要以奧迪品牌銷售，就無法繞開一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議?！币灿蟹治稣J(rèn)為，只生產(chǎn)新能源車，量小風(fēng)險(xiǎn)高，對于上汽而言沒什么吸引力。

上汽奧迪項(xiàng)目到底如何調(diào)整，是按一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃推進(jìn)，還是通過新能源等方式曲線救國，目前不得而知。而來自奧迪總部的變化同樣讓上汽奧迪項(xiàng)目存在變數(shù)。

據(jù)海外媒體報(bào)道，近期施泰德遭到德國媒體“炮轟”。德國媒體援引德國奧迪內(nèi)部流傳的一份文件，指責(zé)以施泰德為首的奧迪高管層在排放門之后未能展現(xiàn)出“從頭開始”的魄力與變革的勇氣。

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