山寨“梅西百貨”再現(xiàn)北京 直營授權(quán)差在哪兒？

（原標(biāo)題：山寨“梅西百貨”再現(xiàn)北京 ）

梅西百貨在中國市場始終局限于線上渠道，難以杜絕線下的山寨門店。北京商報(bào)記者近日走訪北京某奧特萊斯時(shí)發(fā)現(xiàn)一家名為“梅西百貨”的門店。與此前在永利國際屯三里Mall的李鬼梅西百貨相似，物業(yè)經(jīng)營方承認(rèn)，此“梅西百貨”因授權(quán)問題，不以梅西百貨作為宣傳。

門店再現(xiàn)北京

北京商報(bào)記者日前在一家奧特萊斯注意到，在該奧特萊斯的墻體品牌介紹上，梅西百貨赫然在列。但在對(duì)應(yīng)的區(qū)域卻并沒有梅西百貨為名的品牌店，北京商報(bào)記者根據(jù)上述墻體介紹在B3區(qū)一層精品區(qū)域逐一尋找，最終從工作人員處確認(rèn)，所謂的梅西百貨事實(shí)上只是一家名為FittingMe的精品店中部分來自梅西百貨的商品陳列區(qū)域。

在與奧特萊斯方面的溝通當(dāng)中，相關(guān)工作人員告訴北京商報(bào)記者，該梅西百貨確認(rèn)是美國梅西百貨，“但不正面提是梅西，可能是授權(quán)問題?！北M管工作人員諱莫如深，但仍有多處可見“梅西百貨”字樣。

值得注意的是，2015年，在永利國際屯三里Mall，一家冠有梅西標(biāo)識(shí)的梅西折扣門店對(duì)外營業(yè)，北京商報(bào)記者也從美國梅西百貨處獨(dú)家證實(shí)這一“梅西百貨”為冒牌貨。在采訪當(dāng)中，這家店及業(yè)主方強(qiáng)調(diào)門店貨品來源于美國梅西百貨，擁有完備授權(quán)及資質(zhì)，只是不能以梅西百貨名義進(jìn)行大范圍廣告宣傳。且該店緊急更換標(biāo)識(shí)，將門店名稱從梅西折扣變?yōu)槊肺鲓W特萊斯。之后在北京商報(bào)記者的走訪中注意到，這家梅西奧特萊斯已經(jīng)閉店。

直營授權(quán)差在哪兒

北京商報(bào)記者就上述情況與美國梅西百貨進(jìn)行郵件溝通，但截至記者發(fā)稿時(shí)尚未得到相關(guān)回復(fù)。而授權(quán)銷售經(jīng)營梅西百貨的商品與梅西直營相比較來說，在消費(fèi)者端的差別又在哪兒呢？

優(yōu)他國際時(shí)尚品牌投資管理有限公司總裁楊大筠告訴北京商報(bào)記者，一般來說授權(quán)店被允許使用標(biāo)識(shí)Logo和名稱，借助品牌影響力，店內(nèi)的商品組織是由經(jīng)營方自行決定，而直營店是由公司自己直接經(jīng)營，管理和品牌宣傳上都更為專業(yè)。而按照上述奧特萊斯梅西百貨的情況，楊大筠認(rèn)為并非品牌授權(quán)。目前梅西百貨的情況并不理想，在慘淡的市場環(huán)境當(dāng)中，如果是品牌授權(quán)店的話，梅西百貨沒有理由拒絕更多的宣傳。而如果是基于授權(quán)商品的銷售，限制使用品牌宣傳的情況則相對(duì)合理。而打出梅西百貨的品牌，在業(yè)內(nèi)人士看來，與此前永利國際屯三里Mall的情況類似，更像是“傍大牌”的做法。

梅西中國路坎坷

梅西百貨入華，到目前為止，仍局限在線上渠道。早在2012年，梅西百貨就注資佳品網(wǎng)試圖通過電商曲線進(jìn)軍中國市場，此后在上海開出梅西百貨的直營店，但早在2015年的時(shí)候佳品網(wǎng)上就沒有梅西百貨自營的產(chǎn)品了，且上海的直營店也已經(jīng)閉店。在2015年年中的采訪當(dāng)中，梅西百貨高級(jí)副總裁JimSluzewski對(duì)北京商報(bào)記者明確表示，梅西百貨在中國沒有任何店面和零售業(yè)務(wù)，只通過官網(wǎng)接受中國用戶的訂單。2015年下半年，梅西百貨與阿里達(dá)成合作，2016年梅西百貨在天貓平臺(tái)開設(shè)官方海外旗艦店。但在實(shí)體渠道上，則并沒有過多的進(jìn)展。尤其是近兩年，梅西百貨深陷百貨業(yè)低迷泥沼，關(guān)店、裁員消息不斷流出。

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